Mattel faz uma peça para colecionadores com Super Bowl Little People

No Super Bowl de domingo, os quarterbacks Jalen Hurts e Patrick Mahomes estarão competindo por mais do que títulos e anéis de campeonato. Eles também estarão lutando por uma chance de se verem imortalizados como figuras da Fisher-Price Little People.

A Mattel está usando sua plataforma de edição especial Mattel Creations para dar aos fãs a chance de encomendar conjuntos de colecionadores de figuras com a equipe vencedora do Super Bowl.

A promoção do Super Bowl é outro exemplo de como a Mattel está usando a tecnologia e novas formas de se conectar com os consumidores para obter uma parte dos colecionáveis ​​e do mercado infantil-adulto de brinquedos especiais.

Os consumidores podem pré-encomendar conjuntos de quatro figuras do Philadelphia Eagles ou quatro figuras do Kansas City Chiefs, mas a Mattel produzirá apenas as figuras da equipe vencedora. Pedidos para a equipe perdedora serão reembolsados.

A Mattel tem usado sua plataforma de criações para vender edições especiais limitadas de brinquedos icônicos. Produziu vários conjuntos de colecionadores de brinquedos Little People, incluindo alguns com The Rolling Stones, Run DMC e personagens de Seinfeld, Ted Lasso e O Senhor dos Anéis.

Esta é a primeira vez que a Mattel faz uma coleção de pessoas pequenas do Super Bowl. Em 2021 e 2022, fez uma edição limitada com jogadores do Buffalo Bills para uma instituição de caridade do Bills. Essas figuras foram vendidas exclusivamente nas lojas Wegman e esgotaram rapidamente.

O licenciamento de esportes no mundo dos brinquedos pode ser complicado, e obter acordos de licenciamento da NFL e da NFL Players Association é um golpe para a Mattel, disse James Zahn, editor sênior do The Toy Insider e editor-chefe do The Toy Book .

“São duas licenças separadas e nem sempre é fácil”, disse Zahn.

“Os colecionáveis ​​esportivos são um mercado muito interessante, porque podem ser super super quentes. Ou eles podem produzir tantos deles que valem apenas o que você pagou ”, disse Zahn.

“Mas, no geral, a série de colecionadores Fisher-Price Little People é um subconjunto muito legal que a Mattel desenvolveu nos últimos dois anos”, disse Zahn.

Há muita demanda no mercado secundário para os números do Buffalo Bills dos últimos anos, disse ele.

Os conjuntos de quatro peças do Super Bowl serão vendidos por US$ 30, e os fãs podem fazer pedidos até 21 de fevereiro.

O conjunto dos Eagles incluirá Hurts, o wide receiver DeVonta Smith e o tackle defensivo Fletcher Cox, bem como um “super fã” dos Eagles vestido com roupas dos Eagles. O set do Chiefs incluirá Mahomes, o tight end Travis Kelce, o defensive tackle Chris Jones e um super fã do Chiefs.

As figuras da equipe vencedora serão enviadas aos clientes a partir de agosto.

Seis meses é um tempo de resposta bastante rápido para um produto de brinquedo de edição especial, disse Zahn.

“Até muito recentemente, o tempo médio para lançar um novo produto no mercado era de cerca de 18 meses, e essa janela continua diminuindo”, disse ele. “A Mattel está ficando muito mais rápida”, disse ele.

Um número crescente de fabricantes de brinquedos, grandes e pequenos, está usando plataformas especiais para atender à demanda dos colecionadores por edições limitadas. A Hasbro tem sua plataforma Hasbro Pulse direto ao consumidor e também sua divisão HasLab, que usa um modelo de crowdfunding para decidir quais edições especiais criar.

“A Mattel Creations como um todo tem sido um sucesso estrondoso”, disse Zahn. “Eles fazem essas edições limitadas que, em muitos casos, esgotam no mesmo dia. Eles têm alguns itens que não esgotaram imediatamente, mas essas são as exceções”, disse ele.

A promoção Super Bowl Little People também pode ser uma medida de qual time tem os fãs mais fanáticos. De acordo com as criações da Mattel site do Network Development Group, até esta manhã, os torcedores dos Eagles haviam feito 63% das encomendas, em comparação com 37% dos torcedores do Chiefs. Parece um motivo para a Mattel torcer pela vitória dos Eagles.