Kohl's relata resultados desfavoráveis ​​no final do ano de 2022

Tom Kingsbury, o novo CEO da Kohl's se reuniu com analistas para discutir os resultados de sua empresa. Ficou claro que ele havia arregaçado as mangas para mudar o rumo da empresa no futuro. A empresa relatou uma queda nas receitas de 7.7% no quarto trimestre de 2022. No trimestre, a empresa relatou um prejuízo líquido de US$ 302 milhões (US$ 2.49) por ação, em comparação com um ganho de US$ 299 milhões ou US$ 2.20 por ação diluída em 2022

Os resultados do ano fiscal de 2022 foram igualmente difíceis. As vendas líquidas diminuíram 7.3%, para US$ 17.2 bilhões. A margem bruta foi de 33.2% como percentual da receita total. As despesas com SG&A aumentaram 2.0% ano a ano, para US$ 5.6 bilhões. O prejuízo líquido foi de 19 milhões (US$ 0.15) por ação diluída. Isso se compara à receita de US$ 2021 milhões em 938, ou US$ 6.32 por ação diluída. O fluxo de caixa operacional foi de US$ 282 milhões.

Kingsbury disse que a empresa já tomou algumas medidas que devem levar a grandes melhorias. Uma delas é a nomeação de Dave Alves como presidente e Chief Operating Officer (COO), e também Nick Jones como Chief Merchandising e Digital Officer. Ambos se apresentarão em breve para preencher os cargos.

A partir do quarto trimestre, a empresa tomou algumas medidas proativas para limpar o estoque e prometeu que a empresa planejará o estoque para um dígito médio daqui para frente. Os departamentos de merchandising e marketing foram realinhados em janeiro de 2023.

Ao reorientar a estratégia da empresa, Kingsbury continuará a enfatizar mensagens claras de valor, assim como a Sephora. Este último traz os jovens para as lojas. 650 unidades da Sephora já estão abertas, 200 serão abertas durante o atual segundo e terceiro trimestres para um total de 850 unidades, elas têm 2,500 pés quadrados de tamanho. Além disso, 50 unidades menores da Sephora serão abertas e a Kohl's terá, até 2025, uma unidade da Sephora em todas as suas lojas.

Kingsbury também refletiu sobre as necessidades e desejos dos clientes e que a empresa se esforçará para ter mercadorias com demanda. 30% das vendas da empresa são digitais e 55% das vendas da empresa são de marcas nacionais.

As vendas no quarto trimestre caíram 7% devido ao tráfego reduzido e menos unidades por transação. As vendas caíram na alta de um dígito para marcas nacionais, enquanto marcas próprias, incluindo Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear e Lauren Conrad tiveram vendas relativamente estáveis.

A empresa prevê menores custos de frete e outras economias de despesas no próximo ano. Eles também testarão seletivamente a política de preços baixos todos os dias para ver se os clientes da Kohl gostam da ideia. Em contraponto, a administração espera que os custos das mercadorias ainda aumentem neste ano.

Kingsbury disse: “Os resultados do quarto trimestre da Kohl refletem medidas proativas significativas que tomamos para posicionar melhor os negócios para 2023, bem como o impulsionador da pressão de vendas pelo ambiente inflacionário em curso. A Kohl's tem uma base sólida e uma equipe altamente motivada com um conjunto de prioridades para capitalizar o que vejo como uma diferença sustentável no cenário do varejo”.

Kingsbury continuou: “Nossos esforços para conduzir os negócios já estão em andamento, estamos refinando nossa estratégia e restabelecendo disciplinas de mercadorias com foco centrado no cliente em toda a organização. Estou confiante de que nossos esforços conduzirão a um desempenho de vendas e ganhos melhor e mais consistente no longo prazo”.

PÓS-ESCRITO: Ganhos do projeto de gerenciamento para 2023 de US$ 2.10 a US$ 2.70 por ação. Esta largura basicamente sugere que, nesta data inicial, Kohl's está lutando por uma forte recuperação, mas está tentando manter suas opções em aberto. Os próximos dois trimestres serão fracos e os lucros abaixo do ano passado, já que a empresa se desfaz de mercadorias com desconto. Será no outono e no inverno que a direção de Kingsbury se firmará, quando novas mercadorias estarão disponíveis em todas as lojas e uma nova era começará.