Jeff Gordon e Alex Bowman falam sobre o novo patrocínio de coquetel enlatado, enquanto a temporada da NASCAR começa

Coquetéis enlatados estão fora das corridas. De acordo com dados recentemente divulgados do Distilled Spirits Council, as vendas de bebidas pré-misturadas aumentaram 42.3% no ano passado, superando US$ 1.6 bilhão em receita nos EUA – reduzindo os números de cerveja e hard seltzer. Aproveitando esse burburinho está a Day Chaser, uma produtora de Vermont especializada em uma linha de vodka carbonatada e refrigerantes aromatizados com suco de frutas de verdade.

Apenas alguns anos atrás, seria difícil imaginar uma marca com poder para anunciar nas principais ligas esportivas. Mas como prova do cenário em evolução das bebidas para adultos, a empresa agora firmou uma parceria de vários anos com a Hendrick Motorsports, a equipe mais vencedora da história da NASCAR. Como parte do acordo, Day Chaser será apresentado nos trajes de fogo do piloto Alex Bowman e seus 48 membros da tripulação. A marca também recebe destaque nos equipamentos da equipe utilizados durante os finais de semana de corrida. É uma enorme visibilidade para o novato de coquetéis enlatados, já que a NASCAR continua sendo o esporte mais popular do país.

E um de seus pilotos mais populares de todos os tempos, Jeff Gordon, é co-proprietário e vice-presidente da Hendrick Motorsports. O 4 vezes campeão da NASCAR Cup Series e hall da fama, sentou-se com Forbes para discutir sua carreira célebre, bem como seu interesse em Day Chaser e coquetéis enlatados. Leia a entrevista exclusiva abaixo, seguida de comentários adicionais do piloto atual, Alex Bowman.

Você ganhou surpreendentes 93 corridas da NASCAR. Quais são algumas das suas celebrações mais memoráveis ​​na rota da vitória ao longo dos anos?

Jeff Gordon: “Nossas corridas são muito difíceis de vencer, então cada uma tem significado por diferentes razões. Quando eu estava dirigindo, nunca dava como certa uma vitória porque você nunca sabia quando seria a próxima. Nunca esquecerei minha primeira vitória na Cup Series em Charlotte, que foi um grande momento para mim. Passei um tempo crescendo em Indiana, então a chance de correr e vencer no Brickyard tinha muito significado pessoal. E, claro, o DAYTONA 500. Hendrick Motorsports terminando 1-2-3 lá em 1997 foi muito especial. Agora que estou trabalhando no lado comercial [da Hendrick Motorsports], tenho muito orgulho sempre que qualquer uma de nossas equipes vence. No ano passado, fiquei tão empolgado em nossas celebrações da pista da vitória quanto quando dirigi.”

A parceria com a Day Chaser marca a primeira vez que a Hendrick Motorsports se alinha com um patrocinador de bebidas/álcool em mais de 20 anos, por que isso?

JG: “Quando estamos conversando com parceiros em potencial, muito do que acontece se resume ao timing e ao ajuste. Aprendemos com Rick [proprietário da Hendrick Motorsports] que o alinhamento com grandes organizações e marcas que se encaixam em nossa própria marca e cultura é extremamente importante. Esses fatores nos ajudam a construir relacionamentos de longo prazo. Certamente houve conversas com marcas de álcool ao longo dos anos, mas as estrelas simplesmente não se alinharam até recentemente.”

Olhando para os grandes patrocinadores de bebidas que você teve no passado, alguns dos maiores nomes da indústria de bebidas, qual é a diferença do alinhamento com uma nova marca?

JG: “Para nossa equipe, é emocionante ter a chance de estar no térreo e ajudar a construir uma nova marca. Quando olho para o Day Chaser, há apoio de uma organização maior na Vermont Cider Company, que tem um histórico tremendo. Agora eles estão alinhados com uma estrela em ascensão em Alex [Bowman] e uma equipe vencedora no número 48. Eles têm um plano em prática e temos a chance de agregar muito valor a esse plano”.

Por que os patrocinadores são tão importantes na NASCAR em particular? Os fãs realmente prestam mais atenção neste esporte do que em qualquer outro?

JG: “Não há outro esporte em que os parceiros corporativos sejam realmente parte da competição como na NASCAR. O que é tão especial é que nossos fãs reconhecem a importância dos patrocinadores para o sucesso de seus times favoritos. Por sua vez, eles apóiam esses patrocinadores. A fidelidade à marca na NASCAR é extremamente alta e abre muitas oportunidades de marketing.”

O que é mais emocionante em ter Day Chaser a bordo para as próximas temporadas?

Alex Bowman: “É realmente emocionante ter Day Chaser a bordo. Estou ansioso para conhecer todo mundo e construir esse relacionamento com todos e comemorar com o Day Chaser na pista da vitória.”

O que você gostava de beber normalmente no passado, coquetéis 'prontos para beber' sempre estiveram em seu arsenal?

AB: “Eu nunca gostei de coquetéis enlatados prontos para beber, então o Day Chaser foi uma experiência nova para mim, e eu realmente gosto deles. Eu normalmente gosto de bourbon, então a coisa do coquetel enlatado é nova para mim, mas estou gostando muito.”

Fora da pista da vitória, qual é o melhor lugar para você tomar uma bebida?

AB: “O melhor lugar para curtir um Day Chaser, para mim, é à beira da piscina. Também ajuda o fato de estar em uma lata, para que você não precise se preocupar com a quebra de garrafas de vidro.”