Por dentro da fábrica de conteúdo por trás do 'The Tonight Show', que acabou de atingir 30 milhões de inscritos no YouTube

Na sexta-feira, 12 de agosto, a NBC O programa de hoje à noite estrelado Jimmy Fallon atingiu um marco de TV tarde da noite - embora, um que não esteja conectado a classificações ou a qualquer uma das métricas tradicionais de sucesso que se pode associar a um programa de TV linear. The Tonight Show, na verdade, acaba de atingir 30 milhões de assinantes no YouTube, tornando-se o primeiro programa noturno a cruzar essa marca em meio ao jogo de chão digital e à disputa 24 horas por dia, 7 dias por semana, por mindshare online que agora consome todos os apresentadores de TV noturnos. Assim como as equipes criativas ao seu redor.

Para um programa noturno como o de Fallon, há a transmissão que os espectadores veem na TV – na qual ele brinca, por exemplo, com convidados como Madonna e Kate McKinnon, como fez esta semana, e apresenta trechos como seu segmento regular de notas de agradecimento. E depois há o trabalho que entra em ação nos bastidores todos os dias, supervisionado por O Show da Noite chefe do digital Nick Dyer.

Acumulando 30 milhões de assinantes do YouTube (CBS' O Late Late Show com James Corden não está muito atrás, com mais de 27 milhões no momento da redação deste artigo) é um subproduto de, para o Team Fallon, uma operação criativa e de conteúdo que basicamente divide o dia em duas metades. Trabalhando dia e noite para manter todas as principais plataformas alimentadas com trechos de programas, conteúdo original e muito mais, ajudou a transformar The Tonight Show em uma máquina de criação de conteúdo digital - além de seu recorde no YouTube, a propósito, o Fallon's também é o talk show americano mais seguido no TikTok, com mais de 12 milhões de seguidores lá.

Dyer me explicou como O Show da Noite A equipe digital trabalha XNUMX horas por dia para apoiar o programa e Fallon, com parte da equipe trabalhando no turno da manhã que antecede o programa e, em seguida, no segundo turno cobrindo após o programa ser gravado - quando essa equipe está focada em divulgar o conteúdo pelo resto da noite. Enquanto isso, ele também enfatizou a importância de Fallon no centro de todo o empreendimento, com a equipe criativa recebendo informações do apresentador e mantendo sua voz e imagem em mente, enquanto Fallon, é claro, também traz um fundo de comédia / programa de variedades para a mesa.

“Supervisionar todos os nossos canais sociais é uma tarefa muito difícil e, claro, também há as apostas de – todos os segmentos ficam online no YouTube e NBC.com”, disse Dyer, acrescentando que episódios completos, por exemplo, também são publicados no Peacock. .

“Mas onde fica mais difícil é descobrir quais são esses 'momentos' que nossos fãs vão gravitar. E como recortar o show para todas essas plataformas diferentes. Além dos diferentes formatos e diferentes restrições de tempo – quando se trata de, por exemplo, Instagram Reels versus TikToks – e encontrar os melhores momentos para sair do programa.”

Instagram e TikTok, como você pode imaginar, são onde o programa direciona a maior parte de sua energia criativa e esforços de conteúdo digital original. Na manhã em que conversei com Dyer, na verdade, o programa havia acabado de atingir 12 milhões de seguidores do TikTok (“Tornou-se uma fera para nós”). The Tonight Show A conta do TikTok inclui entrevistas, clipes de programas e interpretações das tendências do TikTok, além da participação de convidados famosos como Coisas Estranhas Noah Schnapp e Maya Hawke.

Eles apresentam em um particular Tonight Show TikTok a partir do final de junho, conquistou mais de 44 milhões de espectadores até agora - o TikTok mais visto de todos os tempos.

“Sempre que há um grande convidado chegando, da mesma forma que os produtores do segmento estão conversando com eles sobre como a entrevista será, estamos conversando e trabalhando em estreita colaboração com Jimmy e os produtores, escritores, cabelo e maquiagem e todos na show para descobrir como podemos lançar ideias criativas também”, continuou Dyer para mim.

Falando em Dyer, ele é um produtor premiado com o Emmy que supervisiona uma equipe de seis pessoas na The Tonight Show que gerencia conteúdo digital, estratégia e produção para o talk show mais antigo da história da TV.

Desde que Dyer se juntou à equipe do programa em 2021, o público online do programa adicionou mais de 17 milhões de novos seguidores no Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e TikTok. Isso equivale a mais de 30% de crescimento no alcance digital do programa em pouco mais de um ano.

Para outro exemplo de como esse esforço abrange tanto o programa em si quanto a equipe de Dyer, Fallon fez um pouco em um de seus monólogos recentes - brincando que o Stranger Things o vilão Vecna ​​é tão grande que agora ele tem sua própria conta no TikTok.

Você provavelmente pode adivinhar onde isso está indo.

“Levamos isso para o próximo nível e decidimos criar uma conta TikTok para Vecna ​​- é @vecnalicious86”, Dyer me disse. “Já filmamos mais de 20 conteúdos com nossa Vecna, e a conta tem mais de 526,000 seguidores, o que é uma loucura de ver.

“Acho que isso é para alcançar o maior número possível de fãs e espectadores em potencial. Por isso, vemos nossos convidados e o conteúdo que produzimos com eles como uma ponte para o seu público. Em última análise, nosso objetivo é convertê-los em novos fãs de Jimmy e The Tonight Show – ou, pelo menos, alcançá-los na esperança de que permaneçamos em mente, de qualquer forma que seja.”