Maccabi e Sighteer usam NFTs de história esportiva para construir comunidade em todo o metaverso

Em uma manhã recente, Eran Reshef estava visitando um arquivo que será exibido no Museu Macabi nos arredores de Tel Aviv. Enquanto percorria as centenas de medalhas, troféus, distintivos, bandeiras, fotos, filmes e memórias de mais de um século de competição esportiva, o empresário israelense não parava de pensar em como levar o passado e o presente para o futuro. Inspirado por sua observação dos artefatos e querendo encontrar maneiras de a tecnologia criar conexões entre as gerações mais jovens de pessoas nas redes sociais e no metaverso, nasceu o “Projeto Max”.

O Project Max é uma iniciativa que utiliza tokens não fungíveis como forma de atingir o público. Os NFTs são memorabilia digital oficialmente licenciada gerada a partir dos arquivos físicos do Maccabi. Mas eles fazem mais do que servir como a mais recente tentativa de uma organização estabelecida de se agarrar à recente popularidade dos NFTs entre colecionadores, investidores e especuladores. Eles visam, em vez disso, aproximar as pessoas por meio de mensagens significativas sobre esporte e sociedade.

O projeto é um esforço de conscientização global focado em promover histórias inspiradoras que se conectam com as pessoas por meio das mídias sociais e do metaverso. Ele usa o tesouro de memorabilia esportiva do Maccabi como base para NFTs que elevam a mensagem.

O Maccabi é reconhecido por muitos fãs de esportes por associação com as principais equipes da liga profissional de Israel que competem em palcos internacionais. As equipes que levam o nome jogam regularmente nas competições masculinas da UEFA Champions League e as equipes masculinas de basquete venceram campeonatos da EuroLeague. E, nos últimos noventa anos, o nome é conhecido por meio de atletas masculinos e femininos que participam do quadrienal Jogos de Macabias; a vigésima primeira edição os Jogos aconteceram no mês passado, com cerca de 10,000 atletas de mais de 60 nações competindo em 3,000 eventos em 42 esportes em locais em 18 cidades ao redor de Israel.

As organizações Macabi foram desempenhando um papel importante em suas comunidades ao redor do mundo desde o final do século 19^th Century. O movimento tem suas raízes na um telefonema do médico e autor húngaro-francês Max Nordau para a disciplina atlética, física e espiritual que poderia reviver uma nação do povo judeu. Hoje, a rede de 450,000 membros em 450 clubes em 80 países organizados sob a União Mundial Maccabi. Ao longo dos últimos anos, no entanto, há uma percepção entre sua liderança de que os jovens estão cada vez mais se desvinculando e se distanciando de sua herança e identidade. Ao mesmo tempo, o antissemitismo e outras formas de ódio e intolerância estão em fúria, especialmente online.

Níveis crescentes de desengajamento entre as pessoas em uma comunidade e níveis crescentes de discurso de ódio online são frequentemente tratados como desafios separados. Mas Reshef, o empreendedor serial, os vê como interconectados. O mesmo acontece com o executivo da Maccabi World Union, Amir Gissin. Discutir esse ponto após a visita de Reshef ao Museu Maccabi deu a eles a sensação de abordar as coisas de uma nova perspectiva. Como Reshef me explicou, essa sensibilidade, juntamente com a inspiração do nome e da visão de Nordau, levou ao desenvolvimento do Project Max e seus NFTs.

Um dos NFTs, por exemplo, se baseia em uma foto de atletas viajando para os primeiros Jogos Macabeus, em 1932, como abertura para contar a história de uma viagem que acabou salvando a vida de muitos por causa do que fez ao levá-los a escapar. a ameaça nazista crescendo em toda a Europa. Um troféu de clubes Maccabi, como o HaKoach Vienna, vencedor do campeonato nacional de futebol da Áustria na década de 1920, é uma maneira de compartilhar histórias que vão desde o futebol pré-guerra e a cultura dos cafés até a equipe de luta livre do clube atuando como guardas de segurança para times em outros esportes a jogadores emigrando e formando grandes times fora da Europa até a liquidação do clube pelos nazistas e a morte de muitos membros durante o Holocausto. Um distintivo de lapela ou uma medalha de clubes como Bar Kochba Berlin, HaGibbor Prague, Maccabi Warsaw, Maccabi Bulgaria ou Maccabi Syria & Lebanon dão acesso a histórias sobre crescimento e mudança nessas comunidades ao longo do tempo.

Mesmo assim, os NFTs poderiam se inclinar mais para a novidade do que para a utilidade, não fosse a tecnologia que Reshef tinha em mente enquanto visitava os arquivos do Maccabi.

Reshef, juntamente com os empreendedores veteranos de startups Roni Reshef e Asher Polani, é um cofundador de uma startup sediada em Israel Vidente. A empresa, pioneira em marketing social, desenvolveu uma plataforma de inteligência artificial que pode atingir públicos específicos com mensagens relacionadas em escala. A maneira como Reshef percebeu, disse ele, foi que a tecnologia Sighteer poderia ser usada para construir as pontes que levam as histórias do Maccabi ao público certo nas mídias sociais e no metaverso.

O Sighteer AI não se envolve em relações públicas, mensagens de mídia ou marketing. O que ela faz, como explicou Polani, é “descobrir as identidades e relacionamentos que moldam uma comunidade” e então ajudar a aumentar o impacto global da comunidade. Com o Sighteer AI, um NFT é muito mais do que um token negociável - é a chave para administrar uma comunidade eficiente e eficaz no mundo da Web 3.0.

É por isso que o Projeto Max, por sua concepção, tece três pilares que refletem e refratam o poder do esporte na sociedade. Um deles são os valores inerentes ao esporte – ganhar e perder, competição, determinação, persistência, trabalho individual e em equipe, e assim por diante. Outra é o papel que o esporte e seus valores desempenham como impulsionadores dos movimentos sociais. Um terceiro é a comunidade de pessoas de várias gerações e lugares em todo o mundo que se reúnem em torno dos esportes.

Dessa forma, o Project Max é um exemplo de algo mais do que cunhar e vender versões digitais de artefatos históricos alojados em vitrines de museus. E trata-se de algo mais do que o exemplo mais recente de uma organização usando NFTs como forma de engajar o público. Em vez disso, mostra uma nova maneira de pensar sobre o uso do poder do esporte para atrair as pessoas para uma identificação mais próxima com suas comunidades.