John Malone diz que é cético em relação ao conteúdo suportado por anúncios, já que a Netflix e a Disney lançam camadas de anúncios

Mídia da Liberdade O presidente John Malone disse à CNBC que duvida que adicionar comerciais ao conteúdo de streaming de formato longo ajude as empresas de mídia a serem bem-sucedidas a longo prazo.

“Estou um pouco cético quanto a quantas pessoas economizam alguns dólares ou estão dispostas a tolerar anúncios no que eu chamaria de programação de entretenimento de formato longo”, disse Malone em entrevista gravada para a CNBC. David Faber que foi ao ar na quinta-feira.

Netflix lança seu primeiro plano mais barato com comerciais depois de anos de rejeição o conceito. Enquanto isso, o Disney+ deve lançar sua camada de anúncios em dezembro. Outros streamers populares, incluindo Hulu e HBO Max, já têm seus planos de anúncios em vigor.

Malone acha que o ingrediente importante para obter lucratividade é que os streamers movam os usuários de níveis de preços mais baixos para os de preços mais altos.

“Acho que para ter sucesso no streaming, você terá que ter seu próprio funil. Você não vai poder gastar uma fortuna em publicidade e promoção nos clientes, porque a rotatividade vai te matar”, disse Malone.

O magnata da mídia disse Apple está focada em manter sua marca de alta qualidade, enquanto Amazon ainda está descobrindo o papel ideal que pode desempenhar como empacotador e como promotor.

“A Apple está empenhada em garantir que eles mantenham seu nível de qualidade extremamente alto. Eles estão dispostos a adicionar conteúdo de vídeo às suas ofertas. Mas eles querem ter certeza de que isso não prejudicará sua marca de altíssima qualidade”, disse Malone. “Acho que os caras da Amazon são mais comerciais. Eu acho que eles ainda estão experimentando. Eles estão tentando esportes, estão tentando conteúdo, estão tentando conteúdo com suporte de anúncios.

Malone disse que “claramente” haverá alguma consolidação no espaço, bem como cortes orçamentários por streamers, à medida que a competição continua a esquentar.

Direitos desportivos

Os streamers estão ficando mais agressivos com as transmissões esportivas. Apple anuncia contrato de 10 anos com a Major League Soccer para transmitir partidas em seu serviço de streaming. AmazonA primeira transmissão de "Thursday Night Football" atraiu um número recorde de novas inscrições Prime em um período de três horas.

Malone disse que as empresas ainda estão experimentando a transmissão esportiva e percebem como o negócio é sólido e sustentável.

“Ainda se vê um enorme poder de mercado nos esportes, desde que haja competição entre os distribuidores, de modo que, se um distribuidor sentir que precisa disso, ou se perder um número significativo de clientes para outro concorrente, ele pagar o preço e esperar que todos paguem o mesmo preço”, disse Malone.

No entanto, ele alertou que a medida pode aumentar o custo de um pacote e afastar os consumidores.

“Você vai ter que ter cuidado, eles não querem acabar com um serviço premium de preço muito alto sem alcance, porque as crianças vão parar de assistir ao esporte”, disse Malone.