Mattel continua seus esforços para ser mais verde ao expandir seu programa de reciclagem de brinquedos

TapeteMAT
l adicionou os brinquedos Fisher-Price à sua iniciativa gratuita de reciclagem de brinquedos, como parte do esforço contínuo da gigante de brinquedos para lidar com o problema de plásticos da indústria de brinquedos.

Os fabricantes de brinquedos estão tentando se livrar dos plásticos descartáveis ​​em resposta ao crescente número de pais preocupados com o impacto ambiental dos brinquedos de plástico.

Um recente vistoria encomendado pelo grupo da indústria The Toy Association descobriu que 78% dos pais disseram que a sustentabilidade de um brinquedo é importante para eles.

Há um ano, a Mattel lançou o Mattel Playback, um programa que permite que os pais imprimam etiquetas de frete grátis e as usem para enviar bonecas Barbie antigas, Mega Bloks e carros Matchbox e jogos para os locais de coleta da Mattel para reciclagem e reutilização.

A Mattel agora expandiu esse programa para incluir brinquedos não eletrônicos Fisher-Price. A divisão Fisher-Price da Mattel inclui Little People, Laugh & Learn, Imaginext e outras marcas.

A Mattel no final de 2019 estabeleceu uma meta para si mesma de usar 100% de plásticos reciclados, recicláveis ​​ou de base biológica em todos os seus brinquedos e embalagens até 2030. Em abril, anunciou uma nova meta verde de reduzir as embalagens plásticas em 25% por produto ao 2030.

A Mattel também vem intensificando seus esforços de sustentabilidade com o lançamento este ano de brinquedos certificados como neutros em carbono, incluindo os conjuntos de construção Mega Bloks Green Town, que segundo a Mattel são a primeira linha de brinquedos vendida no varejo de massa a ser certificada como neutra em carbono.

Também anunciou seu primeiro veículo Matchbox neutro em carbono, o Tesla Roadster, feito com 99% de materiais reciclados.

As três maiores empresas de brinquedos – Lego, HasbroTEM
, e Mattel – estão competindo para convencer os pais de que são os mais verdes, com todos eles estabelecendo metas ambientais para reduzir embalagens e plásticos.

A Lego lançou em outubro de 2019 um programa que permite que os pais doem tijolos antigos de Lego para programas escolares e vem trabalhando para desenvolver materiais alternativos à base de plantas e biodegradáveis.

A Hasbro em 2018 lançou um programa em que seus brinquedos de plástico podem ser enviados para a empresa inovadora de reciclagem Terracycle para serem reaproveitados em outros produtos. Em 2019, a Hasbro prometeu parar de usar embalagens plásticas até o final deste ano.

“A sustentabilidade e o meio ambiente estão se tornando mais importantes para os pais”, disse Jim Silver, especialista na indústria de brinquedos e proprietário do site de revisão de brinquedos TTPM.com e do TTPM Influencer Talent Management.

Todas as grandes empresas de brinquedos, disse Silver, estão enfatizando suas iniciativas verdes. “É útil para a imagem deles que eles estejam mostrando que estão preocupados com o futuro e o futuro das crianças”, disse ele.

“Esta é uma tendência que vai continuar crescendo ano após ano”, disse Silver.

O programa Playback de um ano da Mattel ajudou a Mattel a aprender mais sobre “a durabilidade e desmontagem de nossos produtos, o que ajudará no design futuro de produtos feitos para a economia circular”, Pamela Gil-Alabaster, chefe global de sustentabilidade e impacto social da Mattel, disse ao anunciar a expansão do programa Playback.

A Mattel não divulgou dados sobre quantos pais usaram o programa Playback até agora para reciclar Barbies, carros Matchbox ou Mega Bloks, mas Gil-Alabaster disse que o programa “foi recebido com entusiasmo pelos consumidores”.