Disney exibiu os primeiros 30 minutos de seu novo filme da Pixar “Lightyear” no CinemaCon em Las Vegas na quarta-feira, mas o maior burburinho entre os participantes não foi pelo personagem-título no centro da história de origem de “Toy Story”.
É para um pequeno gato robótico chamado Sox.
O felino mecânico ruivo e branco é um companheiro pessoal presenteado a Buzz Lightyear depois que uma missão dá errado. Uma espécie de dispositivo de terapia, o Sox foi projetado para fazer qualquer coisa que o Buzz exija, incluindo monitorar sua saúde mental e fornecer sons noturnos para dormir.
O público em geral recebeu uma provocação de Sox nos primeiros trailers de “Lightyear”, que chega aos cinemas em 17 de junho. Mas o olhar prolongado que os participantes do CinemaCon receberam solidificou o consenso de que esse pequeno gato robótico está destinado a ser o próximo brinquedo quente.
Como muitos dos animais e companheiros robóticos da Disney e da Pixar, Sox tem uma personalidade distinta e adiciona momentos de leveza em tempos de perigo. Durante a pré-estréia, seus momentos foram os que provocaram as risadas mais altas e estridentes da multidão.
“Sox, o gato, vai roubar o filme inteiro”, escreveu o editor-chefe do Fandango, Erik Davis, no Twitter após a prévia. “A Disney vai vender tantos brinquedos Sox, o gato.”
Dublado pelo veterano da Pixar Peter Sohn, Sox tem um senso de humor seco e uma entrega vocal contundente que lembra o K2-SO de “Rogue One” e uma inocência e natureza carinhosa como Baymax de “Big Hero 6”. Ele também tem uma sonda de dados em sua cauda a la R2-D2 que é útil quando Buzz se encontra em apuros.
O público que deixou o Coliseu do Caesar's Palace após a apresentação da Disney pôde ser ouvido falando sobre o novo personagem. Em reuniões no final da semana, expositores e analistas de bilheteria disseram à CNBC que Sox era um destaque claro no tão esperado longa de animação, com muitos imitando o gato ou recitando suas falas vistas nas filmagens.
"Não há spoilers. Apenas saiba que todos vão querer um brinquedo [Sox] assim que este filme for lançado”, twittou John Rocha, crítico de cinema e proprietário da The Outlaw Nation. “Então comece a comprá-los agora ou assim que estiverem disponíveis.”
A Disney teve um sucesso significativo em transformar ajudantes em grandes vendedores de brinquedos. Nos últimos anos, Grogu de “The Mandalorian” e Olaf de “Frozen” dominaram prateleiras de brinquedos, linhas de roupas e utensílios domésticos. Personagens legados como R2-D2 de “Star Wars” e Mushu de “Mulan” continuam a inspirar os consumidores a fazer compras.
“Revi uma lista dos 50 principais personagens de filmes; e 17 deles eram animais, 24 eram humanos ou semelhantes a humanos e nove eram uma variedade de monstros e robôs”, disse Richard Gottlieb, CEO da Global Toy Experts. “Me interessou que ser fofo e fofo sozinho não é garantia de sucesso. O personagem, seja um animal ou um monstro, tem que ser relacionável como humano.”
Mattel, que detém a licença mestre de brinquedos para a franquia Toy Story, criou várias versões de pelúcia e figuras de ação de Sox, mas seu item herói para a linha de brinquedos é uma versão interativa animatrônica de US $ 80 do personagem.
"Sox tem sido o destaque desde o momento inicial em que vimos o filme 'Lightyear'", disse PJ Lewis, líder executivo da divisão de bonecos e pelúcias da Mattel. “Sabíamos que ele era muito mais do que um ajudante e oferecia várias maneiras de impulsionar a inovação de produtos para a 'linha Lightyear'. Além disso, temos alguns felinos na equipe que ficaram apaixonados.”
Além do produto da Mattel, o Sox pode ser encontrado no corredor de brinquedos como um Funko Pop e uma estatueta de Lego, bem como no corredor de doces como um dispensador de Pez.
Estúdios e empresas de brinquedos estão bem cientes de como consumidores de várias idades podem adotar rapidamente personagens de filmes e televisão. Quando esses personagens são bem-sucedidos no mercado de brinquedos e vestuário, eles são frequentemente transformados em utensílios domésticos como panos de prato, espátulas e pratos, além de outros produtos como joias, bandagens, cartões comemorativos e brinquedos e acessórios para animais de estimação.
É um negócio lucrativo. Receita global de vendas gerada por mercadorias licenciadas atingiu quase US$ 300 bilhões em 2019, de acordo com dados da visão geral anual do setor da Licensing International, realizada pela Brandar Consulting. O setor de entretenimento e personagens responde por US$ 128.4 bilhões, ou cerca de 44%, das vendas globais.
E a Sox está bem posicionada para se tornar o próximo brinquedo quente que gera receita para a Disney, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore.
“Uma estrela nasceu no CinemaCon esta semana”, disse ele.
Divulgação: Comcast é a empresa controladora da NBCUniversal e CNBC. A NBCUniversal é dona da Fandango.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html