Meta deve relatar ganhos do segundo trimestre à medida que o mercado de anúncios digitais luta e os ganhos do TikTok

A empresa-mãe do Facebook Meta (META) anunciará seus ganhos no segundo trimestre de 2 após o fechamento na quarta-feira, e Wall Street está se preparando apresentações pelo Twitter (Twtr) e Snap (SNAP) Semana Anterior.

Aqui está o que os analistas esperam da Meta no trimestre, conforme compilado pela Bloomberg, em comparação com o desempenho da empresa no mesmo trimestre do ano passado.

Receita: US $ 28.9 bilhões esperados contra US $ 29.1 bilhões no primeiro trimestre de 2
Lucro por ação: US $ 3.14 esperados contra US $ 3.61 no segundo trimestre de 2
Usuários ativos diários do Facebook: 1.95 bilhão esperado contra 1.91 bilhão no segundo trimestre de 2

Espera-se que a Meta veja uma queda ano a ano na receita no trimestre, uma rara estreia para uma empresa que continuou a crescer ao longo dos anos, apesar de uma série de controvérsias. Além disso, espera-se que os usuários ativos diários do Facebook caiam de 1.96 bilhão de usuários para 1.95 bilhão em relação ao trimestre anterior.

Os ganhos da gigante da mídia social ocorrem no momento em que a indústria de publicidade digital mais ampla está passando por uma desaceleração em meio à inflação, aumento das taxas de juros e a guerra na Ucrânia. Até agora, os contemporâneos da Meta – Twitter e Snap – não inspiram nenhuma confiança na indústria de publicidade. Ambas as empresas perderam seus últimos ganhos e as ações despencaram na semana passada.

Mas, como aponta Dan Ives, analista da Wedbush, Snap e Twitter enfrentam desafios únicos. A Snap ainda não foi lucrativa de forma confiável, e o Twitter está disputando uma batalha judicial com o CEO da Tesla, Elon Musk, sobre se ele deve ser forçado a comprar a empresa.

Isso significa que a Meta pode oferecer a visão mais clara de como a indústria de publicidade está respondendo às pressões macroeconômicas.

ARQUIVO - Nesta sexta-feira, 25 de outubro de 2019, foto de arquivo, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, fala sobre — A gigante de mídia social Meta fornecerá uma visão mais profunda de como está lidando com a desaceleração no mercado de publicidade digital quando anunciar seus ganhos após o sino de quarta-feira. (Foto AP/Mark Lennihan, Arquivo)

Não é apenas a inflação, as taxas de juros ou a guerra e o COVID com os quais as empresas estão lidando. A Transparência de Rastreamento de Aplicativos da Apple, um recurso de privacidade que impede que aplicativos como o Facebook rastreiem a atividade do usuário na web e nos aplicativos, está dificultando a capacidade do Meta de fornecer aos anunciantes um comportamento preciso do usuário.

Depois, há o TikTok, que o Meta e seus semelhantes veem como uma ameaça existencial. A pequena empresa de vídeo disse que tinha 1 bilhão de usuários ativos mensais em setembro de 2021. E embora isso ainda esteja longe dos 2.94 bilhões de usuários ativos mensais da Meta no primeiro trimestre de 1, é um risco enorme para uma empresa que está lutando para recuperar usuários mais jovens.

Para combater a ameaça do TikTok, a Meta se concentrou mais em seu produto Reels, um recurso de vídeo curto no estilo TikTok. Além disso, a empresa introduziu um novo layout para seu aplicativo principal do Facebook, completo com um novo feed inicial que imita a sensação da página de recomendação “Para você” do TikTok.

Tudo isso ocorre em um momento em que a Meta está tentando fazer a transição de uma empresa de rede social para um negócio metaverso focado em experiências de AR/VR.

Internamente, os funcionários da Meta estão lidando com as exigências mais rígidas do CEO Mark Zuckerberg para se apresentar ou ir para a porta, De acordo com Reuters. O diretor de produtos Chris Cox também disse aos trabalhadores que a empresa precisa “priorize de forma mais implacável”, de acordo com a Reuters, que citou um memorando interno.

Teremos que esperar para ver o quanto essas mudanças afetarão o desempenho de curto prazo da Meta quando ela anunciar seus ganhos na quarta-feira.

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