Laver Cup anuncia Vancouver e Berlim como as próximas duas cidades-sede

Adicione Vancouver e Berlim à lista de cidades globais que recebem a marca de tênis Laver Cup para locais que não são tênis.

A Laver Cup, sancionada pela ATP, fundada por Roger Federer e pela agência TEAM8 de Tony Godsick, juntamente com o apoio do empresário Jorge Paula Lemann e agora tanto Tennis Australia quanto United States Tennis Association, oferece um fim de semana de tênis entre a Europa e o resto do mundo. torneio, mudando anualmente a cidade anfitriã entre a Europa e algum lugar fora da Europa. Em 2023, pela primeira vez, a Laver Cup deixa a Europa e os Estados Unidos para sediar sua sexta versão na Rogers Arena de Vancouver. Então, em 2024, a Laver Cup retorna à Europa para uma parada na Mercedes-Benz Arena de Berlim.

“A ideia sempre foi mudar um pouco a Laver Cup no começo”, disse Federer à Forbes.com. “Obviamente, essas coisas sempre podem mudar dependendo do estado do jogo ou da decisão dos donos e organizadores, mas a ideia inicial era trazer para lugares que não veem tanto tênis. E acho que conseguimos fazer isso em Praga, talvez em Genebra também. Londres obviamente sabe disso, mas Chicago e Boston não a veem com tanta frequência. E agora temos Vancouver e Berlim chegando. Então, acho que é uma ótima ideia trazê-lo para lá e também experimentar um tipo diferente de público.”

Esses diferentes tipos de multidões agora têm anos para planejar o evento.

A Laver Cup sediou seu primeiro evento em Praga em 2017, mudou-se para Chicago em 2018, Genebra em 2019 e Boston em 2021. Será realizada em Londres em setembro de 2022. O evento abriu um novo processo de licitação para garantir ainda mais a premiação de futuras cidades com antecedência, levando ao anúncio de Vancouver para setembro de 2023 e Berlim para setembro de 2024 (a Laver Cup ocupa um lugar no calendário ATP duas semanas após o US Open).

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“Ser capaz de anunciar os próximos dois locais foi muito importante para nós”, diz Godsick, presidente e CEO do TEAM8 e presidente da Laver Cup. “Isso dá a todos algum tempo de espera, deixa as cidades animadas e permite que jogadores, patrocinadores e outros parceiros saibam onde estaremos. É muito emocionante e sinto que Vancouver e Berlim são duas cidades incríveis.”

O Canadá tem uma rica história no tênis, já hospedando paradas populares em Toronto e Montreal e com um fluxo atual de talentos de alto nível no cenário mundial. A parada de 2023 traz o tênis da Laver Cup para a costa oeste da América do Norte pela primeira vez e pode oferecer aos moradores a chance de ver os compatriotas Felix Auger-Aliassime e Denis Shapovalov.

“Ter Felix e Denis envolvidos esperamos que seja incrível e haverá um pouco de torcida em casa”, diz Godsick. “Será emocionante para os canadenses, e acho que Vancouver é uma cidade na lista de desejos.”

A rica tradição do tênis não para no Canadá. A Alemanha há muito ocupa um lugar de destaque na história do tênis, mas atualmente Berlim não tem uma parada de alto nível na ATP. “Berlim é uma das cidades mais quentes do mundo”, diz Godsick, “as pessoas adoram visitar”.

Desde o início, a missão da Laver Cup se concentra em visitar destinos globais sem um foco atual de tênis. A parada de 2022 em Londres é uma exceção, uma chance para o evento fazer parceria com a AEG e encher a O2 Arena com tênis após a saída do ATP Finals. Ainda assim, as quatro primeiras cidades da Laver Cup e o anúncio de 2023 e 2024 estão alinhados com a missão original.

“Eu realmente acho”, diz Federer, “quando você tem um evento como esse em uma cidade ou em um país, pode realmente chegar aos juniores se você fizer isso muito bem. E acho que isso também faz parte do dever da Laver Cup de forma a deixar algo para trás. Então, eles também estiveram na comunidade, certificando-se de retribuir também.”

