Vendas no varejo de julho baixas, mas beleza e bem-estar continuam sendo uma das principais categorias

Os EUA Agência de Censo divulgou as vendas no varejo de julho, que permaneceram inalteradas em relação a junho (com ajuste sazonal). As vendas fora das lojas, incluindo online, aumentaram 2.7% em relação ao mês anterior. Jonathan Silver, fundador e CEO da Affinity Solutions, disse: “Com as vendas no varejo estáveis ​​ou ligeiramente em alta se você excluir as compras de gasolina e automóveis, ainda estamos vendo um apetite do consumidor por gastar, apesar dos obstáculos econômicos, como cadeias de suprimentos com gargalos e mais do que a inflação normal”. Enquanto as vendas no varejo ficaram estáveis ​​em relação a junho, as visitas às lojas aumentaram, demonstrando que os compradores estão fazendo mais visitas às lojas físicas.

Beleza e bem-estar continuam fortes

As visitas mensais a lojas de beleza e spas aumentaram a cada mês de 2022 em comparação com o ano passado. Em julho, as visitas aumentaram 4.5% em relação a 2021 e 27% acima dos níveis pré-pandemia. Shira Petrack, gerente de conteúdo de marketing da Placer.ai, afirmou: “Embora parte do crescimento de visitas seja impulsionado por expansões físicas, o aumento no tráfego de pessoas também reflete uma forte demanda por produtos de beleza que permaneceram relativamente inalterados pela desaceleração mais ampla nos gastos do consumidor”.

O tráfego de pedestres nos cinemas aumentou em julho de 2022, com um aumento de 72% nas visitas em comparação com a linha de base de março de 2022. Petrack afirmou: “O sucesso dos cinemas e da categoria de beleza e spa indica que, apesar dos desafios, os consumidores ainda estão dispostos a gastar dinheiro em bens e serviços não essenciais”.

Lojas de descontos e dólares mostram um aumento nas visitas à loja

De acordo com o índice trimestral de visitas à loja Placer.ai, as visitas a lojas com desconto e dólar aumentaram semanalmente desde abril. À medida que os consumidores continuam a sentir o aperto da inflação, os compradores conscientes dos preços estão olhando para o segmento de descontos para compensar os preços mais altos. o preço ao consumidor O índice, embora estável em julho na comparação com o mês anterior, mostrou alta de 8.5% (média de todos os itens) para a medida de 12 meses, na comparação anual. Silver disse: “Nesta temporada de compras de volta às aulas, os pais, principalmente na faixa de baixa e média renda, estão se concentrando no básico, ao mesmo tempo em que trocam por lojas mais baratas em meio à inflação crescente”.

Ethan Chernofsky, vice-presidente de marketing da Placer.ai, discutiu como as lojas de desconto e do dólar geralmente têm o aumento mais significativo nas visitas por volta de dezembro, à medida que os compradores visitam o setor em busca de presentes de feriado e suprimentos para festas com preços acessíveis. A mudança nas visitas explica uma queda entre o primeiro trimestre de 2022 e o quarto trimestre de 2021. Espera-se que as visitas às lojas ao setor de descontos aumentem durante a temporada de férias.

Chernofsky afirmou: “À medida que os consumidores procuram esticar seus orçamentos, é provável que as lojas de dólar e desconto continuem vendo números de tráfego elevados no segundo semestre de 2022”.

Os clientes continuam a gastar online

As vendas fora das lojas (sem ajuste sazonal) do ano aumentaram 16.5% em relação a 2021, com julho de 29.6%. Em comparação com os níveis pré-pandemia (2019), as vendas fora das lojas aumentaram quase 60%. Os consumidores estão comprando on-line e aproveitando os recursos de compra on-line e retirada na loja de muitos varejistas. Clique e recolha as vendas devem atingir US$ 96 bilhões em 2022, um aumento de 19.4% em relação ao ano passado.

Preços mais baixos do gás alimentará as vendas de volta às aulas (BTS), inclusive online. Algodão IncorporadoO relatório do BTS revelou que 38% dos pais pesquisados ​​planejam comprar seus itens do BTS online. O relatório afirmou que a atual situação econômica e a inflação impactam 85% das compras de BTS dos entrevistados. Embora os preços em todas as categorias tenham permanecido estáveis ​​até junho, os preços online caíram pela primeira vez este ano.

A Índice de preços digital da Adobe (DPI) mostrou julho como o primeiro mês de e-commerce entrando em deflação após 25 meses consecutivos de inflação persistente online. De acordo com o relatório, a maioria das categorias rastreadas pelo DPI (14 de 18) teve quedas de preço mês a mês (MoM) em julho, e houve uma queda geral de 1% no preço online ano a ano (YoY).

A maioria dos segmentos de varejo continua forte

As vendas no varejo acumuladas no acumulado do ano (YTD) de fevereiro a julho (sem ajuste sazonal) aumentaram 9.9% em relação ao ano anterior, com as principais categorias de gasolina subindo 40.8%, não loja incluindo online subindo 16.5% e mantimentos subiram 7.4%. As lojas de departamento ficaram para trás, com as vendas caindo 0.5%. Em julho, as lojas de departamento foram afetadas com uma queda de quase 9% nas vendas.

Pressões inflacionárias permanecem estáveis

O segundo semestre de 2022, que começa em agosto para a maioria dos varejistas, continuará gerando grande incerteza nos gastos dos consumidores. As vendas do BTS podem aumentar com base no retorno de muitos alunos ao estudo em sala de aula em tempo integral (versus remoto), e os preços podem continuar a ser reduzidos com base no excesso de estoque. Os níveis de estoque em todas as categorias aumentaram 15% em maio em comparação com o ano passado, com lojas de desconto em 30% e lojas de departamento em 17%, levando muitos varejistas a cortar preços para movimentar estoques.

Silver declarou: “O aumento ano a ano nos diz que a economia está se recuperando, embora seja difícil determinar quais áreas estão realmente se recuperando mais rapidamente do que outras, pois nunca houve um cenário de consumo mais fragmentado e indicadores econômicos amplos são frequentemente não é mais suficiente para realmente entender a mudança de comportamento do consumidor em todos os segmentos”.