Michael Jordan marca de tequila Cincoro lança novo blend de US $ 350

Eles são rivais no maior palco do basquete. Mas quando se trata de tequila, eles são amigos.

Cincoro, o rótulo criado por cinco proprietários de equipes da National Basketball Association, incluindo o Hall of Famer Michael Jordan, anunciou na quarta-feira uma nova mistura de sua premiada tequila. O Cincoro Gold, voltado para o mercado de luxo, estará disponível em quantidades limitadas em outubro e será vendido por US$ 349.99 a garrafa. É a quinta mistura da Cincoro.

O próprio Jordan promete nada menos do que “a melhor tequila do mundo” – palavras fortes do homem muitas vezes referido como o maior jogador de basquete do mundo.

“Embora o espaço da tequila possa estar lotado, somos concorrentes ferozes e nosso portfólio reflete nossa paixão e compromisso em produzir expressões verdadeiramente deliciosas e excepcionais”, disse o proprietário do Charlotte Hornets à CNBC.

Ele se juntou ao empreendimento pela proprietária do Los Angeles Lakers, Jeannie Buss, Wes Edens, do grupo de proprietários do Milwaukee Bucks, e Wyc Grousbeck e Emilia Fazzalari, do Boston Celtics. Começou a se reunir em 2016, quando Jordan, Buss, Edens, Fazzalari e Grousbeck tinham planos de jantar em Nova York antes das reuniões da NBA. Enquanto esperavam por sua mesa, os donos descobriram que tinham mais do que apenas basquete em comum. Eles também compartilhavam o amor pela tequila.

“Foi a primeira vez que nós cinco nos reunimos para jantar e algo realmente especial aconteceu naquela noite quando nos unimos como amigos que são arquirrivais”, disse Fazzalari. “Começamos a falar sobre o quanto todos nós amamos tequila e percebemos que tínhamos essa paixão em comum.”

Suas discussões evoluíram e eles viram uma abertura no mercado. Fazzalari disse que fez mais de 1,000 tequilas antes de finalmente chegar ao seu perfil de sabor. As reuniões e degustações costumavam ser agendadas em torno das reuniões do conselho da NBA.

“Michael, em particular, ele nos ensinou a beber tequila. Ele nos ensinou a beber tequila”, disse ela. “Ele nos ensinou que gosta de beber puro ou com uma pedra grande e sempre uma fatia de laranja e você sabe que era tudo para relaxar e aproveitar o momento.”

Em apenas três anos, segundo a Cincoro, o rótulo vendeu 1.5 milhão de garrafas nacionalmente e ganhou 23 prêmios em concursos de bebidas credenciadas. Fazzalari disse que a tequila está em todas as grandes redes de hotéis, grupos de restaurantes líderes e muitas lojas de bebidas independentes em todo o país.

“Nossa estratégia é aumentar nossa distribuição nos Estados Unidos e depois olhar para o exterior”, acrescentou.

Enquanto marcas como Cuervo, Patron, Don Julio e Casamigos de George Clooney controlam a maioria do mercado, Pesquisa de mercado IWSR Bebidas os dados mostram que a Cincoro é uma marca top 20 em termos de contribuição de valor de varejo para a categoria de tequila.

“As 10 principais marcas de tequila nos EUA representam quase 70% do valor da categoria, por isso é muito concentrado. Os 30% restantes são alocados em dezenas de marcas menores, uma das quais é a Cincoro”, disse Brandy Rand, Chief Strategy Officer da IWSR.

A Cincoro disse que se esforça para diferenciar seu produto por meio de sabores únicos e seu processo de envelhecimento. Eles começam com a colheita de plantas de agave com pelo menos sete anos de idade em Jalisco, no México. O agave é cozido lentamente e fermentado por seis dias e depois é envelhecido em barris de uísque. Seu mais recente produto, Cincoro Gold combina todas as expressões anteriores para criar um sabor mais rico. Fazzalari o descreve como “uma reminiscência de um uísque ou conhaque finamente envelhecido”.

Até agora, o Cincoro está provando ser um bom investimento para os proprietários, pois o espírito se tornou mais popular. A tequila é uma das categorias de destilados que mais crescem nos EUA, de acordo com a IWSR.

No ano passado, o volume total cresceu quase 17% e o valor cresceu mais de 27%. A categoria de tequila super premium e superior – marcas na faixa de preço de $ 30+ – estão experimentando um crescimento ainda maior, com o volume crescendo 36.5% no ano passado e quase 40% em valor. Até o final do próximo ano, a tequila está prestes a se tornar a maior categoria de destilados nos EUA em termos de valor.

Jordan e seus amigos podem estar aprontando alguma. Marcas de tequila com conexões de celebridades tiveram sucesso rápido. De acordo com o IWSR, as tequilas de celebridades aumentaram a uma taxa de crescimento anual composta de mais de 50% entre 2016 e 2021, trazendo US$ 1.9 bilhão em receitas globais somente em 2021. De Dwayne “The Rock” Johnson a Nick Jonas e Lebron James, ter uma marca de tequila é uma mercadoria quente.

Em 2013, Clooney lançou a Casamigos. Começou como uma mistura compartilhada por sua família e amigos, e se transformou em um sucesso instantâneo. Em 2017, Clooney vendeu a Casamigos para a Diageo por US$ 1 bilhão. Hoje é o não. 3 marca de tequila por participação de mercado em termos de valor e volume.

“A participação de celebridades adiciona sofisticação à categoria e as celebridades expandem organicamente a base de demanda por tequila, atraindo um grupo global e diversificado de seguidores e fãs”, disse Rand.