Grupo de luxo francês LVMH Presidente e CEO Bernard Arnault
Eric Piermont | AFP | Imagens Getty
O presidente-executivo da LVMH, Bernard Arnault, disse na quinta-feira que o metaverso pode se tornar uma oportunidade de negócios para a gigante do luxo, mas “temos que ter cuidado com as bolhas” e “temos que soar com cautela”.
À medida que a indústria de luxo assume o centro das esperanças de crescimento do metaverso – com uma bolsa Gucci virtual vendida por US$ 4,500 na Roblox – marcas como Nike, Balenciaga e Burberry estão fazendo planos para transformar seu status no mundo real em lucros digitais. A Nike adquiriu recentemente a marca de tênis digital RTFKT, que vendeu 600 pares de tênis virtuais por US$ 3.1 milhões, enquanto a Burberry colaborou com a Mythical Games para lançar tokens não fungíveis.
Por enquanto, a LVMH está focada no real e não no virtual, disse Arnault, durante a teleconferência de resultados da empresa na quinta-feira.
“Neste estágio, estamos muito no mundo real, vendendo produtos reais”, disse ele. “Não estamos interessados em vender sapatilhas virtuais por 10 euros. Não gostamos disso.”
Arnault também alertou para bolhas potencialmente especulativas que têm pouco valor comercial duradouro, semelhante a muitas das empresas e promessas da bolha das pontocom.
“Temos que ter cuidado com as bolhas”, disse ele. “No início da internet, havia todo tipo de coisa surgindo e então a bolha estourou. Pode haver aplicações relevantes, mas temos que ver quais universos podem realmente ser lucrativos.”
Arnault admitiu que o metaverso é “instigante” e pode muito bem ter um futuro para certas marcas.
“Será interessante ver como isso gera lucro”, disse ele. “NFTs estão gerando lucros, e tenho certeza que isso terá um efeito positivo se as coisas forem feitas corretamente.”
A LVMH, o maior grupo de luxo do mundo, reportou uma receita de 2021 bilhões de euros em 64.2 (US$ 70.65 bilhões), um aumento de 44% em relação a 2020, ou um ganho de 20% em comparação com 2019.
A receita orgânica cresceu 22% no quarto trimestre, à medida que a demanda dos EUA e da Ásia por compras de luxo – especialmente artigos de couro – continuou a aumentar. As vendas no segmento de moda e artigos de couro aumentaram 51% em relação a 2019.
Embora a inflação tenha aumentado alguns custos de produção da LVMH, a empresa conseguiu aumentar ainda mais seus preços de varejo, elevando sua margem para 26.7% – um ganho de oito pontos em relação a 2020.
Arnault enfatizou que a empresa – especialmente sua marca Louis Vuitton – está vendendo “desejo” e “cultura”, não apenas relógios, bolsas ou vestidos. Ele citou a celebração póstuma de moda de Virgil Abloh em Miami, ou a versão de Beyoncé de “Moon River” como parte da campanha de marketing da Tiffany & Co., como momentos culturais importantes.
“Não é apenas uma empresa de moda. É uma empresa culturalmente criativa que atinge uma base de clientes muito importante na Geração Z”, disse ele. “É uma marca cultural com um público global.”
O preço das ações da LVMH, com alta de mais de 30% no ano passado, ajudou Arnault a se tornar a terceira pessoa mais rica do mundo, com um patrimônio líquido de US$ 159 bilhões, segundo o Bloomberg Billionaires Index.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html