Mais promoções, margens mais baixas e ganhos mais baixos

Ouvindo o que Best BuyABY
, Wal-MartWMT
, e outros varejistas estão dizendo nos dias de hoje, agora estou olhando para um ambiente mais promocional até o final deste ano. Os varejistas estão determinados a limpar suas prateleiras de mercadorias compradas em excesso e se tornarão mais agressivos à medida que perceberem a apatia do consumidor por causa dos altos preços em categorias-chave como alimentos, gasolina e roupas.

As vendas para a volta às aulas têm sido escassas, mas há esperança de que a volta à faculdade seja melhor após o verão sufocante.

Cada classificação de loja está agora encontrando uma desaceleração nas vendas devido aos preços mais altos. O consumidor muitas vezes está trocando por marcas de baixo custo ou escolhendo mercadorias genéricas. A compradora ainda está comprando, mas sua abertura para compra foi restringida por um orçamento que tem flexibilidade limitada.

As margens serão menores à medida que as lojas promoverem. Enquanto alvoTGT
afirmaram que levaram um lápis vermelho para sua posição de excesso de estoque no segundo trimestre e se sentem bem com o sortimento de mercadorias para a próxima temporada, eles ainda podem enfrentar um ambiente mais promocional nesta temporada de outono e inverno. Isso pode desviar os compradores para as lojas dos concorrentes e criar uma nova rodada de desafios de estoque.

Aqui estão alguns exemplos de grandes varejistas fazendo revisões dramáticas:

· A Macy's reduziu sua previsão para o ano fiscal de 2022 para US$ 4.00 – US$ 4. 20 de uma projeção anterior de US$ 4.53 a US$ 4.95 por ação.

· A Kohl's prevê uma queda para US$ 2.80 – US$ 3.20 em relação a uma estimativa anterior de US$ 6.45 – US$ 6.85.

· O Walmart estima um declínio de 9 a 11 por cento.

· A Best Buy espera agora um declínio nas vendas de 11% para o ano fiscal.

Muitas empresas terão que reduzir seus estoques agora, pois os aumentos futuros das taxas de juros pelo Federal Reserve podem encerrar mais gastos.

Acredito que sempre haverá uma corrida para os presentes de Natal e haverá presentes suficientes debaixo da árvore de Natal para manter a família feliz. Mas as compras de aparelhos de TV extras ou novos computadores podem ter que ser adiadas. Em vez de comprar na NordstromJWN
JWN
, os compradores podem ir ao Nordstrom Rack; em vez de fazer compras na loja principal da Macy's, os compradores podem ir para a loja Backstage localizada na maioria das lojas da Macy's e para as lojas Toys “R” Us em todas as lojas da Macy's.

O presidente e CEO da TJX, Ernie Herman, falou sobre a disponibilidade de mercadorias que ele vê neste momento. Seus comentários sugerem que as marcas produziram em excesso na esperança de vender muito para seus clientes de varejo e agora terão que se livrar de mercadorias à medida que enfrentam uma temporada mais fraca. Na verdade, tanto o PVHPVH
Corporation (nos negócios Calvin Klein e Tommy Hilfiger) e VF CorpVFC
já anunciaram cortes de empregos em resposta às condições desafiadoras do mercado.

Ao mesmo tempo, os relatórios indicam que roupas mais elegantes para volta ao trabalho e ocasiões especiais (como casamentos), bens relacionados a viagens, como malas e calçados, estão sendo vendidos. Essas tendências mostram que a classe média alta e os compradores de luxo ainda são ricos o suficiente para gastar em ocasiões especiais ou férias. No entanto, esta atividade não é suficiente para transportar toda a indústria.

PÓS-ESCRITO: A gestão cuidadosa do estoque será a estratégia chave para o sucesso nos próximos dois anos. Não tenho certeza de quando o Federal Reserve vai parar de aumentar as taxas ou até mesmo começar a reduzi-las. No entanto, concordo que a taxa de inflação furiosa deve ser domada e a normalidade retornada. É difícil prever quando essa normalidade ressurgirá, então concordo que medidas drásticas devem ser tomadas.