Lululemon expande calçados femininos com tênis Road-To-Trail Blissfeel Trail

Lululemon está indo da estrada para a trilha. Ao anunciar uma ultramaratona de seis dias apelidada de Mais para março de 2024 com uma variedade de atletas Lululemon, a marca também lançou seu primeiro tênis de corrida construído para lidar com o ambiente de trilha, o Blissfeel Trail, e disse que trabalhará com os ultramaratonistas para continuar avançando. em calçados de corrida específicos para mulheres.

A Lululemon entrou pela primeira vez no calçado em março de 2022, lançando três gamas de tênis. Enquanto dois, o Strongfeel e o Chargefeel, são projetados com foco em ambientes de academia, o Blissfeel assumiu o espaço de corrida. Então, em março de 2023, veio o Blissfeel 2. Agora, porém, os lançamentos do Bissfeel Trail, concebidos como uma oferta de “estrada para trilha”.

Claro, o Blissfeel Trail tem os ressaltos de sola necessários projetados para lidar com terrenos irregulares, uma parte superior mais reforçada para estabilidade e um contador de calcanhar, mas o que as atletas realmente focam é simplesmente um ajuste projetado para elas.

“Ser capaz de experimentar o novo sapato de trilha, ele realmente se ajusta bem aos meus pés”, Camille Herron, uma ultracorredora de Oklahoma que estabeleceu um recorde mundial em março por correr a maior distância de qualquer atleta - homem ou mulher - em 48 horas, cobrindo 270.5 milhas, me diz. “Eu nunca experimentei um ajuste específico para mulheres. É diferente, é confortável. A primeira vez que fiz trilhas com eles, fiquei feliz e confortável.”

Herron cita o espaço na caixa dos dedos e a aderência e amortecimento como itens que realmente diferenciam o Blissfeel Trail. “Sinto a diferença nos sapatos Lululemon porque são feitos para os nossos pés”, diz ela. “Preciso manter meus pés felizes e saudáveis. Eu me sinto tão abençoada por eles estarem fazendo um sapato específico para mulheres que nos eleva. Você sente essa diferença. É tudo sobre a diferença e conforto. Você sente isso com as roupas, agora estou empolgado com os calçados.”

Simon Atkins, vice-presidente sênior de calçados da Lululemon, diz que ter a oportunidade de trabalhar com o grupo de mulheres que participam do Further - as mulheres também reforçarão os esforços de pesquisa sobre corredoras - realmente dá à sua equipe a oportunidade de aprender no espaço de calçados. Como eles constroem modelos de desempenho projetados especificamente para o pé feminino, o molde do sapato - o molde que determina o ajuste do sapato - usa mais de 1 milhão de digitalizações de pés femininos para oferecer um ajuste melhor, como considerar o pé feminino ligeiramente mais estreito, tendo uma ascensão diferente e um arco mais alto.

Tudo isso levará a mais uma nova opção de calçado em 2024. “Estamos desenvolvendo um novo calçado e testando-o ao extremo”, diz Atkins. “Ele se encaixa na categoria de desempenho de corrida. Estamos investindo na química da espuma para obter o máximo de absorção de choque e retorno de energia.”

Atkins diz que, como uma marca desafiadora no espaço, a Lululemon concentrou-se tanto no toque quanto na sensação ao desenvolver calçados, ao mesmo tempo em que se concentrou nas necessidades femininas. Enquanto o desenvolvimento continua para produtos de corrida adicionais, o novo Blissfeel Trail, lançado em cinco cores, foi concebido como um “produto versátil” que expande a linha atual.

A entressola vem da linha Blissfeel, mas a sola mais robusta tem saliências direcionais projetadas para uma boa aderência no calcanhar, mas ainda permitem a saída do pé para a estrada. O envoltório de TPU na biqueira oferece suporte adicional e os olhos moldados aumentam a durabilidade.

Montana Farrah-Seaton, uma ultramaratonista australiana, diz que conforto, durabilidade e estabilidade são as principais necessidades de um sapato de trilha. “Ter um sapato estreito feito para pés femininos faz toda a diferença”, ela me diz. “Você se sente conectado ao chão.”

Trabalhando com a equipe no futuro, ela está animada para ter voz no processo e “ajudar a criar algo que nos ajudará e ajudará outras pessoas”.