Meagan Deschenes é a responsável pela Insomniac pelo Hard Summer Music Festival e muito mais

A Insomniac, a principal produtora de experiências eletrônicas em toda a América do Norte, juntamente com seu parceiro Live Nation, tem um enorme portfólio de eventos de Electronic Dance Music. Muitos desses eventos são bem conhecidos além de seus públicos. Este portfólio inclui eventos como Electric DaiDAI
sy Carnival, e o ritual anual Hard Summer do sul da Califórnia.

Hard Summer é uma pedra angular dos festivais de EDM do sul da Califórnia. Este ano passou para um formato de três dias, de sexta a domingo na sua localização atual: o NOS Events Center em San Bernardino. Hard Summer é o projeto de estimação de Meagan Deschenes, que tem ampla responsabilidade dentro da família de marcas Insomniac. Hard Summer aconteceu este ano a partir de 29 de julho^th - julho 31^st.

A supervisão de Meagan inclui administrar a equipe que reserva talentos em todos os eventos da Insomniac, que são muitos. Simplesmente reservar um festival é uma grande tarefa. Coordenar talentos em todo o país e além para eventos em todo o calendário do ano, incluindo os enormes eventos Electric Daisy Carnival em Las Vegas e na Cidade do México é algo quase incompreensível. Isso requer uma equipe de compradores e um profundo conhecimento da miríade de estilos de música EDM e dos artistas que estão em alta.

Meagan me deu um tour completo pelo festival Hard Summer uma hora depois que os portões abriram no sábado. Como a música EDM é aprimorada pela iluminação do palco, a multidão filtra lentamente. O festival realmente não entra no modo de festa completa até que o sol se ponha e as multidões sejam iluminadas dos palcos.

Há um esquema de cores que é emblemático do Hard Summer. É rosa, verde e roxo. Essas cores estão por toda parte, desde os nomes dos palcos até as cores dos toldos. A barraca Rosa é iluminada em rosa, o que facilita a localização do caminho.

Meagan está bastante orgulhosa das formas abrangentes em que o layout do Hard Summer é tematizado com uma paleta de cores específica e ativações prontas para fotos. Seu toque está em todas as ativações que foram temáticas de verão. Estes incluíam um cenário de uma garagem com um Cadillac saindo no qual inúmeras pessoas posavam para fotos. Havia instalações fotográficas semelhantes em grande escala de picolés ou casquinhas de sorvete derretidas e até mesmo um enorme flamingo rosa flutuando no lago logo atrás do portão de entrada. Tudo isso uniu um festival construído sobre uma pista de corrida amolecida com grama artificial, a construção de uma “Corona Beach” de areia e até um deck elevado completo com piscina construída na seção VIP ao lado do palco principal.

Há um monte de pensamento colocado no controle de multidões. Este festival tem cinco palcos espalhados pela instalação. Dadas as grandes multidões esperadas, gerenciar o tráfego facilita os problemas. Os palcos são espalhados, com cercas direcionais ajudando a garantir que as pessoas entrem na área de visualização de cada palco de maneira controlada. O palco Pink está dentro de uma tenda em arco gigante com amplos efeitos de iluminação para maximizar a sensação imersiva de estar dentro de um clube de dança. Os outros palcos são os palcos mais tradicionais construídos em frente a uma grande área para ficar em pé ou dançar. Em todo o terreno existem estações onde alimentos e bebidas são facilmente acessados.

O tema é muito mais pronunciado em outros eventos da Insomniac, como Beyond Wonderland, Escape, Countdown e o carro-chefe Electric Daisy Carnival. Nesses festivais, os elementos experienciais são 10xZRX
o de Hard. Hard é música focada. Tem uma mistura de música eletrônica, ao vivo e hip hop. Outras marcas da Insomniac são apenas EDM.

A ideia central de Hard é que você vai embora com mais do que a memória de assistir os artistas. Você também sai tendo construído memórias e momentos que vão perdurar do que você fez com seus amigos.

O elemento de destaque no que diz respeito ao tema tinha que ser a barraca de mercadorias no Hard. Foi construído quase como se estivéssemos em um parque temático. A temperatura ambiente ao ar livre estava perto de 100 graus. Quando você entrou na tenda, três coisas o atingiram simultaneamente. Primeiro, a barraca estava bem climatizada, então a dor do calor foi imediatamente amenizada. Em segundo lugar, o interior era quase um riff do Chapeleiro Maluco com cores selvagens e exibições de produtos vívidos. E terceiro, cada um dos funcionários estava totalmente fantasiado, balançando e tecendo ao som da batida pesada de sua música temática. Os produtos em exposição estavam bem separados, para que alguém pudesse ver algo de que gostasse, e a equipe de vendas iria buscá-lo para eles no estoque nos fundos. Esse processo teve dois benefícios: minimizou os furtos nas lojas, pois o estoque foi entregue diretamente ao vendedor no caixa e manteve a aparência minimalista dos expositores, pois não precisavam carregar várias iterações de cada estilo e tamanho.

