O Super Bowl Binky Dad Spot da Kia bate GM, Stellantis por gerar tráfego na web

Se os cliques contam a história, a reação aos quatro comerciais de automóveis veiculados durante o Super Bowl variou de meh a sim, com o passeio selvagem de um pai dedicado para buscar o binky de seu bebê, provocando a maior ação no site de compra e pesquisa de automóveis Cars. com.

Curiosamente, algumas marcas que nem anunciavam se beneficiavam daquelas que o faziam - em particular, as montadoras que promoviam veículos elétricos.

Para capturar seus dados, o Cars.com analisa os padrões de tráfego do site para as páginas de modelos de carros anunciados oito minutos antes de cada anúncio ir ao ar e novamente oito minutos depois.

Os resultados não foram nem próximos. O spot “Binky Dad” da Kia para o SUV Telluride X-Pro All-Terrain AWD teve espectadores batendo nas teclas com um aumento de 230% na página da marca em Cars.com. O anúncio mostrava um pai correndo em seu Telluride através de uma miríade de obstáculos em alta velocidade para recuperar o “binky” de seu bebê, uma chupeta. Ele o agarra, corre de volta para o bebê e a mãe apenas para que o bebê cuspa o binky verde enquanto a mãe informa ao pai que o bebê só gosta do azul.

“É uma grande percepção do consumidor sobre uma grande mudança de estágio de vida para os homens em geral”, observou a diretora de marketing da Cars.com, Jennifer Vianello, em uma entrevista. Os pais não estão tão entusiasmados com a mudança para o carro dos pais, embora saibam que é uma realidade. Então, temos o Telluride, que é estiloso. A outra coisa que tenho daqui para frente é que esses carros estão disponíveis para compra, o que muitos desses outros veículos não estão.

O Kia's era o único dos quatro que não tinha veículos elétricos.

"Por que não um EV-GM x Netflix" da General Motors Co. estimulou um salto de 50% no tráfego em suas páginas. O comercial apresentava o ator cômico Will Ferrell conduzindo GM Evs por uma série de cenas de shows e filmes transmitidos na Netflix.

Logo atrás, com um aumento de 46% no tráfego, estava uma vaga para a nova picape elétrica Ram 1500 REV intitulada “Eletrificação prematura”. O comercial imitou aqueles comerciais onipresentes de medicamentos para disfunção erétil, garantindo aos espectadores que, quando dirigem um RAM 1500 REV elétrico, não ficarão sem energia prematuramente.

O comercial da outra marca Stellantis encontrou poucos parceiros de dança. O Jeep 4xe “Electric Boogie” apresentava animais deslizando e dançando em concerto com os movimentos do Jeep 4xe elétrico ao som das batidas do “Electric Boogie Woogie”. Local atraente, mas estimulou apenas um aumento de 13% no tráfego na página Cars.com dessa marca.

Embora os três comerciais com tema EV possam não ter conquistado muito tráfego novo nas páginas Cars.com de suas marcas, eles geraram algum benefício colateral para seus concorrentes.

Por exemplo, de acordo com os dados do Cars.com, enquanto a Ford Motor Co. não fez nenhum anúncio durante o grande jogo, suas visualizações de página de EV tiveram um aumento de 118% no engajamento de EV no site vindo do anúncio “Premature Electrification” da RAM e um Aumento de 146% no Cars.com durante o “Por que não um EV?” da GM. de Anúncios.

De fato, com 75% dos anúncios de automóveis durante o jogo promovendo veículos elétricos, a Cars.com teve um aumento de 21% nas visualizações de páginas de veículos elétricos em seu site e aplicativos.

“Na publicidade em geral, existe algo que você sabe, chamado na indústria de efeito halo, então não é atípico que uma marca em uma categoria alore outras marcas quando elas anunciam”, disse Vianello.

O mais estranho de tudo é o impacto que a Tesla recebeu dos pontos EV de outras marcas. A marca de carros elétricos teve um aumento de 26% durante o “Electric Boogie” da Jeep e, sem relação com os comerciais de qualquer marca, um aumento de 29% quando o CEO da Tesla, Elon Musk, apareceu nas arquibancadas.

“Eu acho claramente, você sabe, o que vemos nisso é que a Tesla está muito ligada nas mentes dos consumidores com o mercado de veículos elétricos. Portanto, essa é realmente uma ótima lição para a Tesla de que, pelo menos por enquanto, eles se beneficiarão de qualquer interesse no mercado de veículos elétricos. À medida que seus concorrentes lançam novos veículos elétricos, a Tesla provavelmente se encontrará na consideração definida com mais frequência do que nunca”, observou Vianello.

Então, vale a pena para uma montadora desembolsar milhões para anunciar no Super Bowl quando uma empresa como a Tesla obtém cobertura gratuita apenas pela natureza de seu controverso CEO simplesmente aparecendo?

“Eu diria que, em geral, a resposta para o Super Bowl especificamente continua sendo sim”, afirma Vianello. “Se for um spot bem feito, quero dizer, não sei necessariamente se acredito que foi uma utilização eficaz do dinheiro para cada um dos spots de automóveis que vimos. Acho que claramente foi para Kia.”