Microsoft e Sony estão analisando anúncios de videogame grátis para jogar

No mês passado, foi relatado que a Microsoft e a Sony estavam considerando trazer anúncios para alguns de seus videogames gratuitos no Xbox e PlayStation.

An Informante O artigo disse que a Microsoft está planejando um plano que permitiria aos profissionais de marketing anunciar em seus jogos gratuitos do Xbox. O objetivo é ter esses anúncios discretos para que não sejam perturbadores e alienem os jogadores. Entre os populares jogos gratuitos para jogar no Xbox incluem Fortnite, Rocket League e Apex Legends.

Informante também informou que a Microsoft não pretende receber um corte de dólares em anúncios e, em vez disso, permitirá que desenvolvedores de jogos e empresas de tecnologia de anúncios compartilhem a receita. Há especulação a receita de anúncios alocada para desenvolvedores seria um incentivo financeiro. Um lançamento suportado por anúncios pode ocorrer no terceiro trimestre e a Microsoft já pode estar alcançando a comunidade de anúncios. Um obstáculo potencial enfrentado pelos profissionais de marketing é a quantidade de violência gratuita e temas maduros em videogames que podem não ser um ambiente adequado para algumas marcas.

Este não seria o primeiro empreendimento da Microsoft com anúncios em videogames. Em 2006 Microsoft adquirido maciço, uma empresa de tecnologia de anúncios com planos de colocar anúncios em jogos selecionados do Xbox. Quatro anos depois, o Massive foi fechado. No entanto, existem jogos atuais do Xbox que possuem mensagens publicitárias de uma forma ou de outra.

Os jogadores de videogame são um alvo atraente para muitos anunciantes que são mais propensos a serem cortadores de cabos e cada vez mais difíceis de alcançar por meio da mídia tradicional. De acordo com o último Relatório de Tendências de Mídia Digital da Deloitte, lançado em março, 80% dos americanos são jogadores de videogame, com metade dos proprietários de smartphones respondendo que jogam videogames todos os dias. As faixas etárias mais jovens são mais propensas a jogar videogames, descobriu a Deloitte nos EUA, 96% da Geração Z (14 a 25 anos) e os Millennials (26 a 39 anos) são jogadores. Além disso, a Geração Z gasta 11 horas por semana jogando videogame e os Millennials jogam em média 13 horas por semana, mais do que qualquer faixa etária.

A Microsoft também está em um modo de aquisição ultimamente. Em janeiro, eles anunciaram a aquisição da Activision Blizzard
ATVI
por quase US$ 70 bilhões, tornando-se a maior aquisição de videogame até hoje. A Activision tem alguns dos videogames mais populares do setor. De acordo com o Grupo NPD, Call of Duty: Vanguard e Call of Duty: Black Ops: Guerra Fria foram os jogos mais vendidos de 2021. Aguardando aprovação regulatória, o acordo deve ser finalizado no próximo ano.

Em dezembro passado, a Microsoft anunciou que havia adquirido Xandr da AT&T
T
. Xandr é uma plataforma de publicidade avançada baseada em dados. Analistas do setor viram isso como um movimento para posicionar melhor a Microsoft com o Google
GOOG
e Facebook na captura de dólares de mídia digital. Nenhum custo foi anunciado e a aquisição precisará da aprovação dos reguladores.

Sony também está explorando jogos de vídeo suportados por anúncios. Foi relatado que a Sony está procurando vender e colocar anúncios discretos no jogo em seu PlayStation gratuito, como outdoors em jogos de corrida de automóveis. A receita de anúncios também pode ser usada como fonte para desenvolvedores de jogos. É possível que a Sony receba uma parte dos dólares dos anúncios. Um PlayStation suportado por anúncios pode estar operacional até o final do ano.

