Meta e Alphabet perdem o trono da publicidade
Parece que o duopólio de longa data que governa o mercado de publicidade de US$ 300 bilhões está chegando ao fim, enquanto os gigantes da tecnologia lutam por sua fatia do bolo. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) e Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) estão perdendo seu domínio para a Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) e Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
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De acordo com a Insider Intelligence, este será o primeiro ano desde 2014 que essas duas empresas não deterão a maior parte do mercado, já que sua participação nas receitas deve cair para 48.4%, no que será seu quinto declínio anual.
Um mercado extremamente dinâmico
Jerry Dischler, chefe de anúncios do Google, falou ao Financial Times sobre uma rivalidade feroz de novos entrantes, junto com o escrutínio antitruste devido aos reguladores dos EUA e da Europa.
O Google está sendo perseguido por supostamente promover seus produtos em detrimento dos rivais, enquanto a Meta está lidando com uma reclamação de que seu serviço de anúncios classificados é injusto com os rivais.
O problema
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, está culpando as mudanças de privacidade da Apple pela queda, pois elas tornam mais difícil rastrear os usuários e direcionar a publicidade. Há também o fato de que os recém-chegados estão crescendo em popularidade, com o TikTok, de propriedade da ByeDance, sendo a escolha dos jovens de hoje.
Custos crescentes e inflação não estão impedindo a Big Tech
Ao contrário das empresas em todo o mundo que estão cortando seus orçamentos de publicidade em resposta ao aumento das taxas de juros e à alta inflação, os gigantes da tecnologia estão avançando a toda velocidade. Eles estão até unindo forças, como Microsoft e Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) que anunciou em julho que construiria uma camada suportada por anúncios de seu serviço de streaming.
Um negócio atualizado e publicidade 101
Até recentemente, os orçamentos publicitários eram os primeiros a serem cortados quando o medo da recessão entrava na sala. Mas com as receitas publicitárias disparando, as grandes empresas de tecnologia reconheceram a importância da publicidade e sua contribuição para o modelo de negócios, pois permite margens significativamente mais altas. Até a Apple está redefinindo sua estratégia de publicidade e dobrando seu negócio de publicidade digital, com o grupo de pesquisa Evercore ISI esperando que a fabricante do iPhone preveja um negócio de anúncios de US$ 30 bilhões até 2026.
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html