A comunidade de beleza online está pronta para DAOs? L'Oréal's NYX pensa assim

A NYX Professional Makeup acredita que a comunidade de beleza online está pronta para a disrupção. A solução da marca L'Oréal? DAOs.

A subsidiária do gigante da beleza tem observado o espaço da web3 nos últimos dois anos e acredita que os consumidores já estão migrando “de forma bastante orgânica” do online para o on-chain. 

Essa crença informou a decisão da NYX de lançar o GORJS no início deste ano, um DAO que busca financiar arte digital 3D baseada no setor de beleza. NYX afirma que é o primeiro DAO a ter esse foco.

“A melhor parte do [web3] é que existe uma comunidade”, disse o presidente global da NYX, Yann Joffredo, em entrevista ao The Block. “DAOs são na verdade uma comunidade de pessoas que compartilham valores que têm a mesma visão ou filosofia.”

buzz de marca

Da Porsche à Paramount e até mesmo a Donald Trump - marcas mergulhando em tecnologias web3 não é novidade.

“Havia muitas iniciativas e muitas delas eram dignas de atenção”, disse Joffredo sobre marcas de moda lançando coleções NFT. “Como isso carrega ao longo do tempo? Muitas marcas ainda não pensaram na utilidade desses NFTs.”

Mas criar um DAO, uma estrutura descentralizada que dá aos detentores de tokens nativos a capacidade de votar em propostas e quais projetos ele escolhe financiar, é sem dúvida mais um jogo de longo prazo do que um fracasso não fungível.

Requer o cuidado cuidadoso de uma comunidade online apaixonada, navegando em um às vezes caótico Canal Discord (a plataforma de mídia social de fato para DAOs) e o know-how técnico para descentralizar a tomada de decisões.

O GORJS tem alguma ajuda nesse departamento - ele opera ao lado de um conselho consultivo que inclui Sebastien Borget, do The Sandbox, e o CEO do Ready Player Me, Timmu Tõke.

O DAO emitiu 1,000 passes NFT para financiar o tesouro do DAO, que será usado para financiar projetos criados pela primeira equipe de artistas financiados pelo projeto.  

Os detentores do atrevido “FKWME PASS” também têm direito a tokens de governança, que lhes permitem votar em projetos futuros que o GORJS abrigará. Airdrops e acesso antecipado aos projetos NFT dos criadores participantes do GORJS também fazem parte do pacote.

“Vamos deixar claro, a NYX não está nisso pelo dinheiro, pelo menos por enquanto”, disse Joffredo, observando que qualquer receita obtida com a venda dos passes NFT voltava para o tesouro do GORJS.

Foco na comunidade

Em vez disso, ele explora o foco mais amplo da marca na comunidade. Fundada em 1999, a NYX foi inicialmente usada por maquiadores promissores, incapazes de pagar por marcas sofisticadas.

Desde então, é baseado em uma combinação de marketing influenciador e um foco no marketing inclusivo para atrair diferentes comunidades diversas, com foco em grupos ignorados pela indústria da beleza tradicional.

Agora, espera-se que os DAOs sejam o próximo passo nisso. Pela primeira vez para uma empresa de propriedade da L'Oréal, a NYX estabeleceu um departamento inteiro para web3 e o GORJS DAO.

A questão é, depois do ano que a criptomoeda teve no ano passado, os consumidores ainda querem web3?

Joffredo tropeçou um pouco em sua resposta, mas foi inflexível que os consumidores, seja por meio de jogos ou programas de fidelidade, provavelmente encontram o web3 sem saber.

Há também alguns dados para apoiar a ideia de que a aposta da NYX em DAOs não é equivocada.

No ano passado, ao contrário dos volumes de negociação NFT ou vendas de preços de terrenos metaversos, os ativos sob a gestão de DAOs mantido estável em cerca de US$ 12 bilhões, com o número de membros mensais triplicando para 6 milhões em novembro.

Isso ocorreu mesmo quando a indústria encontrou uma infinidade de momentos problemáticos com grandes empresas declarando falências e preços de cripto flutuando em meio a um ambiente macroeconômico turbulento.

Um processo de aprendizagem

Joffredo reconhece que a empresa tem muito a aprender. O presidente da marca, que ainda não baixou o aplicativo de mensagens favorito da criptomoeda, o Telegram, admitiu que algumas das atividades diárias no DAO eram “emocionantes, mas muito demoradas”.

Provavelmente acostumados com o ritmo acelerado das criptomoedas, alguns membros estão até questionando a velocidade com que o GORJS está operando, disse ele.

“Estamos aprendendo enquanto falamos”, disse ele. “Para ser justo, não somos uma empresa baseada em web3, mas somos muito bem apoiados pela comunidade, mas também pela equipe inicial de consultoria.”

Além de disputar com o entusiasmo de seus integrantes, Joffredo está de olho na inauguração de seu primeiro projeto.

Em 20 de abril, a OpenSea fará a estreia de seu primeiro lote de arte digital produzida por criadores de NFT que a organização financiou, intitulada “GORJS Genesis Collection”. Os royalties das vendas primárias e secundárias serão divididos entre os artistas e o tesouro do DAO, para que possa financiar projetos futuros. 

Enquanto os artistas iniciais foram escolhidos a dedo por suas proezas na web3, o presidente da NYX parecia mais animado com a perspectiva de unir o mundo dos criadores de beleza da vida real com os artistas da NFT.

Joffredo disse que o próximo passo para o DAO é fornecer tecnologia para ajudar os criadores de NFT a aproveitar a experiência dos criadores de beleza da vida real para melhorar suas texturas de pele ou o efeito da maquiagem em suas criações digitais 3D.

Esses criadores de arte digital poderiam integrar aqueles mais familiarizados com corretivo do que cripto no mundo da arte NFT.

“Estamos realmente aqui para apoiar os criadores de NFT e semear uma nova geração de criadores porque é isso que a marca representa”, disse ele.