Macy's alerta que consumidores pressionados pela inflação podem escolher viajar em vez de fazer compras

À medida que a inflação ameaça pesar sobre a demanda do consumidor, particularmente entre os consumidores de baixa e média renda, Macy diz que mais compradores podem se deparar com uma escolha importante: ir ao shopping ou tirar férias de verão.

“O maior desafio que tivemos em termos de pensar em gerenciar até o início de 2022 é de onde virá a demanda”, disse o diretor financeiro da Macy's, Adrian Mitchell, durante uma apresentação na manhã de quinta-feira no JP Morgan anual. Evento de rodada de varejo.

“Acreditamos que a demanda está lá fora”, disse ele. “Acreditamos que o consumidor vai gastar. Mas eles vão gastar em itens discricionários que vendemos, ou vão gastar em uma passagem aérea para a Flórida, ou viajar, ou ir a restaurantes mais?”

Isso está criando um nível de imprevisibilidade que a Macy's deve planejar cuidadosamente, disse Mitchell. Por exemplo, o varejista não quer encomendar muitas capas de praia ou malas, se não for isso que os compradores estão comprando durante os meses de verão.

A cadeia de lojas de departamentos estaria longe de estar sozinha em uma dinâmica tão complicada, onde mais sinais de recessão estão surgindo. Economistas do Deutsche Bank disseram esta semana que a inflação crescente e os aumentos de juros necessários para combatê-la provavelmente levarão os EUA à recessão em 2023. O mercado de títulos também mostrou recentemente um indicador de recessão clássico, em que o rendimento do Tesouro de 2 anos se eleva acima da nota de 10 anos. 

Há expectativas de que alguns americanos, especialmente aqueles em empregos com salários mais baixos, terão que sacrificar algumas despesas para gastar em outros lugares. Eles podem priorizar as tão esperadas férias ou ingressos para um show em vez de um novo maiô ou bolsa.

Alguns trade-offs iniciais de inflação já estão ocorrendo, de acordo com um relatório. Os consumidores estão gastando 59% a mais, em média, em lojas de gás e conveniência do que no ano anterior, com base nos dados mais recentes do Índice de Comportamento de Compras do Numerator. Os aumentos são mais pronunciados para as camadas de baixa e média renda, disse. Por sua vez, categorias discricionárias, incluindo reforma da casa e beleza, estão vendo os maiores declínios, semana a semana, nas vendas de unidades em todos os níveis de renda, segundo o Numerator.

Levi Strauss & Co. O CEO Chip Bergh disse à CNBC na quarta-feira que a varejista de jeans ainda não percebeu que os consumidores optam por produtos mais baratos em meio a pressões inflacionárias, e que a demanda permaneceu robusta. Para ter certeza, Bergh disse que alguns consumidores começaram a usar suas contas de poupança para dinheiro extra - uma tendência que Levi está monitorando de perto. "Nós não temos a cabeça na areia", disse ele.

A Levi estava confiante o suficiente para reiterar sua perspectiva para o ano inteiro, enquanto a Macy's ainda precisa se ajustar a previsão financeira de 2022 que deu em fevereiro, pedindo que as vendas fiquem estáveis ​​em até 1% em comparação com os níveis de 2021.

A Macy's disse na quinta-feira que rastreou recentemente um arrefecimento na demanda por certos bens domésticos e roupas casuais em relação ao pico da pandemia. Mas, ao mesmo tempo, disse que os casamentos estão crescendo rapidamente e que isso deve impulsionar as vendas de vestidos, cosméticos e roupas masculinas sob medida.

Ainda assim, Mitchell enfatizou que a Macy's continua cautelosa.

“Mesmo que o consumidor esteja saudável, vemos que a inflação está mais elevada do que esperávamos para o ano”, disse ele. “E também reconhecemos que as interrupções na cadeia de suprimentos não foram resolvidas.”

Nordstrom, também no evento de varejo do JP Morgan nesta semana, observou que sua base de clientes tipicamente abastada não tende a gastar mais ou menos à medida que os preços do gás sobem e descem. O mercado de ações tende a se correlacionar mais de perto com o desempenho de seus negócios, disse o CEO Erik Nordstrom.