Imagens de campanha do mercado The Future Rocks Lab Grown Diamond.
As Rochas do Futuro
As Rochas do Futuro é o novo mercado online para joias com diamantes cultivados em laboratório. A empresa com sede em Hong Kong, lançada no ano passado com seis marcas e 123 skus, agora mais do que triplicou sua lista. Além de incorporar diamantes cultivados em laboratório, as marcas em destaque devem usar apenas metais reciclados em seus designs.
A curadoria combina preocupações mais estabelecidas como Courbet com sede na Place Vendôme de Paris e com investimento da Chanel, com roupas menores e mais boutique, como a marca japonesa Terra. Outras marcas interessantes são Prmal (também japonesa), Loyal.e Paris, Maren da Alemanha e Monarc, com sede em Londres, certificada pela B-Corp.
As recentes contratações incluem Unsaid, que estreou na Paris Couture Week em julho, apresentando suas coleções de joias finas no Ritz, quando também estabeleceu um recorde de 30 mil para o maior LGD do mundo. Talvez a marca tecnicamente mais inovadora no mercado seja a The Raay. Algumas de suas peças refletem imagens ou palavras codificadas em minúsculas facetas espelhadas em suas superfícies.
Os clientes-alvo são a geração do milênio e a geração Z, jovens com XNUMX e XNUMX anos auto-capacitados cuja pró-sustentabilidade se inclina para a dimensão reciclada dos apelos do portfólio do The Future Rocks, que são atraídos por marcas com uma história e que não dependem de um parceiro para presenteá-los, diz o co-fundador e CEO da The Future Rocks, Anthony Tsang.
Imagens de campanha do mercado The Future Rocks Lab Grown Diamond.
As Rochas do Futuro
“Todo mundo gosta de coisas brilhantes, mas o preço médio de um diamante (natural) é tradicionalmente dois meses de salário”, continua ele. “Estamos oferecendo um preço muito mais acessível enquanto ultrapassamos os limites com designs inovadores.”
Essencialmente, os diamantes cultivados em laboratório são produzidos por reatores usando um processo de alta pressão e alta temperatura (HPHT) ou disposição de vapor químico (CVD). Ambos imitam as condições sob as quais os diamantes naturais são produzidos ao longo de milhões de anos, acelerando isso para algumas semanas.
“Não nos comparamos com diamantes naturais, apenas oferecemos uma opção diferente; o mercado é grande o suficiente”, diz Tsang.
Tsang e o parceiro de negócios, diretor de design Ray Cheng, que inicialmente se formou como arquiteto, vêm de marketing e experiências empresariais, em vez de joias, o que lhes dá uma perspectiva diferente, dizem eles, por não serem limitados pela tradição.
O mercado que atualmente envia para 24 países está disponível em inglês, japonês e coreano. O francês é o seguinte. The Future Rocks está trabalhando com seus parceiros de marca em coleções exclusivas e cápsulas e focando em ativações locais em territórios-alvo.
Imagens de campanha do mercado The Future Rocks Lab Grown Diamond.
As Rochas do Futuro
Também está observando com interesse a evolução das técnicas cultivadas em laboratório para abranger outras pedras preciosas como esmeraldas e safiras ao lado de materiais como fibra de carbono.
“Nossa missão é impulsionar toda uma indústria”, entusiasma-se Tsang. “Não há outro mercado totalmente focado em LGDs, então esperamos estar no lugar certo na hora certa.”
Inicialmente vistos com desconfiança, os diamantes cultivados em laboratório já experimentaram uma tração considerável no mercado de luxo acessível. O grupo De Beers, maior produtor e distribuidor mundial de diamantes naturais, apresentou sua marca LGD LightBox com preço acessível em 2018, enquanto empresas como a Pandora seguiram o exemplo.
No entanto, este ano a Tag Heuer aumentou as apostas, apresentando LGDs em seu relógio Carrera Plasma de $ 376,000. LVMH Luxury Ventures, o braço de investimentos de sua LVMH a controladora posteriormente adquiriu uma participação na Lusix, a empresa que produzia as pedras.
De sua parte, Tsang faz comparações com o mercado de veículos elétricos. “Há 15 anos, todo mundo ria da Tesla e agora até a Ferrari está entrando nos veículos elétricos.”
Na verdade, você poderia adicionar mais alguns exemplos na equação. Tome alternativas de couro. agora mesmo Hermes está trabalhando com couro à base de cogumelo - inimaginável apenas alguns anos atrás. E embora seja improvável que as alternativas à base de plantas substituam o couro, elas são exatamente o que são - alternativas.
E enquanto moda digital também não substituirá o real porque, convenhamos, sempre precisaremos de roupas reais, isso não significa que não haja mercado para essas opções virtuais.
De um ponto de vista puramente comercial, todas as marcas estão procurando fluxos adicionais de receita e os diamantes cultivados em laboratório estão se tornando extremamente lucrativos.
Os co-fundadores do Future Rocks, Ray Cheng e Anthony Tsang.
As Rochas do Futuro
Fonte: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/23/the-future-rocks-is-the-farfetch-of-lab-grown-diamond-jewelry/