Conheça Morgane Sézalory, de Sézane, uma mulher fundadora da moda

É final de julho e Paris está zumbindo. Não com o burburinho da Semana de Moda ou outras celebrações, é o início das férias de verão de agosto que deixa a cidade movimentada. Há uma tensão atípica na vibração despreocupada de Paris, embora não o suficiente para se desviar muito da norma. Afinal, é Paris.

Estou sentado no escritório de Morgane Sézalory. A fundadora da marca de moda francesa, Sézane, como muitos outros parisienses no momento, está atrasada para nossa entrevista devido a amarrar pontas soltas antes de seus próprios planos de verão começarem. Ela tem uma festa anual de verão para organizar e duas filhas pequenas para se despedir das férias.

Em seu escritório, é fácil ter uma ideia do que motiva a fundadora da primeira marca de moda online da França. O espaço é elegante, mas acessível, confortável, mas elevado, texturizado e limpo - muito parecido com as roupas que ela desenha para Sézane.

Há livros empilhados ordenadamente em todos os lugares sobre uma variedade de tópicos, mas eles são o tipo de pilha não apenas para exibição, é óbvio que Sézalory os folheia em busca de inspiração. Há vários livros sobre James Barnor, um livro sobre nus de Matisse, tomos cheios de fotos sobre Los Angeles e Las Vegas ao lado de um texto sobre tecidos africanos, e há um livro sobre a exposição da Coleção Peggy Guggenheim chamado Surrealismo e Magia.

Por ser uma das marcas cult mais adoradas da França, conhecida por sua feminilidade contemporânea, usabilidade, conveniência e – o mais importante – acessibilidade, é curioso como Sézalory traduz sua inspiração elevada nos designs extravagantes e vintage de Sézane.

“O que eu amo na vida é colocar um pouco de magia em tudo. Porque eu posso ver isso em tudo. Acho que esse é o meu dom”, diz Sézalory quando questionado sobre essas inspirações. “É assim que eu conecto a beleza e a arte mais elevadas com o cotidiano, é essa capacidade de ver a magia em tudo.”

A educação de Sézalory em moda não é tradicional. Na verdade, não é formal, mesmo. Ela deixou a escola aos 16 anos e optou por não seguir uma educação universitária. Em vez disso, ela começou um negócio adquirindo e vendendo peças vintage de alta qualidade que ela vendia no e-Bay, que acabou evoluindo para uma loja online chamada Les Composantes.

“Aprendi muito sobre moda através das belezas vintage que vendia. Foi a melhor escola de design porque quando você tem que reconstruir ou consertar ou consertar uma peça vintage, você vê como ela é feita e tem que trabalhar com os pequenos detalhes complicados”, diz Sézalory.

Através de seu olhar inato para o único e artístico, Sézalory selecionava 100 peças por mês para Les Composantes e as lançava no que ela chamava de encontro mensal que se esgotaria em minutos. Foi um negócio que lhe rendeu uma legião de clientes que aguardavam ansiosamente suas últimas seleções e também foi o antepassado da Sézane, que ela lançou em 2013. Hoje, Sézalory lidera uma equipe de 400 pessoas espalhadas pelo escritório corporativo e lojas de Sézane e detém uma cobiçada vaga no BoF 500, a lista definitiva dos profissionais de moda mais impactantes do mundo.

A Les Composantes também ajudou Sézalory a lançar as bases para sua estratégia de negócios. Ela viu em primeira mão como, à medida que seu negócio vintage crescia, a frustração de seus clientes crescia em conjunto – simplesmente não havia oferta suficiente para suprir sua demanda faminta. A experiência informou a percepção de que os lançamentos mensais de peças aleatórias e únicas não se adequavam às necessidades diárias de uma mulher. Então, quando ela lançou Sézane, ela continuou a oferecer 12 gotas por ano, mas com uma seleção muito maior para satisfazer a necessidade do cliente. É um conceito que hoje é normal, mas ela foi a pioneira nessa prática quando Sézalory começou a fazer isso há mais de 15 anos.

