Artistas musicais se apóiam em dados à medida que a economia do criador cresce

Para os artistas, os serviços de streaming de música como Spotify e Apple Music estarão em alta no ano novo. Além de ter democratizado a forma como as pessoas ouvem música, a CNN noticiou recentemente como o as plataformas evoluíram as maneiras pelas quais os artistas se envolvem com seus fãs.

Aumentar as interações dos fãs em seguidores leais é o objetivo da maioria dos artistas. E dados poderosos tornam isso possível ao iluminar as decisões estratégicas de marketing, permitindo assim que os artistas se concentrem na criação de música.

Recentemente, o YouTube Music fez parceria com a plataforma de música Feature.fm, trazendo consigo mais de 2 bilhões de usuários conectados mensalmente, um bilhão de horas de exibição diária de vídeos e bilhões de visualizações. Os artistas que usam o Feature.fm para entregar melhor suas músicas para o público-alvo agora têm acesso a relatórios de dados de atribuição e conversão para rastrear streams do YouTube Music e do YouTube.

“Estamos entusiasmados em colaborar com o Feature.fm e continuar cumprindo nossa missão de tornar o YouTube o melhor lugar para todos os fãs e artistas”, disse Adam Smith, vice-presidente de gerenciamento de produtos do YouTube. “Os recursos do Feature.fm, como links inteligentes e pré-salvos, ajudarão os fãs a descobrir artistas no YouTube com facilidade, além de permitir que os artistas obtenham insights que ajudam a informar como seus esforços de promoção de música estão alcançando o público global do YouTube. É uma vitória, uma vitória de todos.”

A integração do Feature.fm Smart Link promove funcionalidades e formas mais profundas para os artistas comercializarem suas músicas de forma mais eficaz com o YouTube Music e o YouTube. À medida que artistas, gerentes e gravadoras conectam automaticamente o YouTube Music e o YouTube a seus links inteligentes de música e rastreiam o número de cliques e transmissões para ambas as plataformas, eles estão preenchendo uma lacuna de atribuição de dados que informa maior precisão dos resultados e marketing musical mais impactante decisões.

Com foco nas necessidades exclusivas dos artistas, o Feature.fm também desenvolveu um recurso de “pré-save” que permite aos fãs salvar músicas preferidas em plataformas de streaming. E apresentar um link facilmente acessível para o YouTube na página de destino de um artista é fundamental. Isso não apenas aumenta a visibilidade de um artista, mas também garante que conversões e transmissões não sejam perdidas, pois os fãs se conectam com a versão preferida de uma música vinculada a royalties.​ Porque os artistas hoje têm vários fluxos de receita, incluindo produtos e vendas NFT, eles dão as boas-vindas a uma plataforma que pode agilizar os negócios e direcionar os fãs para todas essas ferramentas promocionais.

“Um dos maiores desafios que enfrento como artista independente na era digital é o ritmo em que a mídia digital e a distribuição evoluem”, diz a artista pop Madge, que explica que o cenário de streaming, mídia social e vendas diretas parece mudar semanalmente. . “Aprender a adaptar e maximizar seu projeto em plataformas em constante evolução pode parecer como tentar vencer um algoritmo mutante. Os projetos artísticos devem ser muito mais do que escrever músicas, devem ser sistemas de produção estratégicos, quase gamificados, que valorizem o marketing quase tanto quanto a criação.”

Trabalhando com TikTok e em parceria com Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire e AWAL, Lior Aharoni, co-fundador e CEO da Feature.fm, diz que o streaming levará a música a se tornar ainda mais diversificada e acessível, como tem feito. para televisão e outras mídias. E artistas de pequeno nome estão liderando a tendência, o que torna a música melhor para os consumidores e para a indústria em geral. De acordo com a Music Business Worldwide, o valor da receita que Atributos da Warner Music para seus cinco maiores astros caiu 10 por cento durante a última década.

“Vimos tantos talentos por aí, mas era difícil para eles aumentar a base de fãs e a receita… ou você era uma superestrela ou ninguém o conhecia como artista”, diz Aharoni. “Agora estamos vendo mais oportunidades para os artistas conhecerem os fãs e se mostrarem como uma marca. Eles são criadores, não profissionais de marketing, então estamos dando a eles as ferramentas para construir pequenos negócios”.

Como a integração dos relatórios de dados de conversão e atribuição para rastrear streams do YouTube Music e do YouTube leva a uma funcionalidade mais profunda, os artistas estão preenchendo a lacuna de atribuição de dados e comercializando suas músicas com mais eficiência. E todo artista sabe que uma música bem comercializada abre as portas para um fandom mais forte e oportunidades de monetização.