Yeezy de Kanye West deixa os investidores inquietos

Os investidores estão recebendo outro lembrete do risco de se unir a influenciadores voláteis.

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Agora sobre o Adidas'(ADDYY) de cortar relações com o cantor Kanye West, as ações da sapateira caíram 3.2% nesta semana, com base em negociações na Deutsche Borse Xetra citada pela S&P Global Market Intelligence. E as ações dos American Depositary Receipts que são negociadas pelo símbolo ADYY caíram no mesmo valor.

A pressão surgiu na Adidas para se separar de West depois que o cantor fez uma série de comentários raciais carregados. Dada a dependência do sapateiro na marca de calçados “Yeezy” apoiada por West, perdê-la é um grande golpe para os negócios da empresa com sede na Alemanha. E essa venda de ações pode ser apenas o começo da dor para os investidores da Adidas, já que a marca essencialmente desaparece, diz David Swartz, analista de ações da Morningstar. Os laços da empresa com West no lançamento de marcas de calçados eram materiais.

“Embora esse movimento tenha se tornado recentemente inevitável, seu impacto será mais severo do que prevíamos, pois a Adidas encerrou a produção de todos os produtos Yeezy e cessou os pagamentos de royalties”, disse Swartz.

Kanye lança bomba em investidores da Adidas

Perder essa importante linha de negócios é um grande obstáculo para a Adidas em dificuldades. A confiança excessiva da empresa na estrela volátil é um passivo agora.

Swartz estima que a venda imediata da marca se traduzirá em um impacto de 250 milhões de euros no lucro líquido da Adidas no quarto trimestre. Isso equivale a cerca de US$ 249 milhões em lucros cessantes. Esse é um revés significativo, totalizando mais de 40% dos US$ 598 milhões que a Adidas deve faturar durante todo o ano, diz a S&P Global Market Intelligence.

Os negócios da Adidas já estavam com problemas antes do problema do Ocidente. A empresa disse aos investidores na semana passada que perderia as expectativas de lucro devido a vendas fracas na China, um excesso de estoque e cobranças associadas ao término de sua negócios na Rússia. Swartz acredita que a Adidas agora fará apenas 250 milhões de euros este ano em uma base de operações contínuas, uma queda de mais de 80% em relação ao que era esperado antes.

Medir o impacto do Yeezy é um palpite. Swartz estima que isso represente até 9% da receita da Adidas e até 15% do lucro. A Adidas provavelmente está pagando à West cerca de US$ 100 milhões por ano em taxas de licenciamento. Swartz, no entanto, aponta que a Adidas vende mais de 300 milhões de sapatos que não são da Yeezy.

O futuro da marca Yeezy é desconhecido. “A Adidas observou que mantém os direitos dos designs Yeezy existentes e novas cores. (West) fez declarações públicas que sugerem que ele possui essa propriedade intelectual, mas não acreditamos que seja esse o caso”, disse Swartz. “Ye declarou sua intenção de vender os produtos Yeezy diretamente aos consumidores, mas isso arrisca a possibilidade de ação legal”.

E não é apenas um problema para os investidores da Adidas. As ações do sapateiro estão em uma variedade de índices, incluindo o S&P Global 1200 e o ETF iShares Global Consumer Discritionary (RXI).

Cuidado com influenciadores

Muitas marcas tentaram revigorar marcas com influenciadores. Mas não é uma vitória automática.

Crocs (Crox) encontrou o sucesso respirando uma nova vida em sua marca em parceria com estrelas como Zooey Deschanel. E A lacuna (GPS) também se uniu a West. As ações da Gap subiram 3.7% depois que a varejista de roupas casuais esta semana retirou formalmente quaisquer produtos restantes da Yeezy Gap das prateleiras. Ela encerrou sua parceria com a cantora em setembro.

Outros acordos com celebridades e empresas públicas também tiveram resultados mistos. A Glu Mobile se uniu à ex-esposa de West, Kim Kardashian, para um jogo para celular chamado “Kim Kardashian: Hollywood”. Electronic Arts (EA) comprou a Glu Mobile em fevereiro passado por US$ 2.4 bilhões. As ações da Electronic Arts caíram cerca de 10% desde então.

E a atriz Jessica Alba fundou fabricante de produtos naturais Honesto (HNST) em 2012. Sua empresa abriu o capital em maio de 2021. As ações caíram mais de 80% desde a oferta pública inicial. Alba continua sendo o diretor de criação da empresa e ainda possui cerca de 5% da empresa.

Mas, por enquanto, a Adidas precisará descobrir a vida após Kanye.

Kayne e Adidas: pelos números

Fontes: Morningstar, S&P Global Market Intelligence