Jared fala sobre coleção de diamantes criada em laboratório com estrela nupcial Pnina Tornai, espaços de varejo e joias masculinas

A loja de diamantes Jared – o nível de mercado mais alto do Signet Group de marcas de joias – está defendendo os diamantes cultivados em laboratório, ou diamantes criados em laboratório, como eles preferem chamar. Para enfatizar a categoria de rápido crescimento da loja, a marca produziu sua mais recente colaboração em joias de casamento com Diga sim para o vestido estrela e designer de noivas exclusivo de Kleinfeld Pnina Tornai. O joalheiro ofereceu um brunch no The Palm House, no Brooklyn Botanic Gardens, em um aceno para a forma semelhante como uma semente se torna uma planta, ou neste caso, uma composição natural se torna um diamante manufaturado.

O presidente da Jared and Jewelry Services, Bill Brace, e a diretora de merchandising Laura Brown estavam à disposição para compartilhar como os diamantes estão se tornando rapidamente uma categoria de produto procurada para a joalheria nacional. De acordo com Brown, os clientes que não podem comprar um diamante natural extraído de 1 quilate podem comprar um diamante criado em laboratório de 1 ½ ou 2 quilates, geralmente oferecendo melhor clareza.

“Está crescendo além de apenas as pessoas se tornarem mais conscientes sobre sustentabilidade e razões ambientais. É a capacidade de ter uma aparência maior. A categoria está se multiplicando em nosso negócio”, disse Brown, recusando-se a oferecer estatísticas concretas da categoria, que estreou há apenas dois anos.

Tornai, que lida com seu quinhão de noivas via Diga sim para o vestido e Kleinfeld's, apoiou. “Os mais jovens dizem que não se contentam com uma pedra com menos de 3 quilates. Eles querem uma pedra maior, e os diamantes LCD são a resposta”, disse ela. O Pnina Tornai ONE
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A coleção nupcial Lab-Created Diamonds é a quarta coleção que o designer fez exclusivamente para a cadeia de joias, com preços de varejo que variam de US$ 1299 a US$ 18,999; coleções anteriores que tiveram um bom desempenho incluem um grupo de diamantes negros e alguns estilos masculinos.

Brace confirmou que Jared não revela a proporção de LCD para diamantes reais que o varejista carrega, mas afirma seu crescimento. “Vou dizer que se tornou uma porcentagem considerável e saudável de nossos negócios e se desenvolveu muito rapidamente nos últimos dois anos”, disse ele. Ele sustenta que a posição de Jared é que eles amam diamantes, ponto final, independentemente de sua origem. A necessidade foi impulsionada pela demanda do cliente.

“Tendemos a ver os diamantes de LCD se inclinarem para clientes mais jovens com menos de 35 anos, mas não exclusivamente. As pessoas estão procurando por estilos maiores e mais ousados ​​e, em média, os diamantes LCD são mais significativos do que os diamantes extraídos”, continuou ele. “É uma diferença de valor perceptível.”

Para comparar diamantes semelhantes, o preço de um extraído e de um criado em laboratório pode ser significativamente menor e o brilho significativamente maior. Por exemplo, um diamante minerado de 11 2/1 quilates de cor I e clareza 4 é vendido por US $ 12,999.99, enquanto um diamante de cor F e clareza VS2 2 1/5 quilates criado em laboratório é vendido por US $ 9999.99.

Jared é um dos comerciantes e vendedores que se beneficiam dos casamentos recordes planejados para este ano. Houve um aumento nos compromissos durante a pandemia, que brace diz ser principalmente sustentado.

“Estamos otimistas com a próxima temporada de casamentos porque casamentos criam mais casamentos”, disse ele, observando que as festas de casamento e os convidados também estão procurando joias para usar em um casamento.

“O auto-presente tem acontecido em todos os setores, assim como as noivas, mas nossas joias de moda tiveram os maiores ganhos YOY ​​nos últimos dois anos”, disse ele, observando que os presentes românticos para marcar marcos também foram estáveis.

Os homens também fazem parte da tendência. Enquanto os relógios são tradicionalmente o mercado de autocompra masculino, o último ano e meio viu o retorno e a ascensão de joias de ouro para homens; colares, anéis e brincos. “É influenciado por jogadores esportivos que estão entrando em campo vestidos; alguns jogadores de beisebol até usavam pérolas como uma declaração de individualidade. Brace disse que a marca criou uma peça especial 'troféu' em letra C para o Cleveland Cavaliers.

Apesar de mais do que dobrar seus negócios online em 2020, o online representa apenas 20% dos negócios de Jared. As lojas físicas continuam sendo cruciais para Jared, com ênfase na experiência.

“As pessoas compram com um combo online e na loja. Eles vão online para explorar e pesquisar o que querem e vêm à loja educados com esse conhecimento, como os 4 Cs. Mas eles querem ter uma experiência humana para obter conselhos e incutir confiança”, continuou ele.

Os visitantes online podem ver uma pedra preciosa com 40% de ampliação. Na loja, Brace disse que os convidados podem explorar livremente os estilos de joias na mesa de reunião, onde podem experimentar fac-símiles dos estilos de joias. Além disso, na loja há acesso ao Foundry, um computador com software de design de joias que os hóspedes podem usar para reimaginar e projetar uma peça personalizada. “Talvez eles queiram reaproveitar o anel da vovó; podemos derreter o ouro e usar a pedra para criar uma nova peça. Fornecemos essas experiências sob medida para que as pessoas obtenham o que quiserem”, assegurou Brace.

Depois de fechar algumas lojas com baixo desempenho, Brace confirmou que Jared abriria várias novas lojas nos EUA. Além de seus locais fora do shopping, Jared abriu um novo formato de loja pequena e focada em noivas, combinando joias finas com tecnologia em Tyson's Corner, VA e em Salt Lake City, UT, com planos de abrir um terceiro local em Las Vegas, NV .