ISpot, um provedor de medição de audiência e concorrente da Nielsen, investe na TVision

Hoje cedo, a TVision, uma empresa de medição de audiência, anunciou uma nova rodada de investimentos totalizando US$ 16 milhões. A rodada de investimentos foi liderada pela iSpot, outra empresa de medição de audiência.

A TVision fornece dados segundo a segundo, no nível da pessoa, sobre como as pessoas assistem à TV – quem está assistindo, o que estão assistindo e quanta atenção estão prestando à TV linear e conectada. O iSpot fornece medição multiplataforma, bem como testes criativos, verificação de audiência e resultados de negócios. O iSpot utiliza dados provenientes de dezenas de milhões de smart TVs, distribuidores de programas de vídeo multicanal (MVPDs) e TiVo em todo o país.

A iSpot tem uma base de clientes composta por centenas de marcas e todas as principais redes de TV, incluindo a NBCUniversal. No início deste ano, a NBCUniversal usou o iSpot para uma medição de anúncios e como um teste de moeda para eventos televisivos de alto nível, como o Super Bowl e as Olimpíadas de Inverno. Em março, a NBCUniversal anunciou que usaria a medição de audiência multiplataforma da iSpot como sua “moeda oficial para os adiantamentos de 2022-23”. Em junho, a NBCUniversal anunciou 40% de suas negociações iniciais quase concluídas usaram garantias de medição além da idade e sexo tradicionais.

O investimento da TVision será usado para a contínua transformação e modernização de sua medição de painel de nível pessoal. Isso inclui o aprimoramento da tecnologia patenteada da TVision de medir passivamente o público e a atenção com sua metodologia de observação da tela usada para programação e anúncios em TV linear e CTV. O anúncio veio em um momento em que os comportamentos dos telespectadores estão mudando à medida que a adoção da CTV continua a aumentar. Além disso, os investimentos vêm quando as metodologias de medição de audiência de TV e multiplataforma estão sendo atualizadas.

O acordo financeiro expande o relacionamento de licenciamento que a iSpot já tem com a TVision com medição de co-visualização e métricas de nível pessoal de visualização de TV. Com o acordo, a iSpot será o único provedor de medição de audiência com acesso ao painel de audiência de streaming da TVision, que mede mais de 900 aplicativos e editores de streaming.

Em uma declaração, o CEO e fundador da iSpot, Sean Muller, observa: “Nosso investimento na TVision é um investimento no futuro da CTV e das moedas de plataforma cruzada de TV”. “Aplaudimos as inovações da TVision na construção do painel doméstico do futuro e esperamos mais avanços da TVision alimentados por nosso investimento.” Como parte do investimento, Muller se juntará ao conselho da TVision.

O CEO da TVision, Yan Liu, acrescenta: “As futuras moedas de vídeo que alavancam os dados do censo e do painel fornecerão ao setor uma compreensão mais precisa de quem realmente está assistindo à TV, independentemente de como esse conteúdo chega à tela. A TVision foi pioneira em uma nova abordagem e implementou a infraestrutura para transformar a maneira como a covisualização e a personificação do público funcionam para a indústria da TV. Juntamente com grandes clientes e a mais recente rodada de investimento estratégico da iSpot, estamos posicionados para ajudar a alimentar um novo ecossistema de TV aberta e mais transparente”.

Kelly Abcarian, vice-presidente executivo de medição e impacto da NBCUniversal, que lidera a melhoria da medição de audiência em todo o setor, diz: “Combinar o painel maciço do iSpot com a abordagem moderna da TVision para contar pessoas reais ajuda os anunciantes a medir a covisualização em linear e CTV com maior precisão em famílias e públicos diversos. Uma moeda multiplataforma, baseada no anúncio exato e alimentada por métricas de covisualização rápidas e precisas, também trará uma abordagem completamente nova para a valorização do conteúdo premium.”

Este é o anúncio mais recente que a iSpot fez para aprimorar seus recursos de medição de audiência por meio de aquisição, parceria ou investimento, à medida que buscam substituir a Nielsen como a principal moeda de negociação para audiências de televisão e plataforma cruzada.

No ano passado, a iSpot adquiriu a DRMetrix e a Ace Metrix, ambas empresas que medem anúncios. No início deste ano, a iSpot adquiriu Unidade e empresa de tecnologia de anúncios especializada em medir o áudio ao vivo da exibição de TV fora de casa em todo o país usando um aplicativo. Em setembro, a iSpot chegou a um acordo com Conviva, uma empresa de análise de streaming. A iSpot integrará os dados de streaming da Conviva em seu produto unificado de medição de audiência multiplataforma.

O anúncio ocorre em um momento em que as metodologias de medição de audiência continuam em estado de fluxo. No início desta semana, o órgão regulador da indústria, o Media Rating Council, anunciou que não estava pronto para recredenciar Nielsen. A Nielsen teve seu credenciamento MRC suspenso em setembro de 2021. A Nielsen, que foi adquirida por um consórcio de privado empresas de capital em setembro por US$ 16 bilhões, também tem se concentrado no lançamento de seu produto de medição de plataforma cruzada Nielsen ONE, programado para estar totalmente operacional em 2024.

Em um comunicado, David Gunzerath, vice-presidente sênior e diretor associado do MRC, disse: “Embora seja verdade que a suspensão existente do credenciamento do MRC permanece em vigor no momento, também é verdade que acreditamos que a Nielsen fez progressos significativos na maioria dos problemas que levaram a essa suspensão e o MRC continua a trabalhar ativamente com a Nielsen em um caminho para resolver os problemas restantes, para que a consideração do restabelecimento do credenciamento para o serviço de TV Nacional possa ocorrer relativamente em breve”.

Em agosto, a iSpot nomeou Will Waldron como vice-presidente de pesquisa. Waldon veio do US Census Bureau com a tarefa de supervisionar o processo de credenciamento MRC da iSpot. No momento, os dados de ocorrência de anúncios de TV da iSpot estão sob revisão do MRC.