JOSEPH Partners With Love dá as boas-vindas à iniciativa

A marca de moda britânica JOSEPH anunciou uma colaboração impactante com a Love Welcomes, uma empresa social que apoia refugiados. A coleção de peças com curadoria especial estará disponível a partir de maio de 2022.

A marca de designer foi fundada em 1966 por Joseph Ettedgui, nascido em Casablanca, e teve colaborações estratégicas ao longo dos anos com uma variedade de parceiros de design.

A coleção Love Welcomes é uma coleção de cápsulas de edição limitada e artesanal, com foco nas 18 mulheres refugiadas que fizeram cada peça artesanalmente.

“Trabalhar com uma organização que tem um forte senso de propósito foi uma verdadeira honra. Eles oferecem suporte de forma tátil, não apenas por meio de têxteis e produtos, mas tudo a ver com a vida cotidiana – integração na sociedade, praticidade da vida em uma nova cidade, um novo país. O amor e a energia que as mulheres trouxeram para a mesa, a alegria apesar das circunstâncias – foi uma experiência muito humilhante”. disse Anna Lundbäck Dyhr e Frederik Dyhr, co-diretores criativos da JOSEPH, sobre a colaboração.

Há também um foco de sustentabilidade, pois os produtos são feitos de resíduos de seda e fazem parte da iniciativa JOSEPH 'Waste Project' lançada pela marca em 2020.

Todos os anos, cerca de 140 milhões de libras em têxteis vão para aterros sanitários no Reino Unido; As novas coleções de JOSEPH utilizam o excesso de material destinado a aterros sanitários e o reimaginam em algo novo.

A pesquisa da Deloitte sobre sustentabilidade e comportamento do consumidor destacou que as questões éticas continuam sendo um fator-chave para mais de um terço dos consumidores. Em uma pesquisa de 2021, 34% dos consumidores escolheram uma marca com forte foco em sustentabilidade e 30%, marcas com práticas éticas.

Parcerias de caridade que vão além de uma oferta de apoio financeiro e que desenvolvem tanto a marca apoiadora quanto a instituição de caridade escolhida, todas se beneficiam da transferência de habilidades e inovação. Essas parcerias estão cada vez mais no centro da organização corporativa quando se trata de responsabilidade social.

Abi Hewitt é cofundadora e CEO da empresa social criativa Love Welcomes, lançada em 2017, em resposta à crise de refugiados na Grécia. Ele funciona em muitos locais, apoiando refugiados em campos e aqueles que foram reassentados.

A organização oferece treinamento e habilidades para melhorar a autoestima das mulheres refugiadas. Love Welcomes já colaborou com Levis e o artista de cultura popular, Banksy, criando produtos para ajudar a criar fundos para a empresa social, além de aumentar a conscientização sobre a situação de milhões de pessoas que foram forçadas a fugir de suas casas.

Apenas 134 peças foram produzidas e serão vendidas exclusivamente no site da JOSEPH com os lucros voltando para Love Welcomes. A coleção cápsula inclui uma sacola de seda de crochê que incorpora 22 metros de resíduos de seda e leva mais de 28 horas para a equipe da Love Welcomes criar.

“Estamos entusiasmados por trabalhar com JOSEPH, uma das marcas mais reconhecidas e procuradas, que presta tanta atenção aos detalhes em seu ofício. Aprendendo com as melhores das melhores, foi uma experiência incrível e uma oportunidade de aprender com a equipe de design e atelier que ensinou às mulheres sua experiência artesanal. Por meio dessa colaboração, as mulheres não apenas terão a oportunidade de aprender novas habilidades, mas também ganharão um salário (acima do salário mínimo). A independência financeira é fundamental para o empoderamento das mulheres, dando-lhes a capacidade de se defenderem e terem confiança para reconstruir suas vidas”, diz Hewitt explicando os benefícios de trabalhar com a respeitada marca de moda.