Manuel Abud e Enrique Pérez sobre o Grammy Latino e sua amizade

A Academia Latina da Gravação – ou LARAS – produz o Grammy Latino anual, muitas vezes chamado de “A Maior Noite da Música Latina”. O CEO Manuel Abud assumiu seu cargo na organização internacional sem fins lucrativos no ano passado. Agora, ele contratou Enrique Pérez como Chefe de Parcerias e Soluções para Clientes. Os dois trabalharam juntos na Telemundo e na Azteca.

Os homens compartilham pensamentos sobre a explosão na popularidade da música latina, como o recente ranking mundial de Bad Bunny # 1 no serviço de streaming Spotify. Eles também revelam segredos que poucos na indústria sabem sobre o outro.

Este Q&A foi editado para brevidade e clareza.

Vocês dois são como algo saído de um filme de amigos, trabalhando juntos na Telemundo, Azteca e agora novamente no LARAS. Como vocês se conheceram?

Henrique Perez: Manuel foi Gerente Geral do Canal KVEA 52 em Los Angeles. Eu trabalhava na rádio, mas estava sendo recrutado pela Telemundo. Eles me fizeram passar pela estação de Los Angeles para me encontrar com o presidente do Grupo de Estação. Normalmente, como essas coisas acontecem, ele estava atrasado. Disseram que adoraríamos que conhecesse Manuel Abud. Acolhei a oportunidade porque minha esposa estava trabalhando na equipe de Manuel e estava delirando com ele. Como ela ainda faz hoje.

Manuel Abud: Tem uma coisa que você não sabe, Enrique. Quando eu estava procurando um chefe de vendas, eu disse ao [COO da Telemundo] Alan Sokol: 'A KVEA deveria ter o melhor vendedor que existe. Quem é aquele?' Alan disse: 'Você não pode pagar por ele porque estamos trazendo ele para comandar o grupo da estação. O nome dele é Enrique Pérez. Eu disse: 'Bem, eu ainda quero conhecê-lo.' Isso foi há 20 anos.

Há claramente muita confiança entre vocês dois. Foi instantâneo?

Manuel Abud: Não, a confiança é algo que se constrói com o tempo. Você não pode comprá-lo. Você não pode projetá-lo. Não pode ser por decreto. Deve ser conquistado - e você pode perdê-lo em um instante.

Vocês dois têm uma amizade pessoal, mas também um relacionamento profissional. Como você navega pelos dois?

Henrique Perez: Uma das grandes coisas nos negócios é que, quando você é um grande colega, você se apoia, e isso transcende um relacionamento comercial ou pessoal. Manuel vai desafiá-lo. Ele concordará ou discordará de você, mas sempre o ouvirá. Independentemente de você concordar ou discordar dele no escritório, quando você está trabalhando no mercado – do lado de fora daquela porta fechada – você sabe que um apoia o outro. Navegar nos dois é muito natural, muito fácil, porque você tem essa confiança.

Manuel Abud: Volta a confiar, certo? No final das contas, quando temos esses empregos, você tem uma responsabilidade fiduciária para com sua organização. Você vai fazer o que tem que fazer, certo? Tivemos algumas conversas muito difíceis, mas por causa dessa confiança, ambos sabemos que não há nada pessoal.

O que é uma coisa da outra que poucas pessoas conhecem?

Manuel Abud: Eu sempre amo a história de Enrique sobre o nascimento de sua personalidade de rádio. Qual é o seu nome profissional no rádio, Enrique Pérez?

Henrique Perez: Rick Tomás.

Você tem um nome de rádio?

Henrique Perez: Quando eu estava na faculdade na Northern Arizona University em Flagstaff, eu estudava radiodifusão. Meu professor disse que uma estação de rádio AM local estava procurando um apresentador de DJ durante a noite. Eu apliquei. O dono da estação perguntou qual era o meu nome. Eu toquei minha fita de audição. Ele disse: 'Bem, Enreekee, há uma coisa que você terá que mudar se for trabalhar na KFLAG. Seu nome deve ser Rick Thomas. Olhei para ele e disse: 'Bem, este é Rick Thomas, e é um prazer conhecê-lo.'

Isso é horrível, mas engraçado.

Henrique Perez: A próxima coisa que você sabe, eu estava trabalhando das onze da noite às cinco da manhã nas noites de sexta e sábado. Esta estação era tão country, não tínhamos uma linha de chamada. Tínhamos um rádio CB onde os caminhoneiros pediam música.

Manuel Abud: Essa história não diz tudo o que você precisa saber sobre Enrique Perez?

O que há com Manuel?

Henrique Perez: Ninguém percebe que Manuel – com sua família – tira as férias mais exóticas. Não importa se ele está indo para o deserto da Arábia ou para o Vietnã, ele planeja meticulosamente – assim como faz seu trabalho – desde o início até o fim. Você realmente vê isso todos os anos em seus cartões de férias. Ele também é um fotógrafo muito bom e ávido, capturando todos esses momentos primorosamente com sua câmera.

