Justin Timberlake está investindo no mais novo conceito de entretenimento de golfe: aqui está o porquê

Nos últimos anos, o espaço de entretenimento do golfe cresceu rapidamente. A Topgolf continua a liderar o crescimento agressivo no espaço de treinamento de alta tecnologia e da nova era, enquanto empresas como Puttshack, Puttery, Popstroke e Swingers estão entre os conceitos de entretenimento de minigolfe interno que chegam ao mercado.

Mas não há uma empresa que tenha procurado levar o movimento de par 3 de curta duração para além do domínio dos resorts de luxo e clubes privados. Até agora.

8AM Golf, a holding cujo portfólio inclui GOLF Magazine e GOLF.com, Nicklaus Companies, Miura Golf, True Spec Golf e GolfLogix, investiu pesadamente em um conceito chamado 3's que combina golfe Par 3 acessível com hospitalidade e comodidades de entretenimento. Justin Timberlake, um dos artistas musicais mais vendidos do mundo e um ávido jogador de golfe, é investidor e parceiro do 8AM Golf desde 2020 e faz parte do grupo que trabalha para trazer as instalações iluminadas de 12 buracos - completas com hospitalidade, alimentação e amenidades de bebidas e entretenimento – para as principais áreas metropolitanas.

“Tornar o golfe mais acessível, menos intimidador e mais divertido é uma das minhas paixões, e é exatamente isso que o 3's consegue com sua… atmosfera descontraída de 'todos são bem-vindos'”, disse Timberlake, que joga regularmente em -eventos relacionados e tem sido um investidor e desenvolvedor em outras propriedades de golfe.

3's foi desenvolvido em 2019 por Davis Sezna, que tem mais de quatro décadas de experiência em gerenciamento de golfe e hospitalidade, e abriu sua primeira localização em Greenville, Carolina do Sul, em 2020. Embora Sezna continue sendo o visionário do dia-a-dia por trás do conceito, A 8AM planeja alavancar seu conhecimento da indústria, conexões e experiência para buscar novos locais – provavelmente em cidades do sudeste para começar, como Nashville, Tennessee; Charleston, Carolina do Sul; e Tallahassee, Flórida.

“Existe esse espaço em branco nos conceitos de par 3 de cursos curtos, sobre os quais muitas pessoas têm falado nos últimos anos. Mas você realmente não vê ninguém transformando isso em um negócio”, disse Hoyt McGarity, CEO da 8AM. “Às 8h, adoramos este espaço. Se você for a Pinehurst e for ao The Cradle, é muito divertido. A maior experiência. E estamos vendo como você traz isso para o público, crianças e centros de diversão familiar.

A 8AM pretende trazer o conceito 3's para as instalações de golfe existentes - talvez transformando um campo de golfe municipal de baixo desempenho - e abrir espaços em mercados selecionados. A pegada planejada é de aproximadamente 20 acres, com os campos iluminados com 12 buracos Par 3 que variam em distância de cerca de 70 a 140 jardas, juntamente com áreas de bar a cada poucos buracos e um campo de golfe no estilo do Himalaia.

“Recebemos pessoas de Las Vegas à Califórnia”, diz McGarity. “Procuramos em todo o mundo todos os conceitos de par 3 que pudemos encontrar, desde aqui até o Japão. Decidimos por este 3's. Nós apenas pensamos que tinha muitas coisas boas a seu favor.”

Os campos Par 3 tornaram-se cada vez mais populares em resorts nos últimos anos, oferecendo uma comodidade mais curta e que consome menos tempo para jogadores de golfe de todas as idades e habilidades.

Pinehurst está entre os exemplos mais proeminentes, com a adição do popular Cradle projetado por Gil Hanse, enquanto Tiger Woods reformulou o campo Par 3 em Pebble Beach Golf Links. Bandon Dunes está adicionando um segundo curso Par 3, enquanto resorts como Sand Valley, Golf Kohler, Gamble Sands e Forest Dunes têm cursos curtos.

Um número crescente de clubes privados também adicionou layouts de Par 3, mas o conceito de campo curto ainda não estabeleceu uma marca pública como o Topgolf tem no espaço de entretenimento do golfe. 8AM, Timberlake e Sezna esperam que 3 seja a resposta.

“3's é a culminação criativa de meus 40 anos de amor por golfe, comida e bebida, hospitalidade e, o mais importante, diversão para todos”, diz Sezna. “Dizer que estou animado para crescer com 8AM Golf e JT seria um grande eufemismo. Nossa oportunidade com 3 juntos é ilimitada.”

Como diz McGarity, o nicho de cursos curtos é um “espaço em branco” dentro da indústria do golfe que ainda não foi realmente ativado.

“É hora de ter uma marca como a 3's que pode se encaixar nesses mercados específicos”, disse McGarity. “Vamos ter 50 deles? Não sei. Mas é um bom lugar para aprender a jogar golfe. A chave é: como monetizá-lo das 7h às 10h? Isso é tudo, desde parceiros de aniversário até crianças envolventes, juniores e muito mais.”

“Veja 'The Hay' em Pebble Beach; é algo como 60,000 a 70,000 rodadas. É um fluxo de receita totalmente novo”, acrescentou McGarity. “E o Cradle serve para Pinehurst. Eram 17 acres que eram praticamente inúteis para eles. Agora é possivelmente a coisa mais legal que eles têm. É incrível como a visão pode mudar as coisas em um terreno que você já possui. Eu gostaria de falar com todos os proprietários de par 3 de cursos curtos e dizer: 'Ligue para nós. Podemos ajudar a conectar e usar um modelo realmente legal e usar nossa mídia e acesso para ajudar a promovê-lo.' Esse seria o objetivo, desde que mantenha a visão dos 3's.”