Morgan Stanley tem uma nova bolsa - e influenciador para vendê-la

A influenciadora Haley Sacks, também conhecida como @MrsDowJones, está aqui para ajudar Morgan Stanley e Rebecca Minkoff a mudar seu pensamento sobre estilo em Wall Street.

Ei, lembra daquelas sacolas de lona estampadas com os nomes dos bancos de Wall Street – do tipo que grita “Estou ganhando muito dinheiro para alguém da minha idade e ainda tenho tempo para malhar?” Não? Bem, talvez seja porque você não é um banqueiro, e você não é um cara em Wall Street.

A chamada bolsa de banqueiro alcançou um status tão icônico que agora é elegível para ser um símbolo não apenas de prestígio, mas de privilégio, do tipo que queremos eliminar. Agora, como a sacola de escolha para reuniões de escola preparatória e primeiros encontros chega ao seu 45º ano (de acordo com um suposto inventor ou seu 31º ano, de acordo com outro), o Morgan Stanley fez uma descoberta perturbadora: as mulheres não gostam deles.

Quando a CMO do Morgan Stanley, Alice Milligan, pesquisou mulheres em finanças sobre a bolsa, ela descobriu que menos de 3% possuíam uma e metade achava que ela não atraía um público diversificado. (Nenhuma palavra sobre como os homens responderam a essa pergunta da sede.) Para ser justo, Milligan não estava tentando se antecipar às tendências da moda de outono, mas sim “procurar maneiras diferentes de simbolizar a mudança”.

E poucas coisas simbolizam o oposto como uma bolsa azul marinho projetada para caber em sapatos tamanho 12.

Quem melhor para resolver esse problema do que a estilista Rebecca Minkoff, que credita à bolsa do banqueiro a inspiração de seu primeiro design? “Era 2005 quando Sex and the City estava na moda”, explica Minkoff. “My Morning After Bag era uma bolsa para mulheres que diziam 'Eu não preciso ter vergonha de ficar fora a noite toda.'”

Claro, essa pode não ser a mensagem que o Morgan Stanley quer transmitir nesta era pós-pandemia de equilíbrio entre vida profissional e pessoal (presumindo que essas mulheres ficaram acordadas a noite toda para terminar o relatório do analista). Uma razão pela qual os executivos do banco podem estar pensando em preferências de gênero e bolsas de banqueiro é o fato de que banqueiros como o CEO do Morgan Stanley, James Gorman, pressionando para que as pessoas voltem ao escritório. As bolsas de banqueiro são menos necessárias quando se trabalha no quarto.

Milligan diz que a “Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – que vai estrear hoje no desfile de Minkoff em Nova York – foi projetada para ser “elegante e elegante”, evocando “orgulho e pertencimento” em uma instituição que “não é do seu pai”. Wall Street." Produzido com couro curtido de oliva de origem responsável que possui um rótulo “Declare Red-List Free”, este não é apenas um lugar para jogar papéis e barras de proteína gratuitas, mas um símbolo “de nossos esforços para promover mudanças significativas dentro das paredes de nossa empresa e além."

Em um aceno de como a Geração Z é frequentemente motivada a comprar, o Morgan Stanley também está lançando sua primeira campanha de influenciadores em torno da bolsa. Está se unindo a Haley Sacks – isso é @MrsDowJones para você – uma “estrela pop financeira” que comparou ETFs e fundos mútuos a Meghan Markle e Kate Middleton. (Veja entrevista acima.)

Os parceiros planejam produzir apenas cerca de 500 dessas sacolas, que estarão à venda em janeiro. Embora o custo ainda não tenha sido divulgado, é justo supor que o preço será maior do que os US$ 33.75 que o Morgan Stanley cobra por uma bolsa bancária em sua loja da empresa. Enquanto os bancos costumavam dar essas bolsas para novos associados, muitos agora cobram e doar os rendimentos para a caridade. Como as camisetas da Ivy League, elas também estão disponíveis para leigos que simplesmente desejam ter um emprego no Morgan Stanley.

De fato, em um nível existencial, o que é um saco de banqueiro de Wall Street em um mundo onde as finanças são globais e o Morgan Stanley tem vista para a Times Square?

Minkoff, por exemplo, não está aqui para criar o equivalente feminino de uma peça marginalmente útil de brinde corporativo. Esta é uma declaração de moda que não está vinculada a nenhum banco. Sempre a profissional de marketing consumada, ela a chama de “a nova bolsa do centro da cidade para a mulher do centro”.