Manuel Abud: Gosto muito do tempo com minha família e acredito em experiências abrangentes. Não é apenas o restaurante Michelin de três estrelas, que é ótimo, mas também a comida de rua no Vietnã ou o passeio de ônibus na China sem placas em inglês. Acredito na compreensão do mundo através dessas experiências.

Mudando de direção, como você acha que o TikTok e os novos canais de mídia social estão afetando a música latina?

Manuel Abud: Focamos na inspiração e na arte. Quanto mais formas e plataformas os artistas tiverem para se expressar e divulgar seu ofício, melhor. Devemos abraçar, aplaudir e apoiar todos os tipos de plataformas diferentes, seja uma apresentação ao vivo em um café ou uma conta TikTok com um zilhão de seguidores. Essa é a beleza do que fazemos na Academia Latina da Gravação. Focamos na excelência na música, seja um post TikTok de um minuto ou um álbum de 20 minutos.

Bad Bunny é o artista número um do Spotify globalmente. Seu álbum “Un Verano Sin Ti” recebeu 10 indicações ao Grammy Latino, incluindo álbum do ano. Ele alcançou esse sucesso se apresentando em espanhol. A atenção facilita as conversas com os parceiros da marca?

Manuel Abud: Absolutamente. A música latina sempre existiu. Não é nada novo. Mas no que diz respeito ao Bad Bunny, a Academia Latina da Gravação se concentra na música em espanhol e português e, portanto, ter esses artistas fazendo tanto sucesso em nosso idioma mantém nossa marca e nossa presença tão relevantes.

Enrique, em suas conversas, como as marcas estão reagindo ao incrível sucesso dos artistas de língua espanhola de hoje?

Henrique Perez: Uma das conversas que estou tendo com muitas marcas é que a parceria com a Academia Latina da Gravação não deveria ser sobre o patrocínio do Grammy Latino ou da Semana do Grammy Latino. Devemos fazer parcerias com marcas para garantir que a música latina as ajude a se conectar com os consumidores durante todo o ano. Essa conversa não é apenas patrocinar um evento. Trata-se de nos usar como parte da estratégia de marketing de uma marca, uma conversa muito diferente.

Um exemplo é uma iniciativa chamada “The Leading Ladies of Entertainment”. Foi um brunch que a Academia fez nos últimos seis anos, e até continuou virtualmente quando não estávamos fazendo eventos presenciais em Las Vegas. No futuro, essa iniciativa começará com a série digital em outubro. Ainda teremos o evento de reconhecimento em Las Vegas durante a Semana do Grammy Latino, mas esperamos continuar até março e encerrar com o Mês da História da Mulher.

Como o despertar social de hoje impacta o Grammy Latino?

Henrique Perez: Eu sou o cara que acabou de começar. Meus olhos se arregalaram sobre o número de programas de diversidade, equidade e inclusão que temos, especialmente em torno de nossa série de conteúdo digital.

Manuel Abud: Estamos muito orgulhosos do nosso DNA Grammy. Somos uma marca Grammy, mas levamos isso para nossa comunidade ao reconhecer a música latina. Isso o torna muito relevante para os artistas latinos porque eles estão sendo reconhecidos por seus pares. Ter a marca Grammy nos ajuda a ser muito relevantes também no mercado geral. Em uma época em que a música latina está quebrando tetos de vidro, ter o apoio de um Grammy é tão grande, tão importante para um artista.

A Academia Latina da Gravação está envolvida no trabalho de equidade e justiça há muito tempo. Com artistas como Bad Bunny dominando as paradas musicais, a recompensa e a exposição chegaram.

Manuel Abud: Isso é sobre oportunidade. Bad Bunny está lá por mérito próprio. Estamos aqui para celebrá-lo, mas é ainda mais importante darmos oportunidade ao próximo Bad Bunny. Para o Cinco de Mayo, eu estava na Casa Branca conversando com o cara que produzia todos os eventos. Estávamos conversando sobre produzir algo com a marca do Grammy Latino. Ele disse: 'Traga seus A-listers.' Eu disse a ele: 'Olha, você não precisa de mim para isso. Se você quer um Bad Bunny ou Maná, ligue para eles. O que posso fazer é trazer o próximo Maná ou o próximo Bad Bunny.' Bill Clinton disse que o talento é distribuído igualmente no universo, mas a oportunidade não. Agora, tenho o privilégio de trabalhar para uma organização que se concentra na expansão de oportunidades na indústria da música. E isso é lindo.

Ouça o episódio completo do The Revolución Podcast com os executivos da Latin Recording Artist Manuel Abud e Enrique Pérez com os co-apresentadores Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González e Court Stroud, no Podcasts da Apple, Spotify, Google, Amazon
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