Steve Zacks, CEO da Laver Cup, diz que agora era um bom momento para implementar um verdadeiro processo de licitação voltado para o futuro. No início da história do evento, os organizadores estavam aprendendo o que tornava a experiência especial, mas agora eles entendem o que torna um evento de sucesso. “O objetivo é nomear esses locais com muito mais antecedência do que fizemos no passado e criar mais valor e poder planejar com antecedência”, diz ele. “Tem dado muito certo.”

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No total, a Laver Cup recebeu 60 licitações para cada uma das duas geografias diferentes (Europa e resto do mundo).

Mover o resto do mundo para fora dos Estados Unidos também foi importante. “Nosso plano sempre foi levar o evento para todo o mundo”, diz Zacks. “A missão é levar o tênis a novos lugares.”

Mas ir além dos EUA teve que esperar. As ofertas de 2018 para Chicago e Boston foram tão fortes que a Laver Cup não quis passar a oportunidade em ambos os locais. E como Chicago e Boston se encaixam no molde de cidades de classe mundial sem uma forte presença atual no tênis, os organizadores decidiram sediar nos Estados Unidos duas vezes antes de se mudar para fora do país.

A seleção de Vancouver, no entanto, sinaliza que se afastam dos EUA Junto com uma arena de classe mundial para sediar um evento - Rogers Arena recebe grandes shows e Canucks da NHL - Zacks diz que procura um centro de negócios forte e um ótimo local para viagens destino. “Ir para a Laver Cup não é apenas uma experiência sobre o tênis”, diz ele. “Vancouver é um lugar realmente incrível e um lugar que muitos fãs podem não necessariamente ter ido.” E com um forte histórico de eventos de nível mundial—Vancouver sediou os Jogos Olímpicos de Inverno de 2010 e a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2015—a Laver Cup tem grande confiança e parceiros experientes.

Berlim está no mapa da Laver Cup há anos. No início do evento, Berlim mostrou interesse, mas com projetos em torno da Mercedes-Benz Arena, Zacks diz que sabia que esperar pela abertura de uma nova praça cheia de restaurantes e lojas e uma nova sala de música fazia mais sentido. “Ficou claro que Berlim e aquela arena seriam fabulosas”, diz ele, “seria melhor fazer isso mais tarde”. Mais tarde é 2024.

Como a Laver Cup continua avaliando os locais-sede para 2025 e 2026 com base nos lances já recebidos, Zacks diz que a interação entre o evento e os patrocinadores é sempre um fator na decisão de um novo local. Há muito tempo a Laver Cup tem patrocínio de alto nível da Rolex, Mercedes-Benz e Credit Suisse, mas procure atrair parceiros locais como uma chance única para eles se conectarem com os fãs do evento, entreter clientes e fazer parte de algo distinto.

“Conseguimos ter tantas empresas de primeira linha fazendo parte do evento e isso foi maravilhoso”, diz Federer. “E acho que eles também viram a classe da qualidade do evento.”

Ter um torneio de três dias que pode reunir grande parte do mundo do tênis - e 12 dos melhores jogadores masculinos do circuito - oferece uma sensação diferente de um dos quatro principais torneios do esporte. “Acho que é tão concentrado que em três dias você pode realmente ter o melhor tempo e ver velhos amigos”, diz Federer. “E acho que isso também é uma coisa que realmente conseguimos alcançar.”

Com a Laver Cup 2022 marcada para Londres, o pessoal da Alemanha e do Canadá já pode se animar com as próximas paradas do torneio. “O Canadá tem muitos aspectos positivos no tênis”, diz Godsick. “Estamos empolgados em entrar nesse mercado que tem pulso para o tênis e muita energia – isso cria algo maravilhoso.”

“É como um fim de semana All-Star, mas com intensidade”, diz Federer. “Porque uma vez que um tenista aparece, ele sempre quer ganhar.”