“Na época, era muito original. Fui muito honesto sobre a estação e as necessidades que você tem a cada mês do ano em uma época em que a maioria das marcas lançava apenas duas grandes coleções. Você viria em fevereiro, quando ainda é inverno, e encontraria vestidos e roupas de verão.” Ela sorri com um leve aceno de cabeça. “O que foi uma loucura.”

Sua voz provoca um sentimento de orgulho por sua praticidade.

"Dégourdi", diz ela. Ela continua explicando: “É Dégourdi. Eu tenho duas meninas, e elas estão sempre dizendo isso. 'Oh mãe, vai ficar tudo bem, você é tão dégourdi.'” Basicamente significa encontrar uma maneira de fazer as coisas acontecerem, uma habilidade que Sézalory diz ter sido incentivada por sua família.

“Fui criado com muita confiança, mas também muito pragmatismo. O que minha mãe sempre quis na vida não era que fôssemos para as melhores escolas ou tivéssemos as melhores notas. Na verdade, porque éramos – minha irmã, meu irmão e eu – éramos bons na escola, mas meus pais eram simples, no bom sentido.

Eles vêm de uma família muito modesta e viveram com nada além de amor quando eram crianças, e sabem fazer coisas com beleza, e nada mais que lhes deu um bom senso sobre tudo. E minha mãe queria que fôssemos felizes e ela queria que encontrássemos nosso caminho, que encontrássemos soluções. Dégourdi! Para encontrar um caminho”, ela ri.

Ao fundar Sézane, Sézalory foi o epítome desta palavra francesa. Ela foi autodidata, autofinanciada – e para não mencionar, jovem – e através dos valores de seus pais e honrando sua sensibilidade (ela diz que faz negócios mais captando sinais e empatia do que confiando apenas em números), ela é foi capaz de construir um negócio que abrange o mundo de Paris a Nova York com uma infinidade de pop-ups nas principais cidades internacionais. O último desses pop-ups abriu em San Francisco na semana passada.

As lojas, que são chamadas de apartamentos, visam trazer a essência de Paris para o mundo do varejo de Sézane, envolvendo o cliente com um design de interiores que dá vida a um apartamento de sonho em Paris. Aninhada no coração de São Francisco na Fillmore Street, a loja combina o universo Sézane de bolsas, joias, roupas e até uma seleção de moda masculina (a linha de difusão de Sézane chamada Octobre Editions) com peças selecionadas de empresas locais e artesãos de São Francisco para o casamento final entre a Margem Esquerda e a Costa Oeste.

O crescimento levanta a questão: quão grande é grande? Para onde Sézalory quer que Sézane vá? Afinal, nem todas as empresas de moda desejam se tornar uma Chanel. Muitos estão felizes por estar no nível de um Dries Van Noten – consistente, claro, com vendas respeitáveis ​​o suficiente para saber o seu valor.

“Eu nunca quis nada, exceto ser uma mulher independente e ser feliz. Acho que esse tem sido meu único objetivo, para ser honesta”, explica ela. “A maneira como eu trabalho é como o padeiro muito bom, que quer fazer o melhor pão, que ama seus clientes, que quer fazer uma loja muito bonita, um lugar para o seu povo estar, e que quer hospedar o povo da melhor forma, com um sorriso. E às vezes o tipo de padeiro que vai presentear você, com a crosta que sobrar.

“E esta é realmente a maneira como eu faço as coisas. Há tanto bom senso, bom senso, qualidade, amor e respeito pela consideração. E estou totalmente obcecada em fazer as coisas de uma maneira melhor do que ontem, todos os dias. Então a fidelidade está lá, e esse é o único segredo. Porque é assim, sem a verdadeira intenção de crescer e crescer, então cresce por conta própria. Só cresce.”

A conversa muda para seus filhos de 6 e 8 anos que estão saindo de férias em poucos dias. “Vou sentir muita falta deles”, lamenta Sézalory. “Então eu vou passar um tempo com eles em casa esta noite. Mas primeiro eu tenho que projetar. Depois minhas garotas, depois a festa.” Tudo em uma noite? Bem sur. Ela é degourdi.