'Minions 2' e 'Stranger Things' mostram o poder das franquias originais

Meu Malvado Favorito era um novo IP voltado para as “crianças de hoje”, enquanto Stranger Things trabalha para um público jovem que não se importa com suas inspirações na cultura pop.

Eu não acho que os vários garotos do Tik-Tok que apareceram em apresentações teatrais de Minions: A Ascensão de Gru usar ternos fez a diferença entre uma abertura de $ 85 milhões de sexta-feira (a par Despicable Me 3) e uma abertura de $ 125 milhões de sexta-feira (semelhante a Minions). Este meme/call-to-action online foi bem sucedido porque foi dirigido a um filme que os jovens participantes queriam ver. A língua pode ter sido tão atrevida com #GentleMinions quanto com #MorbiusSweep. Ainda assim, os participantes já queriam ver o Minions sequência nos cinemas ou tiveram um interesse casual em um filme que esperavam gostar, que foi empurrado para o status de “ingresso vendido” ao participar desse jogo online específico. Simplificando, o público apareceu em massa neste fim de semana porque Minions: A Ascensão de Gru parecia muito divertido. Claro, isso é uma grande simplificação, ou é?

Meu Malvado Favorito era uma nova franquia voltada para crianças e não para seus pais.

Porque Minions: A Ascensão de Gru quebrar um recorde para um fim de semana de abertura do feriado do Dia da Independência? É parcialmente pela mesma razão que Stranger Things tornou-se o primeiro lançamento da Netflix em inglês a chegar ao topo 1.1 bilhão de horas globais visualizadas nos primeiros 28 dias. Os adolescentes do ensino fundamental e médio que apareceram nos cinemas neste fim de semana seriam crianças pequenas quando Meu Malvado Favorito estreou nos cinemas em 2010, e as crianças que tropeçaram Stranger Things agora são seis anos mais velhos. Na época, a Iluminação Meu Malvado Favorito foi um filme de animação original de um estúdio iniciante (Illumination) voltado para crianças daquele momento. Não foi uma reinicialização, reformulação ou relançamento de um IP anteriormente bem-sucedido de gerações passadas. Era um novo IP direcionado a crianças, destinado às “crianças de hoje”, que criou novos personagens famosos (Gru, os Minions, etc.) e ícones da cultura pop.

Lançado pela Universal Meu Malvado Favorito abriu uma semana antes de Chris Nolan Começo, no final de quando a mera ideia de uma fantasia animada de grande orçamento, seja da DreamWorks, Pixar ou Blue Sky, era um evento teatral quase automático. Meu Malvado Favorito arrecadou US $ 251 milhões no mercado interno de uma estreia de US $ 56 milhões e US $ 543 milhões em todo o mundo com um orçamento de US $ 69 milhões. Foi também um artista de pernas longas e agradável para o público nos cinemas e em casa. Despicable Me 2 não foi o resultado de planos de franquia ou aspirações do universo cinematográfico, mas porque os espectadores viram e gostaram do primeiro filme. Despicable Me 2 faturou US$ 368 milhões no mercado doméstico em julho de 2013, com uma estreia de US$ 143 milhões no feriado e US$ 975 milhões globais com um orçamento de US$ 76 milhões, mais do que qualquer lançamento animado anterior na época. Minions arrecadou US $ 1.1 bilhão em julho de 2015, enquanto Despicable Me 3 faturou US$ 1 bilhão em julho de 2017.

Minions: A Ascensão de Gru deveria abrir em julho de 2020, cinco anos depois Minions e três anos depois Despicable Me 3. Já se passaram cinco anos desde a respectiva última parcela. A ausência fez o coração crescer mais afeiçoado. Aqueles jovens que cresceram na série com idades entre pré-adolescentes, adolescentes e jovens adultos que nunca pararam pelo menos um pouco de apreciar as palhaçadas anárquicas e comparativamente não sentimentais do cientista louco e seus bizarros capangas de pele amarela. Foi, ao lado da DreamWorks Animation How to Train Your Dragon (2010, 2014 e 2019), a franquia de animação definitiva dos anos 2010. Destinava-se a crianças em vez de adultos nostálgicos. Em 2022, Minions é “ainda legal” naquele semi-irônico Shrek moda. Também serve como uma peça sombria de nostalgia pré-Covid para crianças que passaram grande parte de suas vidas sofrendo com a presidência de Trump e uma pandemia global.

Meramente arrancando Point Break ou Flash Gordon pega você Velozes e Furiosos or Star Wars.

