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Gigante do fast food McDonald's na segunda-feira dito está procurando vender seus negócios russos e deixar o mercado inteiramente, pois a invasão da Ucrânia por Moscou torna sua presença contínua insustentável, uma grande partida simbólica para uma cadeia que simboliza o capitalismo americano e o fim de mais de três décadas de negócios.
Caminhão de suprimentos do McDonald's fora da fábrica do 1º restaurante McDonald's em Moscou, URSS.
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principais fatos
O McDonald's iniciou o processo de deixar o mercado russo e vender seus negócios lá, disse a empresa na segunda-feira, dois meses depois de fechado temporariamente mais de 800 restaurantes em resposta ao ataque da Rússia à Ucrânia.
A "crise humanitária" e o "ambiente operacional imprevisível" causado pela invasão da Ucrânia significam que a continuidade dos negócios na Rússia "não é mais sustentável, nem é consistente com os valores do McDonald's", disse a empresa em comunicado.
O McDonald's disse que planeja vender todo o seu portfólio para um "comprador local" e tentará garantir que seus 62,000 funcionários sejam pagos até que o negócio seja fechado e tenham empregos com qualquer futuro comprador.
Como parte da saída, o McDonald's disse que iniciará o processo de "desarquivamento", jargão da empresa para a remoção do logotipo, nome, marca e cardápio do McDonald's dos restaurantes, embora tenha dito que manterá suas marcas registradas na Rússia.
O executivo-chefe Chris Kempczinski disse que a decisão de sair foi “extremamente difícil”, mas necessária, pois o compromisso “firme” da empresa com seus valores e a comunidade global “significa que não podemos mais manter os Arcos brilhando” na Rússia.
Tangente
O McDonald's disse que fecharia temporariamente seus 847 restaurantes russos no início de março, cerca de duas semanas depois que a Rússia lançou sua invasão. Enfrentou fortes críticas e ameaças de boicotes por continuar a operar na Rússia à medida que um número crescente de empresas ocidentais se retirou.
Contexto Chave
A saída do McDonald's da Rússia é significativa, marcando não apenas a saída de um titã da indústria, mas de um poderoso emblema do dinheiro, poder e influência ocidentais se espalhando pelo mundo. A abertura do primeiro restaurante na Rússia – então parte da União Soviética – logo após a queda do Muro de Berlim atraiu enormes multidões e foi anunciada como o início de uma nova era mais aberta e o levantamento da Cortina de Ferro. O McDonald's é uma das várias marcas internacionais reconhecidas que questionam suas operações contínuas na Rússia após a invasão da Ucrânia e uma das primeiras a anunciar que está vendendo e saindo completamente. O presidente russo, Vladimir Putin, prometeu retaliar as empresas que suspendem as operações ou deixam a Rússia durante a guerra, ameaçando nacionalizar seus bens. Na segunda-feira, a montadora francesa Renault dito ela havia vendido seus ativos russos para Moscou, supostamente por uma quantia nominal de um rublo, tornando-se a primeira grande empresa a ter seus ativos efetivamente transferidos para as mãos do Estado.
Grande número
US$ 1.2-1.4 bilhão. É quanto custará a saída da Rússia para a gigante do fast food, disse o McDonald's. Isso é principalmente uma baixa não monetária para seus investimentos.
Leitura
Ativos russos da Renault são nacionalizados após montadora vender para Moscou (Forbes)
McDonald's fecha 800 restaurantes na Rússia por invasão da Ucrânia (Forbes)
McDonald's na Rússia: a partida é muito mais do que hambúrgueres (Guardião)
Fonte: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/05/16/mcdonalds-says-its-exiting-russia-after-more-than-30-years/