Por dentro da nova bebida energética da Vanilla Ice

George Clooney tem Casamigos. Diddy tem Ciroc. Angelina Jolie como uma marca rosé e agora, Vanilla Ice solidificou seu legado de bebidas: uma bebida energética enriquecida e sem prova.

O sabor? Bem, eu não preciso te dizer: é gelo de baunilha.

O rapper de “Ice, Ice, Baby”, cujo nome verdadeiro é Robert Van Winkle, lançou o produto em parceria com a marca canadense de energéticos Explosão de alegria. Além do sabor homônimo do Vanilla Ice, as bebidas energéticas à base de plantas com cafeína natural também estão disponíveis em tratamentos com sabugueiro, frosé, uva, limão e pêssego.

“Eu gosto de controle criativo”, Van Winkle me disse durante o lançamento em Toronto. “Quero deixar os sucos fluir durante os projetos. Joyburst me permitiu entrar neste projeto e projetar a lata, o sabor – tudo.”

Cada parte da marca, da música ao rótulo, se apóia fortemente na nostalgia dos anos 90. (Apto, considerando que Van Winkle foi um dos reis da década). As latas estão brilhando em azul com grafite rosa neon anunciando os sabores, as bebidas são em tons de neon e o single homônimo que acompanha o lançamento encontra Van Winkle e o CEO da Joyburst, Brad Woodgate, atirando em aros na frente de lâmpadas de lava e cruzando em um mustang dos anos 90, tudo usando moletons prateados cintilantes.

Trago boas vibrações quando faço minha caminhada alegre, a música vibra. “Tem a quantidade perfeita de cativante”, diz Van Winkle. “Nós andamos por aí apenas cantando porque realmente fica preso na sua cabeça.”

“Eu queria que o produto parecesse os anos 90 em lata”, disse Van Winkle. “Quero que os bebedores revivam a época! Eu quero dar às pessoas um pouco de ânimo, sair pela porta da frente, viver sua vida e ter sucesso porque todos nós precisamos de um pouco de energia para enfrentar as coisas.”

“A marca se chama Joyburst por um motivo”, continua Woodgate. “Queremos que você experimente essa nostalgia.”

A parceria nasceu quando a equipe de Woodgate lançou nomes em potencial para futuras colaborações. “Quando se tratava de criar uma campanha, pensei: com quem eu realmente vibraria?” explica Woodgate. “Nós jogamos alguns nomes, então um dos membros da minha equipe mencionou Van Winkle. Você está brincando comigo? Eu sou um grande fã de baunilha. Tenho 44 anos, então eu estava lá quando ele trouxe o hip hop para o mainstream para nós. 'Ice, Ice Baby' é um hino."

“Quando nos conhecemos”, continua ele, “queria ver se nos dávamos bem, porque ele não seria apenas um embaixador da marca – o nome dele está no produto! Fui à casa dele e acabamos de desenvolver uma amizade a partir daí.”

Você pode dizer que os dois estão próximos. Eles riem no mesmo passo e terminam as frases um do outro. “Eu sou do mundo dos negócios, então estou andando no tapete vermelho e me apresentando na frente das pessoas”, descreve Woodgate. “Rob tornou tudo tão confortável e fácil.”

Van Winkle imediatamente se voltou para Woodgate: “Você tem uma grande energia em você e é muito inspirador. Você tem essa energia, esse impulso e esse impulso, e muitas características que vejo em mim. Precisamos dessas qualidades para espalhar esse pó de fada em tudo o que estamos fazendo. Eu aprecio esta oportunidade e a liberdade de criar este produto da maneira que queremos.”

A Joyburst está sediada em Toronto, Canadá e é uma marca irmã da Nenhuma empresa de açúcar, uma marca com foco em barras energéticas e lanches sem açúcar.

Enquanto o espaço de bebidas de celebridades está saturado - o número de marcas de rum apoiadas por atores e rosas de modelo ultrapassa 80 - Joyburst é jovial, capturando o amor pela nostalgia de Woodgate e Van Winkle.

“Projetos como esses são todos corporativos até você conhecer as pessoas e se tornar amigos de verdade”, diz Ice. “De repente, torna-se divertido. Vamos incendiar o mundo com essa diversão. É um dia inteiro, seltzer de festa. Nós lhe damos aquela bebida energética para você passar o dia e fazer seu trabalho, e o refrigerante de festa para a noite.”