A multidão assumiu uma identidade Hard Summer. O estilo do vestido estava em todos os lugares, de shorts e camisetas a asas de fada ou maiôs. É uma roupa de dança para um festival de verão ao ar livre durante uma onda de calor.

Meagan tem um amplo portfólio. Para o Hard Summer, ela administra toda a marca, lidando com tudo, desde criatividade e marketing até toda a experiência no local. Ela dirige o departamento de talentos de todos os programas da Insomniac. O EDM tem tantos gêneros e subgêneros que a equipe da Insomniac tenta diferenciar o que cada marca quer fazer. Curiosamente, ao contrário das bandas ao vivo, os DJs historicamente puxam as pessoas para mais de um evento. Isso pode ser em parte porque as pessoas vão a esses shows para dançar e em parte porque é mais fácil para os DJs mudarem seus setlists do que para bandas ao vivo. A equipe da Insomniac contrata artistas por um ano. Eles começam com suas âncoras, artistas que eles têm certeza que serão sólidos um ano depois. Em seguida, eles abrem espaço para novos artistas emergentes ou pessoas que crescem no tempo entre a reserva e o show.

Muitos dos eventos da Insomniac chegam bem tarde. O Hard foi até a 1 da manhã na sexta e no sábado, enquanto o Electric Daisy Carnival vai a noite toda até as 6 da manhã.

Chegando em 17 de setembro^th e no dia 18 é o Nocturnal Wonderland, um festival de camping realizado no Glen Helen Regional Park em San Bernardino e a primeira rave criada por Pasqual Rotella, fundador e CEO da Insomniac.

A infraestrutura por trás do show tem muitas peças em movimento. Os horários definidos geralmente são respeitados para que o show permaneça no horário. Para facilitar isso, cada palco tem um gerente de palco e a equipe que desmonta o equipamento do ato acabado e instala o do próximo ato. Atrás da equipe em cada estágio está a equipe de gerenciamento geral, acessível por rádio, texto e uma variedade de mecanismos para resolver problemas mais complexos. A última coisa que alguém quer que aconteça é uma grande tentativa de começar, com o som ou a luz ainda não prontos.

Meagan tenta chegar a cada set, o que é um esforço hercúleo. Ela está observando a multidão para ver se eles estão gostando do set. Ela também faz uma visita aos espaços VIP onde há pessoas que adquiriram acesso atualizado, ou uma sala escondida para quem participa de vários eventos.

Adoro conversar com Meagan. Ela realmente conhece esse espaço. Anexado em formatos de podcast de áudio e vídeo está meu 100^th Podcast para Forbes:

Para quem é novo no espaço da Electronic Dance Music e o vê como uma cacofonia de loops que se repetem sem parar, há um caminho para entender a atração. Assim como a arte moderna, a EDM tem sua própria linguagem. O tempo que passei com Meagan Deschenes ajudou a aprofundar a educação de como diferenciar e apreciar a arte da EDM. Como a arte, EDM é forma, cor e tom, além de velocidades e ritmos correspondentes. O estilo da música reflete as escolhas artísticas do DJ, da mesma forma que um pintor usa a cor e a tela para representar a vida como a vê. Isso pode ser uma natureza morta perfeita, precisa em todos os detalhes, ou pode ser o uso da cor para refletir a emoção de uma maneira que permita que cada espectador atribua a intenção.

O artista domina o ofício de compor a peça, seja com tinta ou som. A pessoa que internaliza a peça através do som, da luz ou do movimento aplica seu próprio filtro de gosto ou desgosto aromatizado pelas experiências que a vida ofereceu e sua própria vontade de expandir seus limites intelectuais.

Como em qualquer empreendimento artístico, há um debate válido sobre o que constitui artesanato e o que está além da definição. No entanto, quanto a Meagan Deschenes, só pode haver um descritor: ela é uma estrela do rock em um mundo de EDM. Em um mundo movido por batidas, não há nível de sucesso maior do que imbatível. Toda a equipe da Insomniac organiza um portfólio de eventos interessantes. Não há nada difícil em estar lá. Basta comprar uma passagem e ir.