Maverick 'pode impulsionar 'Elvis' de Tom Hanks

Como esperado, a Paramount superou a receita bruta do segundo fim de semana para Top Gun: Maverick, com a sequência herdada ganhando US$ 90 milhões em vez de US$ 86 milhões. Isso é uma queda de apenas 28.5%, ainda um recorde para A) qualquer estreia de mais de US$ 100 milhões e B) qualquer segundo final de semana bruto para um filme que estreou abaixo de US$ 174 milhões (A Bela ea Fera ganhou $ 90.4 milhões no fim de semana dois). O filme de US$ 170 milhões arrecadou US$ 295.6 milhões no mercado interno e US$ 557.2 milhões em todo o mundo, já se tornando o maior ganhador doméstico de Tom Cruise (sem inflação, mas dê tempo) e seu quinto maior lucro mundial (novamente, sem inflação) atrás apenas Guerra dos Mundos (US$ 600 milhões) e os últimos três Missão: Impossível filmes.

É uma vitória estrondosa para Tom Cruise e Paramount, mas pode dar um impulso ao figurão de verão de um estúdio rival. Será que a Warner Bros.' Austin Butler-estrelando Elvis obter um Top Gun impulso? Uma das melhores peças de marketing que qualquer filme pode ter é um bom trailer ligado a um sucesso demograficamente amigável. Pense, de improviso, o teaser para Deep Impact jogando antes de cada exibição de Titânico, o teaser de "chamada de celebridades" para Percy Jackson e os Olimpianos: O Ladrão de Raios jogando antes Avatar, o centrado no DMV Zootopia jogando antes Star Wars Episódio VII ou de Saia trailer tocando ao lado de M. Night Shyamalan Split.

Um problema com os filmes que não são de sustentação nos cinemas nos últimos anos é o quão difícil pode ser para o marketing de filmes regulares atingir um público. Se os consumidores não veem filmes regulares nos cinemas, eles não veem os trailers de outros filmes que não são de sustentação. Se eles não assistem televisão comercial, nem veem spots de televisão. Isso é o triplo do caso de filmes com classificação R, que são comparativamente limitados em termos de como e quando podem ser comercializados. É apenas uma das razões pelas quais eu fico super irritado quando escritores e especialistas culpam o “mau marketing” quando um filme não-tentpole que eles gostaram/promoveram bombas nas bilheterias. Mas eu discordo.

Top Gun: Maverick tem um desempenho massivamente superior e está atraindo (pelo menos no mercado interno) um número comparativamente grande de espectadores mais velhos e aqueles que geralmente não visitam cinemas para ver qualquer coisa ou, na melhor das hipóteses, apenas levar seus filhos ao mais novo filme de sustentação de IP / franquia. Esse influxo de espectadores irregulares e mais velhos (66% caucasianos, 58% homens, 55% acima de 35 anos no fim de semana de estreia), do tipo que um filme biográfico de grande orçamento de Elvis Prestley co-estrelado por Tom Hanks como o coronel pode ser direcionado, mostrou até o Tom Cruise Top Gun sequela e (na maioria dos casos) foram expostos ao trailer teatral para Elvis.

Será que o dilúvio de “não vou ao cinema há séculos” Top Gun os fãs fiquem impressionados o suficiente tanto pela experiência teatral quanto pela Elvis trailer para considerar conferir em 24 de junho? Não tenho certeza, e isso não é uma previsão, mas estou mais otimista sobre as chances da cinebiografia dirigida por Baz Luhrmann do que duas semanas atrás. O surpreendente desempenho de Top Gun: Maverick pode muito bem ser uma benção para o outro “grande filme adulto do verão” tanto em termos de exposição de marketing direto quanto de reaclimatação de certos dados demográficos com a experiência teatral.

Ou talvez Elvis está destinado a ser mais blogado/discutido do que visto, e a Internet não entenderá a conexão entre Elvis abaixo do esperado e a Warner Bros. hiper-focando em filmes da DC Comics. Ainda assim, escolho o otimismo e a Warner Bros. tem um longo histórico (Magic Mike, Invocação do Mal, Gravidade, O Filme LEGO, Sniper Americano, Nasce Uma Estrela, Coringa, Duna, etc.) de transformar “filmes de eventos” menos convencionais em sucessos teatrais. Alerta de hipérbole de simplificação/otimista, mas se Top Gun 2 realmente trouxe o público mais velho/infrequente de volta aos multiplexes e potencialmente os tornou espectadores mais frequentes, bem, talvez Tom Cruise realmente tenha salvado os cinemas.