Conheça o casal poderoso que está redefinindo o cenário do entretenimento no Oriente Médio

A menos que você tenha vivido sob uma rocha nas últimas semanas, você deve ter ouvido falar sobre o espetáculo luxuoso que ocorreu no Grand Reveal of Atlantis The Royal's resort ultraluxuoso em Dubai em 21 de janeiro. duvidar da performance grandiosa de Beyoncé, com seu eletrizante retorno ao palco, o cenário vibrante da noite e uma deslumbrante queima de fogos no céu dos Emirados Árabes Unidos (EAU).

A noite memorável foi certamente uma colaboração de muitas mentes criativas trabalhando juntas. Inspirada para trabalhar com mulheres empreendedoras líderes na região do Oriente Médio, a Parkwood Entertainment, empresa de entretenimento fundada por Beyoncé, fez parceria com Entretenimento IAM Fundador / CEO Sonal Vara-Parmar. Com Sonal agora em execução IAM ao lado de seu sócio-gerente Ash Parmar, todos os envolvidos aqui uniram forças para realizar este evento verdadeiramente histórico.

A IAM Entertainment se credita como uma empresa doméstica com sede em Dubai, fundada com a missão de criar, evoluir e transformar a lacuna cultural e comercial entre o Oriente Médio e o Ocidente. Facilitando colaborações transfronteiriças para empresas lideradas por artistas, eles são os alquimistas que criam mudanças culturais no Oriente Médio por meio de produções ao vivo, de TV e filmes, endossos e expansão da marca por meio de narrativas poderosas e experiências imersivas.

Para apreciar completamente como esse casal poderoso chegou onde está hoje, você precisa entender melhor sua jornada profissional até este momento emocionante no entretenimento global.

“Crescendo, sempre havia comida e música em casa”, compartilha Sonal comigo, que nasceu e cresceu na Zâmbia, na África, e é descendente do sul da Ásia. “O entretenimento foi um caminho natural para mim seguir – o refúgio secreto da lista A, o Hempel Hotel em Londres, foi a minha porta de entrada para o mundo da música e do entretenimento. Se você não lançou no The Hempel, você não lançou nada – era o ditado em Londres no início dos anos 2000. Como o 'porteiro' do hotel, nomes como Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas e Victoria Beckham entravam em minhas portas com materiais e produtos inéditos, pedindo-me para fazer a curadoria de vitrines para eles. Certa vez, tivemos que derrubar um andar inteiro de paredes para hospedar Michael Jackson durante uma estadia em 2006.

Sonal acrescenta: “Em uma dessas festas de audição para o lançamento do álbum do Black Eyed Peas com Elephunk, conheci uma jovem produtora executiva chamada Venus Brown, que me apresentou as nuances de fazer música e navegar na indústria. Mais tarde, ele se tornaria o consultor do presidente e chefe de criação dos EUA da Sony BMG e fundador da Buddah Brown International – e para mim, meu mentor.”

Após a inauguração do Burj Al Arab em Dubai, o único hotel 7 estrelas do mundo em 1999, Dubai começou a deixar sua marca e demonstrar ao mundo seu potencial pouco explorado.

Em 2006, Sonal recebeu uma ligação que mudaria a trajetória de sua carreira, mesmo ano em que ela lembra que Ash se mudou de Cingapura para Dubai. Ainda um tanto underground, Sonal lembra de um novo edifício de energia em Dubai na época, com moda, entretenimento e música começando a impulsionar uma mudança cultural para aproximar as pessoas.

O catalisador para a origem do IAM começou quando Sonal foi capaz de estender seus serviços a projetos multibilionários no Oriente Médio, como The World Islands e o original Atlantis, The Palm, atraindo talentos de primeira linha para vários projetos, o que elevou o nível profissional reputação da IAM Entertainment. Mesmo no mundo da moda, pessoas que mudaram o jogo como Karl Lagerfeld, Donna Karan e Valentino foram apresentadas à região pela IAM para criar projetos comerciais inéditos avaliados entre US$ 15 e US$ 20 milhões.

Ash, que se juntou oficialmente à IAM Entertainment há mais de sete anos, vem de um caminho profissional totalmente diferente de Sonal. “Nasci e fui criado em Londres”, Ash me diz. “Trabalhei em um pregão por mais de 10 anos em Londres, Cingapura e Hong Kong. Era como viver em O Lobo de Wall Street. Quando Sonal e eu nos sentamos e manifestamos como queríamos levar o IAM para o próximo nível, ambos entendemos que uma empresa desse tamanho precisava de uma estrutura corporativa completa para crescer em várias divisões e ter todas as facetas que nos permitiriam trazer o conjunto completo de oportunidades comerciais para cada talento e artista com quem trabalhamos. As celebridades estão expandindo suas marcas globalmente e o Oriente Médio é um mercado em crescimento exponencial e inexplorado. Fornecemos a ponte e a plataforma perfeitas para as marcas entrarem e crescerem em um novo mercado, tendo a IAM como parceira de confiança, respaldada por nossa história e integridade. Adquirir, construir e expandir negócios está no meu DNA.”

