Finalista do LVMH Innovation Award 2022, DressX quer ser o Google Cloud da moda digital

Foi uma das 21 marcas selecionadas para o LVMH Innovation Award 2022, mas o que exatamente é DressX?

Essencialmente, a DressX é a maior varejista de moda digital do mundo. As fundadoras ucranianas, Daria Shapovalova e Natalia Modenova, descrevem-no como um 'meta armário' - o nome que eles marcaram há seis meses ao lado de 'meta guarda-roupa'.

A ideia inicial envolvia pop-ups de moda orientados por conteúdo e mídia social em Los Angeles em 2019. “As pessoas pagavam por intervalos de tempo em que podiam entrar e criar conteúdo com as roupas oferecidas em vez de comprá-las. Mas então o Covid começou”, diz Modenova. “Então pensamos em como dar a eles essa experiência sem visitar uma loja?”

"Após a pandemia, percebemos que moda e varejo nunca mais seriam os mesmos e começamos a entender o verdadeiro valor da roupa digital”, diz Shapovalova.

A DressX nasceu em 2020 vendendo looks digitais adaptados às fotos enviadas pelos usuários. Atualmente, ele se expandiu para oferecer realidade aumentada e visuais NFT que podem ser 'usados' e compartilhados nos canais de mídia social.

Vende peças exclusivamente digitais tanto de sua própria marca quanto de marcas parceiras como Printemps, American Eagle, Iris van Herpen e Dundas. A adição mais recente é a Berkska, lançada esta semana.

No início deste ano, a DressX fez parceria com a plataforma de jogos sociais Roblox em roupas para avatares, criou wearables para Decentraland e lançou um coleção digital com a varejista francesa Printemps ao lado de um pop-up físico vendendo moda digital no carro-chefe da varejista em Paris - quase voltando ao círculo completo de suas origens pop-up de Los Angeles.

Projetos mais amplos incluem uma parceria com a empresa de mídia de moda L'Officiel em combinações digitais de looks de arquivo L'Officiel - a serem exibidos em setembro no metaverso The Sandbox - e uma campanha de pré-venda com Farfetch em 2021, onde as próximas peças de marcas como Off White , Nanushka, Balenciaga e Palm Angels foram comercializados por modelos e influenciadores usando versões digitalizadas dos looks físicos.

Até o momento, a DressX garantiu US$ 3.3 milhões em rodadas de financiamento inicial com investidores, incluindo o Artemis Fund e o Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) da U.Ventures.

“Agora estamos nos preparando para fazer parceria com outras plataformas de jogos sociais, permitindo Jogador pronto para mim avatares (portáteis entre diferentes metaversos afiliados) para usar roupas da nossa biblioteca digital”, diz Modenova.

“As pessoas não vêm apenas para brincar, elas se socializam lá como fazem nas redes sociais. O metaverso é a evolução 3D das mídias sociais”, acrescenta Shapovalova.

Acordos de não divulgação estão atualmente em vigor, mas as novidades serão anunciadas em julho.

Na tarde anterior à cerimônia do Innovation Award, Shapovalova e Modenova tiraram um tempo da Viva Tech e sentaram-se comigo em Paris para discutir como o metaverso impulsionou seus negócios, por que as marcas físicas precisam de moda digital e sua ambição de ser o Google Cloud de wearables digitais.

O METAVERSO

Como a conversa em torno do metaverso impulsionou seus negócios?

Natália Modenova: Quando começamos, entramos em contato com todas as marcas e varejistas, mas, embora nos ouvissem, disseram que precisavam pensar sobre isso. Mas quando Mark Zuckerberg renomeou o Facebook como Meta em outubro do ano passado, as pessoas perceberam que as experiências digitais também se enquadram na definição de metaverso. Esse foi o grande empurrão para eles voltarem para nós.

Daria Shapovalova: O metaverso é a evolução 3D das mídias sociais. Os investidores agora estão nos dizendo que a DressX foi sua maior falta e as marcas estão dizendo que gostariam de ter começado a parceria conosco há um ano. Por exemplo, o pop-up com a Printemps nos deu a oportunidade de criar a primeira loja física do mundo vendendo moda digital.

SUSTENTABILIDADE, INOVAÇÃO E AQUISIÇÃO DE CLIENTES

Como a moda digital agrega valor às marcas físicas?

Módenova: Primeiro fazendo algo mais sustentável porque a moda já entende que isso é um problema. A moda digital é 97% menos poluente do que a moda física. Também não usa água ou produtos químicos. Para a campanha da Farfetch, ajudamos a facilitar um processo físico, mas também mostramos o valor dos ativos digitais. Em vez de enviar centenas de amostras para todo o mundo, demos looks digitalizados para influenciadores que criaram seu próprio conteúdo e enviaram as imagens.

Em segundo lugar, através da inovação. Se você olhar para trás, verá como algumas marcas adotaram com sucesso o comércio eletrônico, enquanto outras não. Portanto, agora é a hora de aprender as lições do passado e abrir a economia digital.

Shapovalova: A moda digital é um complemento à realidade física existente. Permite que as marcas falem com novos públicos e conquistem novos clientes. A idade média dos usuários do Roblox é de 13 a 22 anos – pessoas que estão apenas começando a experimentar marcas de luxo. Para que eles possam experimentá-los pela primeira vez no Roblox via moda digital. As pessoas não vêm apenas para brincar, elas também se socializam lá, assim como fazem nas mídias sociais. Acreditamos que a roupa digital se tornará uma categoria para todas as marcas de moda da mesma forma que a beleza. Por exemplo, sempre uma marca de luxo tem uma linha de beleza que muitas vezes é o ponto de entrada.

O FUTURO DA MODA DIGITAL BASEADO NA NUVEM

Quais são suas ambições para a DressX à medida que ela evolui?

Shapovalova: Nossa ambição é ser um Google para seu guarda-roupa digital. Uma nuvem onde você pode armazenar todos os seus itens. DressX permite que você leve seu armário com você onde quer que vá.

Módenova: Se você receber uma chamada de mídia, poderá acessar suas roupas na nuvem por meio do aplicativo em seu telefone. Não importa se seu item digital é um NFT ou não, da mesma forma que você pode ter itens de luxo e de mercado de massa na mesma prateleira.

Shapovalova: Dissemos aos nossos investidores desde o início que nosso objetivo é vender um bilhão de itens de moda digital. Então, se cada pessoa possui uma média de 30 peças digitais, isso significa alimentar os meta armários para 200 milhões de pessoas.

Esta conversa foi editada e condensada para maior clareza.

ALGUM CONTEXTO

Shapovalova começou sua carreira apresentando um desfile de moda para a TV ucraniana. Ela viajou para semanas de moda internacionais onde conheceu Modenova. A dupla passou a lançar uma semana de moda para a Ucrânia, que se tornou a maior da Europa Oriental. Após a (primeira) guerra com a Rússia iniciada em 2013, eles montaram o showroom More Dash em Paris, que introduziu marcas no mercado, como a marca ucraniana Anna October. Em 2018 eles se mudaram para a Califórnia com a ideia de mesclar moda com experiência.