Enquanto isso, a Netflix Stranger Things era um azarão comparativo quando estreou no verão de 2016. Ele usava suas referências e inspirações na manga. Ainda assim, o thriller sobrenatural dos irmãos Duffer, criado nos anos 80, foi uma história original com novos personagens que, pela qualidade relativa do programa e apelo para crianças totalmente inconscientes das referências, tornaram-se personagens de destaque. O público que assistiu à quarta temporada não se importou tanto com as homenagens à cultura pop ou com as agulhas. Eles queriam ver o que acontecia ao lado de Eleven, Steve, Nancy, Max, Mike, June (Winona Ryder em um elenco astuto) e Hopper. Crianças que amavam Star Wars não sabia ou se importava com os westerns de John Ford, Flash Gordon seriados ou actioners Akira Kurosawa. Stranger Things tornou-se um grande sucesso entre as crianças que não têm respostas pavlovianas aos retornos de chamada da cultura pop dos anos 80. É um triunfo definidor de “roubar, não refazer”.

Fede que a década desde O incrível Homem Aranha viu uma normalização total de reinicializações. Um filme de 2007 como Perturbação, que arrancou Janela traseira (muito bem, natch), é agora francamente aspiracional. Hollywood agora iria refazer Rear Janela (possivelmente como uma minissérie Peacock de seis horas e oito partes). Isso ocorre em parte porque a consolidação corporativa levou as grandes empresas a obter os direitos de fazer o artigo genuíno. A Amazon não precisa fazer o seu próprio Robocop (que era em si uma fábula da ressurreição por meio de O Wraith) quando eles podem simplesmente reiniciar o IP de propriedade do MGM existente. Para ser justo, Sony e Universal mostraram com Jumanji: bem-vindo à selva e Jurassic Mundo que você pode fazer algo antigo parecer novo novamente. No entanto, quando você simplesmente arranca Break Pointvocê consegue Velozes e Furiosos e ícones da cultura pop (Dom, Letty, Brian, Han, Hobbs, etc.) dessa franquia de US$ 6.6 bilhões.

Quando você mistura James Bond com Alan Quarterman, você obtém Indiana Jones. Quando você "rasga" Demônio com uma sensibilidade moderna, você obtém Insidious, que atualmente está desenvolvendo sua quinta edição. Alguém se lembra dos remakes de 2015 de Demônio or Break Point? o De criança Play remake fez sua própria coisa ao lado dos filmes Chucky anteriores de Don Mancini e da série de televisão Syfy em andamento. Mas é um feito único, como a maioria dos remakes. Enquanto isso, Annabelle foi uma trilogia spin-off de sucesso de arrepiantes de bonecas malvadas que ajudou a impulsionar o Conjuring Universo ultrapassou US$ 2 bilhões globalmente. Stranger Things continua sendo a maior conquista da Netflix em termos de audiência mundial e viabilidade de IP. Tornou-se tão bem sucedido que as propriedades e renovações reais dos anos 80, como It e Ghostbusters: Afterlife essencialmente tentou crib seu estilo. Não inventou a nostalgia da cultura pop dos anos 80 (veja também: O cantor de casamento e Super 8), mas sem dúvida o aperfeiçoou.

Minions: A Ascensão de Gru e Stranger Things a quarta temporada foram coroações geracionais.

Estamos dissecando o péssimo desempenho da Pixar Lightyear nas últimas três semanas, e eu estaria inclinado a dizer: "Opa, Solo: uma história de Star Wars novamente!" e deixá-lo assim, exceto pelas consequências de seu fracasso. Todo o futuro teatral dos filmes de animação da Disney está agora em jogo. Agora devemos lidar com atores políticos da extrema-direita proclamando Anos luz fracasso como ligado à controvérsia online sobre A) um beijo do mesmo sexo entre duas avós casadas e B) Chris Evans substituindo Tim Allen como Buzz Lightyear. Enquanto isso, essas mesmas demos declaram o triunfo de Lacaios 2 como uma vitória “anti-acordada”, mesmo que os Minions sejam assexuados e ocasionalmente se vistam como travestis. As mesmas pessoas cantando sobre Top Gun: Maverick ser uma vitória para o entretenimento conservador seria o mesmo que apontar seus múltiplos personagens minoritários (incluindo… suspiro, uma senhora piloto) se tivesse afundado.

Top Gun: Maverick e transformadores são uma prova do potencial de nostalgia de distorção adulta. Simultaneamente, Minions e Stranger Things são exemplos de “novas franquias” voltadas para “crianças de hoje” bem-sucedidas o suficiente para se tornarem ícones e moldadores da cultura pop, independentemente das homenagens, referências ou inspirações do passado. Após anos de atraso causado pelo Covid, essas novas parcelas atuaram como coroações geracionais para ambas as respectivas franquias. Sua recepção celebrou o triunfo do (comparativamente) novo em meio a um fluxo quase constante de itens de segunda mão reformados, reciclados e relançados com bilheteria e audiência enormes, parcialmente impulsionadas pela demografia que ajudou a torná-los bem-sucedidos em primeiro lugar. O meme #GentleMinions e a quebra de recordes Stranger Things as classificações são os principais exemplos do que ainda pode acontecer quando você cria um novo entretenimento adequado para crianças para as “crianças de hoje”. Afinal, você ganha mais dinheiro com “o primeiro” Harry Potter do que tentar descobrir “o próximo Harry Potter. "