Chris Hanson, um Syracuse University O professor de Artes e Ciências observa: “Não é de surpreender que a Sony e a Microsoft estejam explorando a inserção de publicidade em seus jogos gratuitos. Os jogos F2P (free-to-play) historicamente usaram modelos de receita alternativos para gerar renda, em vez de pedir aos consumidores que paguem antecipadamente pelo jogo, como fazem outros jogos. Em vez disso, os jogos F2P utilizam itens virtuais e complementos para os quais os jogadores podem optar por gastar dinheiro, como diferentes personagens, habilidades ou, às vezes, opções puramente cosméticas (por exemplo, trajes ou roupas) que não afetam o jogo. Uma coisa importante a ter em mente para os jogos F2P é que, embora possam ser “free-to-play”, eles não são livres para desenvolver ou manter, então as empresas tentarão encontrar maneiras de recuperar os custos de qualquer maneira. que eles podem sem perturbar seus jogadores e fãs. Há um paralelo aqui com assistir a programas de televisão transmitidos de graça, com a ressalva de que eles terão intervalos comerciais que efetivamente ajudam a “pagar” pelo programa ou com uma plataforma de streaming como o Hulu que oferece tarifas com desconto para programação com publicidade.”

Hanson continua: “Adicionar publicidade dentro de um jogo simplesmente serve como outra maneira de um jogo “gratuito” gerar receita para ajudar a pagar os custos substanciais associados ao desenvolvimento e manutenção do jogo, e também pode permitir que a Sony, Microsoft e outros slot alternadamente em diferentes anúncios de jogos por períodos de tempo definidos, da mesma forma que os programas de televisão transmitidos sindicados permitem que diferentes anúncios sejam exibidos durante cada intervalo comercial e cada vez que o programa de televisão é exibido. Por exemplo, a Sony ou a Microsoft podem inserir um outdoor virtual com um anúncio de produto por um determinado período, como para promover um filme de sucesso de verão antes e durante sua semana de estreia, antes de trocar esse outdoor virtual por um anúncio de outra coisa. Este é um negócio complicado, no entanto, e as empresas de jogos geralmente estão em um delicado ato de equilíbrio com suas comunidades de jogadores sobre o quanto podem mudar um jogo ou tentar monetizar aspectos de um jogo - como adicionar publicidade - antes que os jogadores se revoltem e saiam o jogo para encontrar um diferente em vez de jogar.”

Dave Morgan, CEO e Fundador Simulmídia, diz: “Está claro que a publicidade será um pilar significativo no futuro dos videogames premium para console e PC, assumindo que as empresas coloquem o interesse dos jogadores na frente e no centro de suas implementações. Na unidade PlayerWON da Simulmedia, isso significa entregar vídeos de patrocínio dinâmicos opt-in, despacháveis ​​e recompensados ​​que permitem aos jogadores “assistir para ganhar” os mesmos tipos de recompensas que recebem nos modos jogar para ganhar e pagar para ganhar. Como a grande maioria dos jogadores em jogos free-to-play não pagam por recompensas – em Fortnite, por exemplo, mais de 90% dos jogadores não pagam – havendo uma forma para o resto dos jogadores participarem do A moeda de recompensas ajuda tanto os jogadores quanto os editores, pois agora eles podem monetizar muito mais a jogabilidade. A PlayerWON agora está fazendo isso com mais de dez jogos AAA e milhões de jogadores em todo o mundo.”

À medida que o número de assinaturas e a receita diminuem, a Netflix
NFLX
vem analisando os videogames como uma fonte potencial de receita. No ano passado, a Netflix adquiriu três estúdios de jogos; Night School Studio, Boss Fight Entertainment e Next Games. Além disso, a Netflix está analisando algumas de suas próprias programações como possíveis videogames. O movimento para os videogames ocorre em um momento em que a Netflix está explorando o lançamento de uma camada suportada por anúncios para seu SVO
VO
serviço D. Isso ocorre após o Disney + anunciar sua própria camada suportada por anúncios, que deve estar disponível até o final do ano.

Este ano, haverá novas oportunidades de publicidade para os profissionais de marketing segmentarem um público demográfico difícil de alcançar.