Mais e mais pessoas estão cortando seus serviços de streaming de TV

Com o medo de uma recessão aumentando a cada dia e a inflação crescendo há meses, parece que as pessoas estão procurando maneiras de economizar dinheiro. Eles podem ter encontrado um ao cortar seus serviços de streaming.

A mais nova edição da pesquisa trimestral de rastreamento de consumo de mídia da Attest, uma plataforma de pesquisa de consumidores, constatou que os serviços de TV por assinatura diminuíram de outubro a dezembro.

Pouco mais de 15% dos americanos agora dizem que não usam nenhum serviço de TV por assinatura. Isso representa um aumento de 2.8 pontos percentuais em relação a outubro de 2022.

A Attest disse em um comunicado que o declínio pode ser resultado do aumento do custo de vida, que está forçando os americanos a fazer escolhas difíceis sobre onde gastar seu dinheiro. Taxas recordes de inflação, que finalmente começaram a cair, levaram a aumentos no que as pessoas pagaram por mantimentos, aluguel e serviços públicos no ano passado.

Isso significa que eles não podem mais pagar todos os extras aos quais se acostumaram quando a economia estava em melhor forma e seus dólares podiam ir mais longe, antes da pandemia.

Obviamente, outros fatores também podem estar afetando os números. Com os bloqueios da Covid e as quarentenas de longo prazo em grande parte uma coisa do passado, as pessoas não ficam mais presas em suas casas e famintas por entretenimento, o que gerou um grande aumento nas assinaturas dos principais serviços de streaming como Netflix e Disney + no início da pandemia.

Além disso, as assinaturas de streaming podem ser cíclicas, com as pessoas se inscrevendo quando um programa que desejam assistir está disponível e abandonando essas assinaturas mais tarde.

O Attest descobriu que os usuários semanais em geral caíram para a maioria dos serviços de assinatura, com Disney+ vendo o maior sucesso. Os que usaram o serviço pelo menos uma vez por semana caíram 5.4%, para 32.3% dos entrevistados.

Hulu (queda de 4.6%) e YouTube (queda de 3.9%) também sofreram quedas maiores em usuários semanais do que outros serviços. AppleTV +, que estava crescendo no início de 2022, viu seus números caírem, embora isso novamente possa ser devido à programação; o streamer teve algumas estreias de maior destaque no primeiro semestre do ano.

Netflix (que acaba de lançar um novo hit com Isso 90s Show) e Amazon Prime também tiveram pequenas quedas, mas permaneceram como as principais plataformas de streaming, mesmo enquanto procuravam novas formas de se destacar. Netflix tem sido impulsionado por sua nova camada suportada por anúncios, Também.

Um vencedor na estagnação do quarto trimestre? Pavão. O serviço, que registrou grandes ganhos em assinantes em seu período de ganhos mais recente, aumentou os usuários semanais em 3.4 pontos percentuais.

E o Paramount+, que teve o programa mais popular do trimestre, de acordo com a pesquisa, com Yellowstone e também estreou Top Gun: Maverick, viu um aumento muito pequeno em usuários semanais.

Curiosamente, o streaming de assinatura não foi o único meio a experimentar uma redução de usuários durante o quarto trimestre. O problema afetou várias mídias, incluindo mídias sociais, plataformas de áudio e notícias. Portanto, é possível que as pessoas estivessem se sentindo esgotadas com a mídia de todos os tipos ou que precisassem apertar seus botões internos de redefinição.