McDonald's venderá rosquinhas Krispy Kreme em experimento de menu

McDonalds vai vender Krispy Kreme donuts em restaurantes selecionados no final deste mês pela primeira vez.

A partir de 26 de outubro, a gigante do fast-food venderá donuts Krispy Kreme em nove locais na área de Louisville, Kentucky, como parte de um teste. O McDonald's disse que o teste o ajudará a aprender mais sobre como a parceria com a Krispy Kreme afetaria suas operações.

Os clientes do McDonald's poderão pedir o original vitrificado, com cobertura de chocolate com granulado e donuts recheados com framboesa, individualmente ou em embalagens de seis. Os locais participantes do McDonald's venderão os donuts o dia todo, mas os doces não estarão disponíveis para entrega.

Krispy Kreme entregará rosquinhas frescas diariamente nos restaurantes do McDonald's, de acordo com o McDonald's. A cadeia de donuts usa um modelo “hub and spoke” que permite fazer e distribuir suas guloseimas com eficiência. Os centros de produção, que são lojas ou fábricas de donuts, enviam donuts acabados de fazer todos os dias para locais de varejo, como mercearias e postos de gasolina.

O teste ocorre no momento em que os consumidores estão reduzindo as visitas a restaurantes, pois a inflação crescente pressiona os orçamentos. Para trazer os clientes de volta aos restaurantes, as redes vêm experimentando novos itens de menu e promoções.

No primeiro semestre do ano, o McDonald's disse que os consumidores de baixa renda nos EUA estavam gastando menos em seus restaurantes. O CEO da Krispy Kreme, Mike Tattersfield, por outro lado, disse que sua rede tem forte poder de precificação porque os clientes estão dispostos a gastar em guloseimas acessíveis, como rosquinhas frescas.

No segundo trimestre, a Krispy Kreme registrou um crescimento de 7.5% na receita de sua divisão nos EUA e Canadá. Mas cortou sua previsão de lucro e receita para o ano inteiro, citando um dólar mais forte e um desempenho mais fraco dos centros de produção dos EUA que não entregam para outros locais.

Não é a primeira vez que redes de fast-food se apoiam em donuts para atrair clientes. Em 2020, a KFC lançou um sanduíche “Fried Chicken and Donut” em todo o país depois que os testes do item chamaram a atenção nas mídias sociais.