Sonal e Ash agora estão casados ​​e moram em Palm Jumeirah, em Dubai, a poucos minutos da rua do Atlantis The Royal, onde tiveram sua maior conquista até hoje.

Ash acrescenta: “Permanecer fiel à nossa visão até hoje de contar histórias e criar projetos inéditos para o Oriente Médio é a razão pela qual nos são confiadas iniciativas governamentais de grande escala e orçamentos multimilionários hoje. ”

Somente em 2021 e 2022, o IAM incluiu shows ao vivo com Mariah Carey e apresentações ao vivo com Alicia Keys e Black Eyed Peas, ao lado de uma lista de clientes de primeira linha. A IAM trabalhou e fez parceria em comerciais de vídeo com figuras influentes de Hollywood, incluindo Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria e Steve Harvey, bem como uma série de A -Lista de talentos de Bollywood.

A ilustre lista de clientes da IAM também está se expandindo, atualmente em parceria com empresas como Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, a Comissão Real da Arábia Saudita e o governo dos Emirados Árabes Unidos. Entre seus shows presenciais e transmitidos ao vivo nos últimos anos, eles criaram mais de cinco bilhões de impressões em 52 países.

Ash diz sobre a IAM Entertainment: “À medida que continuamos a crescer, o foco está na construção de IP e fluxos de receita comercial para os artistas e talentos que confiaram em nós e abrir uma nova participação de mercado para uma série de outros. À medida que a região se abre, também tem a oportunidade de passear. Nos próximos 18 a 24 meses, estaremos focados em trazer shows em formato de turnê para ampliar a experiência do público. Há uma base de fãs subestimada que quer ver suas estrelas favoritas no palco.”

Sonal e Ash também estão trabalhando para trazer mais filmes e programas de televisão para a região do Oriente Médio. Eles recentemente produziram um filme intitulado Norte da 10, filmado em Abu Dhabi com o aclamado roteirista/diretor Rhyan LaMarr. Eles também têm trabalhado com os vencedores do Oscar John Battsek e Alex Gibney em um documentário de duas partes sobre a lenda do tênis Boris Becker, que deve ser lançado ainda este ano na Apple TV+.

Voltando àquela apresentação especial de Beyoncé no Atlantis The Royal em Dubai, eu me perguntei como Ash e Sonal descreveriam melhor a experiência que eles puderam testemunhar em primeira mão durante aquela oportunidade exclusiva.

“Nunca vi um público em meus muitos anos neste ramo tão emotivo quanto esse público”, lembra Ash.

Sonal continua: “Testemunhar homens e mulheres chorando foi uma prova da performance, da produção e do cenário espetacular”.

Com esses dois profissionais esforçados se identificando como empreendedores neste estágio de suas carreiras, perguntei a Sonal e Ash o que eles diriam serem as características que tornam um empreendedor eficaz e bem-sucedido em 2023.

“Resiliência”, diz Sonal primeiro. “Acho que resiliência, saber exatamente o que você quer alcançar e como levar adiante sua visão.”

Ash acrescenta: “Agilidade. A pandemia abalou muita gente. Antes da pandemia, não tínhamos divisão de TV e cinema. Isso nos forçou a mudar de shows ao vivo que não poderiam acontecer e, em alguns anos, temos um documentário em nosso currículo e o filme que foi lançado”.

Quando comecei a encerrar minha conversa com esse casal poderoso, me perguntei o que continuaria a tornar eles e sua agência IAM Entertainment únicos, pois eles continuam fazendo movimentos pioneiros que elevam o padrão de como vemos as possibilidades de entretenimento em nosso mundo moderno. mundo.

Sonal diz: “O que quer que assumamos na IAM Entertainment, nunca é forçado. É uma abordagem muito natural e orgânica para o negócio e acreditamos que é isso que nos diferencia.”

Ultimamente, Ash e Sonal têm arrumado tempo para vir aos Estados Unidos, fazendo networking com outros profissionais importantes e celebridades requisitadas, mais recentemente durante o fim de semana do Grammy em Los Angeles. Eles me disseram que estão sendo abordados por gerentes de fundos de entretenimento baseados nos Estados Unidos e proprietários de fundos de hedge, procurando investir em sua última rodada de arrecadação de fundos para a IAM Entertainment. É claro ver seu raro tipo de superpotência, se você quiser, enquanto eles continuam a conectar efetivamente o Ocidente ao Oriente Médio.