Entrega de comida de marketing por meio de encontros no YouTube

Sair para almoçar ou jantar no primeiro encontro não é apenas uma escolha popular para muitos, mas há boas razões para isso.

Compartilhar uma refeição é uma atividade social que permite que duas pessoas se conheçam em um ambiente mais descontraído e confortável – pode quebrar o gelo naquele primeiro encontro estranho e criar uma atmosfera mais íntima do que ir ao cinema onde cada pessoa senta-se sozinho em silêncio no escuro. Pode ser a base para uma boa conversa - já que compartilhar uma refeição permite conversas mais abertas para aprender sobre os valores, origens e, claro, os alimentos que eles gostam de comer, o que pode dizer muito a você.

Nos últimos anos, e especialmente durante a pandemia, a forma como as pessoas encontram potenciais parceiros românticos mudou significativamente com o uso de plataformas digitais, incluindo serviços de namoro online, redes sociais e videoconferência.

Quase 60 anos atrás, em 20 de dezembro de 1965, Chuck Barris nos apresentou uma maneira totalmente nova de encontrar o parceiro perfeito; e mudou a maneira como pensávamos sobre namoro e relacionamentos. Tratava-se de aprender sobre a outra pessoa por meio de suas respostas a perguntas comuns. O programa de TV semanal Dating Game nos ensinou a esquecer de confiar em sua mãe ou amigo para consertar você, ou ir a um bar para 'tentar a sorte' para encontrar aquele especial. Era ler nas entrelinhas para descobrir a própria personalidade – sem vê-la! Ouvir com atenção era a habilidade necessária.

A combinação era secreta - um cara ou uma garota estava de um lado de uma parede e do outro lado estavam 3 candidatos do sexo oposto aos quais eram feitas perguntas e o 'vencedor' seria selecionado com base em suas respostas. Para ser transparente, foi também o programa de televisão que os agentes incentivaram suas estrelas em ascensão a aparecer por causa da grande quantidade de telespectadores. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner e dezenas de outros apareceram ao lado pessoas comuns que queriam uma chance no amor - e no estrelato na TV. Ao longo da série, houve 2,000 encontros e 20 casais realmente se casaram. Até Jay Leno no The Tonight Show ofereceu uma esquete paródia na qual o então candidato à presidência Dennis Kucinich jogava o jogo em busca de amor.

A próxima evolução veio décadas depois com o dilúvio de aplicativos de namoro: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn e centenas mais que unem as pessoas por meio de uma série de fotos, biografias, gostos e desgostos e, claro, algoritmos para tornar tudo mais fácil.

Então o namoro encontrou seu caminho de volta na TV, onde reality shows como Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island e outros, sensacionalizaram o processo de namoro e procuraram nada mais do que o insulto final, frase de efeito ou trapaça.

Ninguém realmente conectava amor e comida até que, em agosto de 2019, relatamos no The Lempert Report sobre uma nova tendência - chamadas gastronômicas. Uma tendência, que esperamos ter desaparecido totalmente, em que uma pessoa marca um encontro com alguém em quem não está realmente interessada apenas para obter uma refeição grátis. Não era exatamente o céu casamenteiro, nem era sobre união durante uma refeição. Era apenas “comida de graça”.

Swiggy's, um dos principais serviços de entrega de alimentos na Índia, introduziu uma nova maneira de pensar em seu serviço de entrega que certamente o separa de todos os concorrentes ao combinar comida e amor.

Por muitos séculos, a cultura e as crenças religiosas na Índia giraram em torno de duas pessoas se unindo por meio de casamentos arranjados – não havia conceito de namoro, ou o que poderíamos chamar de casamentos por amor até a década de 1970, que hoje transcende barreiras étnicas, comunitárias e religiosas para muitos.

Em novembro de 2022, Swiggy's introduziu Data da placa no YouTube. O programa é muito semelhante ao The Dating Game, mas as perguntas são todas baseadas nas compras anteriores de comida do competidor feitas no aplicativo de comida Swiggy. Cada programa é dividido em três segmentos: o primeiro chama-se “Pedir Pedido” o segundo é “Vamos Ketchup” e o último é “Pratando a Tâmara”. O canal tem mais de 260 mil inscritos e normalmente recebe mais de 700 comentários em cada episódio e é claramente direcionado ao público jovem. A Swiggy foi fundada em 2014 e opera em mais de 500 cidades na Índia. Em janeiro de 2022 Avaliação de Swiggy subiu para US$ 10.7 bilhões depois que a Invesco liderou um levantamento de fundos de US$ 700 milhões.

Hoje, você deve residir na Índia para participar como competidor; mas, francamente, essa ideia de marketing é tão boa que pode forçar a Swiggy a se expandir em outros países e até aqui nos Estados Unidos. O chefe de marketing da marca Swiggy disse no anúncio inicial do Plate Date que Swiggy e o programa estão “enraizados na percepção de que a comida conecta as pessoas”. Todos nós sabemos disso, mas a questão é: seus concorrentes de entrega de comida?

Pense no brilho do marketing para levar o conceito um passo adiante.

O programa destaca os alimentos, é claro, mas também menciona o restaurante onde o competidor os comprou. Inteligente. Swiggy também projetou o programa para atrair a Geração Z e a geração do milênio. Mais esperto. Esse marketing também separa – e eleva – o Swiggy de seus concorrentes – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo e dezenas de outros, ao humanizar toda a ideia de entrega de comida. Brilhante.

Swiggy mudou efetivamente a conversa sobre entrega de velocidade e preço - e fez com que fosse sobre a relação com os alimentos - e o que essas relações com os alimentos poderiam levar. Ter gostos comuns em lanchonetes ou tipos de coberturas de pizza ou se alguém está escolhendo alimentos saudáveis ​​ou indulgentes é uma mensagem poderosa – para namorar e construir uma imagem de marca. Nós sabemos isso A geração Z e a geração do milênio adoram comida, e representa quem eles são.

O distanciamento social e as ordens de permanência em casa que vivenciamos nos últimos anos criaram a sensação de estarmos sozinhos mais do que nunca. Testemunhamos, quando os regulamentos foram suspensos, um aumento de pessoas querendo estar com outras pessoas - o que criou uma onda em muitos bares e restaurantes que ficaram vazios por muitos meses e experimentaram escassez de mão de obra e produtos e aumentos de preços.

O Plate Date é um marketing e posicionamento realmente inteligentes, e parabéns ao Swiggy. O Plate Date será um sucesso global e assumirá a franquia das Housewives de 'qualquer lugar'? Duvido – mas se Chuck Barris ainda estivesse vivo, é uma ideia que ele poderia abraçar.

The Economic TimesAvaliação de Swiggy sobe para US$ 10.7 bilhões após arrecadação de US$ 700 milhões