'Parece comida com um propósito'

A abordagem prática de Zac Efron para saúde e sustentabilidade é a Kodiak Cakes.

A ex-estrela de “High School Musical” se juntou oficialmente à empresa de alimentos integrais e proteicos que foi adquirida pelo grupo de private equity L Catterton em um acordo de US$ 800 milhões em 2021 como seu diretor de marca e novo membro do conselho.

A Kodiak Cakes começou quando o atual cofundador e CEO Joel Clark começou a vender misturas de panquecas caseiras de um pequeno vagão vermelho aos oito anos de idade, e rapidamente se tornou uma das marcas de padaria mais renomadas nos EUA, com vendas anuais chegando a US $ 200 milhões em 2020, de acordo com o PitchBook. Com o apoio anterior da Sunrise Strategic Partners e da Golub Capital, a empresa se ramificou em várias categorias adjacentes, incluindo aveia e barra nutricional, ao longo dos anos.

Durante uma entrevista exclusiva do Zoom recentemente, Efron me contou como ele é um fã de longa data da Kodiak, incorporando ativamente seus produtos em sua dieta regular e rotina de exercícios, mesmo em aventuras ao ar livre. “Bolos Kodiak é uma empresa incrível que oferece comida caseira feita com bons ingredientes”, disse. “O fato de que eles fizeram muitos esforços em bem-estar, conservação da vida selvagem e sustentabilidade me conecta. Parece comida com um propósito.”

A Kodiak Cakes já liderou uma campanha de arrecadação de fundos para vários projetos da Vital Ground Foundation para conservar o habitat do urso pardo e áreas de movimento para outros animais selvagens.

Planos de negócios na parceria

Nos últimos anos, o ator de Hollywood construiu uma reputação por ajudar a preservar o meio ambiente com a NetflixNFLX
série “Down To Earth With Zac Efron” que ele produziu ao lado de seu amigo especialista em bem-estar Darin Olien, na qual a dupla explora várias questões ambientais em todo o mundo. Ao voltar para a Califórnia das filmagens da segunda temporada na Austrália, Efron disse que planeja construir Kodiak Cakes não apenas do marketing, mas potencialmente ajudando a lançar novos produtos também.

“Uma das coisas mais legais da nossa parceria é que não estou apenas emprestando meu nome para a marca; eles estão realmente me dando a oportunidade de arregaçar as mangas e colaborar em tudo, desde novos produtos a ideias como roupas de marca e várias iniciais de retribuição, que são muito divertidas”, disse Efron.

Até agora, Efron participou de pelo menos duas reuniões do conselho da Kodiak Cakes e descreve a equipe como “uma equipe sólida com a melhor vibração de todos os tempos”, prometendo continuar defendendo uma vida saudável e ativa para consumidores com agendas lotadas.

“Estou constantemente em movimento – essa é a verdade. Tenho sorte de que grande parte do meu trabalho é apenas cuidar de mim mesmo, então passo muito tempo priorizando minhas aventuras na natureza e também o condicionamento físico”, Efron me disse. “Se não estou na frente da câmera, ou se não estou no set, geralmente estou viajando e encontrando consolo na natureza. É aí que a Kodiak se encaixa bem.”

Perspectivas de Crescimento Futuro

A Kodiak Cakes está no processo de lançar uma linha Cubs para crianças, incluindo waffles congelados e aveia, na esperança de competir com um número crescente de produtos emergentes melhores para você que entram no corredor central, de acordo com Clark.

Com a integração da Efron, o plano da empresa é penetrar ainda mais em mais categorias enquanto lidera o mercado principal de misturas para panquecas, onde a Kodiak Cakes é atualmente a marca número dois.

“Vimos uma oportunidade de trazer mais sobremesas melhores para você, feitas com ingredientes reais, manteiga fresca, grãos integrais, proteína adicionada com um sabor incrível”, disse Clark. “No futuro próximo, onde queremos liderar é o mix de panquecas, onde estamos a apenas um ponto e meio de participação de mercado longe de nos tornarmos a marca número um.”

O negócio geral da Kodiak Cakes cresceu 20% em receita no ano passado, e Clark espera um ritmo de crescimento mais rápido e um aumento significativo da receita até 2022.