Marca de estilo de vida, Nova York ou lugar nenhum, abre o primeiro local de varejo permanente

No fim de semana, Nova York ou lugar nenhum (NYON), uma famosa marca de estilo de vida conhecida por sua qualidade, vestuário diário e acessórios, abriu sua primeira loja permanente em Nolita, em Manhattan, na fronteira com o SoHo, na 250 Lafayette Street. A loja está em boa companhia, escondida entre marcas digitais como Frank and Oak, Allbirds e Lively, e entre as populares cafeterias Blank Street e La Colombe.

A marca autofinanciada chegou à fama com várias celebridades, incluindo Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman e Tracy Morgan. E de forma única, no mundo das marcas e da moda nativas digitalmente, alcançou lucratividade a cada ano desde sua fundação. Ela administra suas operações de varejo de forma autônoma e seus fundadores estavam confiantes na decisão de abrir uma loja após um pop-up de 6 meses de grande sucesso no final de 2021 e início de 2022, que gerou quase tanta receita quanto online. “A NYON tem sido lucrativa desde o primeiro dia e nossa receita cresceu 100% ano a ano a cada ano desde o lançamento em 2020. Com base nos números de receita do pop-up – e maior tração e conscientização entre agora e então – prevemos nossa localização permanente gerará tanta receita quanto nossa loja online daqui para frente. E isso ocorre por design, em vez de gastar em anúncios digitais como um mecanismo para adquirir novos clientes, investimos em nosso carro-chefe”, compartilharam os cofundadores Liz Eswein e Quincy Moore.

Além da qualidade de suas roupas, sua popularidade decorre de sua ligação com a cidade de Nova York. Uma cidade que os moradores adoram, os antigos moradores anseiam e os visitantes reverenciam. A marca representa mais do que uma tendência ou estilo de vida; reflete a relação das pessoas com a renomada cidade. E o design da loja pretende exibir isso com uma sensação semelhante a um loft clássico de Nova York; tetos de estanho, paredes de tijolos, bordas emprestadas da icônica xícara de café grega, um balcão de caixa colorido como a Estátua da Liberdade e banquetas de couro verde da cor dos bancos do Central Park.

“O resultado [final] é um espaço inspirado na própria cidade de Nova York, mas com cores e materiais inesperados. Para conseguir isso, equilibramos tons frios e quentes em todo o espaço. A paleta de cores é inspirada na pátina dos prédios mais antigos da cidade, o brilho que ganha quando o sol começa a se pôr. Não importa onde você esteja naquele momento, você está cercado por uma luz dourada”, afirmou Elizabeth Bolognino, designer da loja.

Embora única, a NYON é uma das muitas marcas digitais que abriram lojas desde a pandemia. Notavelmente, o sucesso da Leap, uma empresa terceirizada de terceirização e operações de varejo, é indicativo da demanda de varejo de marcas menores e nativas digitalmente. Tem quase 80 locais abertos, a partir 55 em maio deste ano. Os clientes incluem marcas como Naadam, Third Love, Something Navy e Goodlife. Da mesma forma, a marca de maternidade local de Nova York Emilia George abriu recentemente sua primeiro local de varejo em Tribeca. E Hanky ​​Panky, a famosa marca de lingerie feminina, abriu sua primeira loja independente no West Village de Manhattan em agosto passado.

A vantagem de uma presença física tornou-se amplamente compreendida, inclusive pelos fundadores da NYON, que veem esta loja permanente como um mecanismo de aquisição de clientes. A ideia de uma loja funcionar como um outdoor e conquistar novos compradores não é nova. Muitas marcas o viram e muitos acadêmicos o estudaram. Por exemplo, um estudo A análise dos dados da Warby Parker mostrou que cerca de 80% dos clientes das lojas eram novos.

O local será o primeiro de muitos. A marca planeja abrir várias lojas em torno dos cinco distritos, com a próxima provavelmente em 2024. “Estamos de olho na Flatiron e criando um espaço focado principalmente em nossa colaboração contínua com a NBA e o New York Knicks. O varejo é complicado, principalmente em Nova York, mas acreditamos em um modelo híbrido e nunca consideramos a NYON uma marca tradicional da DTC”, compartilharam Eswein e Moore. Portanto, fique atento para mais novidades da NYON e de todas as marcas digitais por aí. As lojas estão de volta e servindo a um propósito vital.