Marimekko faz parceria com arquivo para tornar possível revenda e vintage

casa de design finlandesa Marimekko lançou ontem seu novo marketplace de revenda e vintage, Pré-amado. O mercado voltado para a comunidade, que é desenvolvido pela empresa de tecnologia de revenda arquivo visa aumentar a vida útil de seus produtos, elemento fundamental na estratégia de sustentabilidade da empresa. Com o Archive como seu parceiro de tecnologia de revenda, a Marimekko agora possui uma plataforma altamente personalizada para ampliar ainda mais seus objetivos circulares.

O lançamento segue um conceito piloto, que estreou há um ano, durante o qual Marimekko vendeu online 60 peças vintage únicas em comemoração aos 70 anos da marca^th aniversário. No lançamento, Marimekko Pre-loved estará disponível apenas na Finlândia, no entanto, a marca tem planos de estender o serviço para outros mercados em um futuro próximo.

A adesão e a listagem de itens na plataforma digital são gratuitas. Os vendedores podem resgatar diretamente seus ganhos em dinheiro ou trocá-los por um vale-presente para ser usado em www.marimekko.com.

Juntar e listar itens na plataforma digital é gratuito, disse Marimekko. Os vendedores têm a opção de resgatar diretamente seus ganhos em dinheiro ou trocá-los por um vale-presente para ser usado em www.marimekko.com. O mercado pré-amado de Marimekko foi lançado em 25 de agosto^th em marikmekko. com.

A Archive criou uma plataforma de revenda personalizada para a Marimekko. A marca é uma das marcas de segunda mão mais procuradas na Finlândia e seus produtos têm preços altos.

A nova plataforma de revenda, que apoia os objetivos de sustentabilidade da Marimekko, é ancorada no espírito de que designs atemporais trazem alegria aos consumidores. Além de permitir vendas ponto a ponto, o novo mercado está aberto a fornecedores B2C. A Marimekko também lançará uma seleção especial de vestidos vintage selecionados dos anos XNUMX aos anos XNUMX e provenientes do arquivo da marca e vendidos na plataforma.

“Em 2021, a Marimekko estabeleceu uma Unidade de Trabalhos de Inovação interna, que se concentra em inovações de materiais e corantes, novos modelos de negócios sustentáveis ​​e novos processos de produção”, disse Suvi-Elina Enqvist, chefe de trabalhos de inovação da Marimekko.

“A equipe vinha fazendo benchmarking de várias plataformas de revenda de segunda mão há algum tempo e ficou claro que a Archive estava rapidamente se tornando líder de mercado nesse segmento, com um portfólio impressionante de marcas, incluindo The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, e agora Marimekko Pré-amado.

“Após as discussões iniciais com a Archive, ficou evidente que compartilhávamos um conjunto compatível de valores e uma visão para o que queríamos alcançar – ou seja, o desejo da Archive de prolongar o ciclo de vida dos produtos era um corolário natural de nosso foco principal como marca , que se baseia na criação de um design atemporal que traz alegria duradoura às pessoas”, disse Enqvist.

“Marimekko Pre-loved é uma manifestação concreta de nossa filosofia de design – vestidos Marimekko são conhecidos por serem passados ​​de geração em geração, e o lançamento da plataforma de segunda mão da Marimekko trará essa tradição para uma forma ainda mais tangível”, Enqvist disse.

A parceria com a Archive pareceu muito natural e as duas empresas trabalharam extremamente juntas, a cada passo do caminho, para construir uma experiência que incorpora Marimekko em todos os pontos de contato.

“Devido à nossa longa herança como casa de design, aprendemos as histórias mais fascinantes que nossos vestidos tiveram ao longo de nossos 70 anos de existência. Pareceu-nos extremamente importante encontrar uma maneira de incorporar essas histórias incríveis de nossas peças no mercado, e é por isso que incluímos um recurso, através do qual os vendedores podem compartilhar a história única do item que está sendo listado, que esperamos tornar o O futuro proprietário aprecie ainda mais a peça e espero que por anos, se não gerações, por vir”, disse Enqvist.

Ela observou que a marca aprendeu muito com seu piloto, a primeira coisa é que, felizmente, há uma enorme demanda reprimida por produtos de segunda mão Marimekko.

“O mais interessante é que também aprendemos sobre a diversidade na demanda vintage e de segunda mão, especificamente relacionada a dois segmentos de clientes – um que está principalmente interessado em encontrar peças Marimekko raras, vintage e únicas e o outro que é principalmente interessado em encontrar um bom negócio”, disse Enqvist.

“Ver o entusiasmo e a demanda pelas peças vintage da Marimekko, em particular, nos deu confiança para focar nossa atenção nesta parte do segmento de revenda”, disse Enqvist. “Além disso, vimos como a demanda superou nossa oferta, o que seria um desafio para escalar a plataforma no futuro.

“Nesse sentido, o piloto também abriu nossos olhos para a necessidade de mais diversidade na oferta, o que seria fundamental para atender a diversidade da demanda. A ideia inicial era lançar a plataforma exclusivamente para vendedores individuais, mas rapidamente descobrimos que outras empresas de segunda mão estabelecidas também estavam interessadas em alavancar a plataforma e nos ajudariam a obter os volumes críticos de estoque”, disse Enqvist.

“Na Finlândia, já temos todas as principais lojas de segunda mão registradas como vendedores em Marimekko Pre-amed”, acrescentou. “Isso permite uma experiência de cliente perfeita para nossa comunidade, portanto, a grande maioria dos itens de segunda mão Marimekko pode ser comprada por meio de um mercado conciso.”

Uma das prioridades da unidade de Innovation Works da Marimekko era criar um produto mínimo viável e trazê-lo ao mercado o mais rápido possível, seja em revenda de segunda mão, inovações de materiais e corantes, novos modelos de negócios sustentáveis ​​ou novos processos de produção. “No caso de segunda mão, dado nosso conhecimento do mercado finlandês local, com seu grande estoque existente de itens de segunda mão Marimekko, um lançamento local nos permitiu colocar as coisas em funcionamento em um prazo relativamente curto”, disse Enqvist.

“Dada a rapidez com que esse espaço de segunda mão está se desenvolvendo, era fundamental começarmos a aprender sobre esse mercado de revenda o mais rápido possível – e que melhor maneira de fazer isso do que com nossa própria plataforma de revenda”, Enqvist.

A expansão da plataforma de segunda mão para novos mercados e novas categorias de produtos, como a coleção Home da Marimekko, é uma prioridade. “É por isso que fizemos parceria com o Archive, que tem a flexibilidade operacional e tecnológica para expandir o Marimekko Pre-loved em uma plataforma verdadeiramente global. Nosso objetivo é expandir a plataforma Marimekko Pre-loved para outros mercados nos próximos anos”, disse Enqvist.

“Os vendedores poderão resgatar suas vendas em dinheiro ou trocar seus ganhos por um vale-presente para ser usado em www.marimekko.com ou em qualquer uma de nossas lojas físicas”, disse Enqvist. “No caso de resgate direto, Marimekko receberá uma comissão de 20%, enquanto os vendedores recebem 100% de seus ganhos se escolherem a opção de vale-presente.

“Se eu tivesse que fazer uma previsão antecipada, conhecendo a paixão e a lealdade da comunidade Marimekko, o vale-presente poderia ser a escolha mais popular”, Enqvist.