M&Ms retira 'spokescandies' após indignação da direita

A fabricante de doces Mars disse na segunda-feira que está substituindo seus “spokescandies” de M&Ms pela atriz Maya Rudolph depois de enfrentar críticas de direita sobre a reforma de seu mascote.

Rudolph vai estrelar o comercial do Super Bowl LVII da marca de doces, disse a diretora de marketing Gabrielle Wesley à CNBC. Será a primeira aparição do ator como porta-voz da marca e “chefe da diversão”.

“O colorido elenco original dos porta-vozes da M&M'S está, no momento, perseguindo outras paixões pessoais”, disse Wesley.

Ela observou que, nas próximas semanas, a empresa anunciará "o que os porta-vozes da M&M'S estão fazendo nas próximas semanas antes, durante e depois do Super Bowl LVII", por meio de seu site do Network Development Group e canais de mídia social.

Os porta-vozes são uma equipe de mascotes M&Ms que representaram a marca em comerciais e outros materiais de marketing. desde 1960. No início do ano passado, a marca de doces atualizou os desenhos animados e seu marketing, renomear cada mascote com uma nova história, roupas e personalidade para ser mais inclusivo.

A M&M verde, por exemplo, já havia atraído críticas por ser comercializada como muito sexy, então a empresa trocou suas botas de salto alto por tênis e colocou mais ênfase em seus valores feministas. “Laranja” tornou-se um mascote cheio de ansiedade, e a empresa adicionou um novo roxo M&M, que foi projetado para representar a inclusão.

A reformulação da marca chamou a atenção dos conservadores, incluindo o apresentador da Fox News, Tucker Carlson, na época da atualização e novamente nas últimas semanas, com alguns alegando que as reformas eram outro exemplo de uma agenda liberal que foi longe demais.

“No ano passado, fizemos algumas mudanças em nossos queridos porta-vozes. Não tínhamos certeza se alguém notaria. E definitivamente não achamos que isso quebraria a internet”, disse a M&Ms em um comunicado na segunda-feira no Twitter. “Agora entendemos – até mesmo os sapatos de um doce podem ser polarizadores … Portanto, decidimos fazer uma pausa indefinida nos porta-vozes.”

A empresa anunciou que Rudolph ocuparia o lugar dos mascotes icônicos pouco antes do principal evento publicitário do Super Bowl.

“Sou um amante de doces por toda a vida e sinto que é uma honra ser convidado para fazer parte da campanha de uma marca tão lendária”, disse Rudolph em entrevista na segunda-feira à NBC de HOJE.

Representantes de Rudolph não responderam imediatamente a um pedido de comentário.

março em dezembro anunciou ele retornaria à lista de anúncios do Super Bowl com um anúncio de 30 segundos durante o jogo de 12 de fevereiro. A empresa provocou o comercial com uma imagem de seus sete personagens de M&M, mostrados em silhueta em um campo de futebol.

“A última campanha estende nosso trabalho intencional no ano passado, mas está enraizada em um novo território criativo, e mal podemos esperar para que nossos fãs vejam o que está prestes a acontecer”, disse Wesley em um comunicado na época.

Correção: A legenda de uma foto nesta história foi atualizada para corrigir a ortografia do nome de Maya Rudolph.