Mattel está apostando na Barbie e em seu longo jogo para vencer a inflação

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A mensagem do CEO Ynon Kreiz para Wall Street hoje foi não subestime o poder da Barbie e a força do plano de reviravolta da Mattel.

Kreiz estava enfatizando o positivo depois que a divulgação dos resultados do terceiro trimestre da Mattel na terça-feira deixou os investidores preocupados que a inflação e os consumidores conscientes dos preços poderiam inviabilizar os ganhos que a Mattel obteve nos últimos anos.

Na manhã seguinte, ele relatou resultados mistos, Kreiz em um entrevista em vídeo exibido no Yahoo Finance, disse que os investidores devem ler os resultados do ano inteiro como um sinal de que a estratégia de recuperação da empresa continua a gerar ganhos, em vez de se concentrar no terceiro trimestre.

“Estamos em meio a um ambiente econômico desafiador, mas nossos resultados acumulados no ano de crescimento de dois dígitos em vendas líquidas, EBITDA ajustado, lucro operacional ajustado e lucro por ação ajustado mostram que estamos navegando com sucesso em um complexo paisagem e nossa estratégia está funcionando”, disse Kreiz.

“Acreditamos que nossos fundamentos são fortes e estamos muito confiantes em nossa trajetória de crescimento de vários anos”, disse Kreiz na entrevista.

As ações da Mattel caíram mais de 4% nas negociações de pré-mercado hoje, depois recuperaram parte de seu valor, mas permaneceram mais de 2% na última hora de negociação. Ele fechou hoje em US$ 19.23, uma queda de 2.73%.

A Mattel perdeu as expectativas de vendas, mas superou as expectativas de lucros. As vendas líquidas ficaram essencialmente estáveis ​​em US$ 1.76 bilhão, abaixo das estimativas dos analistas de US$ 1.78 bilhão. Após contabilizar as flutuações cambiais, as vendas líquidas aumentaram 3% em moeda constante, informou a Mattel.

A empresa também reduziu sua orientação sobre os lucros do ano inteiro, reduzindo sua previsão de lucro ajustado para o ano inteiro de US$ 1.42 para US$ 1.48 para US$ 1.32 para US$ 1.42.

O que pode ter preocupado Wall Street mais do que esses números foi o reconhecimento da Mattel de que as vendas da Barbie, sua principal marca, caíram 3% durante o terceiro trimestre.

Grande parte da discussão na teleconferência da empresa na noite de terça-feira envolveu Barbie e seu futuro potencial de ganhos.

“Há muito ceticismo sobre se a Barbie pode crescer no próximo ano”, disse Arpine Kocharian, do UBS, na teleconferência.

Enquanto os executivos da Mattel estão antecipando que o lançamento do filme da Barbie estrelado por Margo Robbie e Ryan Gosling, Kocharian observou que apostar em um filme de ação ao vivo “pode ser um pouco complicado”.

Mas Kreiz e o presidente e COO da Mattel, Richard Dickson, enfatizaram repetidamente seu amor contínuo pela marca Barbie durante a ligação.

“Estamos incrivelmente confiantes na Barbie por vários motivos”, disse Dickson. O principal deles é o crescimento sustentado que a Barbie desfrutou nos últimos cinco anos. A marca dobrou de tamanho durante esse período e tem sido a marca global mais vendida nos últimos dois anos, disse Dickson.

Ainda mais encorajador, disse Dickson, é que, apesar do declínio no terceiro trimestre, o faturamento bruto da Barbie no acumulado do ano aumentou 3% em moeda constante, um crescimento impressionante que se soma às vendas recordes em 2021.

E o potencial de licenciamento da Barbie parece ser ilimitado. Hoje, a montadora italiana de luxo anunciou que fez parceria com a Mattel no que a Maserati chamou de “uma colaboração audaciosa” – um SUV de luxo de edição ultralimitada com tema da Barbie criado como um dos presentes de férias de fantasia da Neiman Marcus.

Grande parte da estratégia de crescimento da Mattel dependeu de expandir seu alcance no entretenimento e alavancar o poder de suas marcas por meio de um número crescente de produtos de cinema e televisão.

Custos mais altos, principalmente para frete marítimo e materiais como resinas e zinco, prejudicaram as margens de lucro durante o trimestre, disse a Mattel.

Mas a empresa espera que as vendas acelerem durante o quarto trimestre e que os consumidores este ano retornem aos padrões pré-pandemia de fazer muitas compras no final da temporada de festas.

Kreiz está confiante de que a Mattel está bem posicionada para ter um quarto trimestre e uma temporada de férias bem-sucedidas.

“Acreditamos que grandes marcas importantes, produtos de qualidade vão acabar vencendo a temporada”, disse ele durante a teleconferência. “É nisso que estamos focados. É aqui que nos destacamos.”

E a maior marca que a Mattel está apostando para um quarto trimestre vencedor, e 2023, é a Barbie.