Myndstream destaca a qualidade de suas paisagens sonoras

A música ambiente é um dos segmentos de maior crescimento da indústria. Mas, como evidenciado por pesquisas recentes em algumas das músicas mais transmitidas do gênero no Spotify, nem todas as músicas de humor são criadas da mesma forma.

Enquanto as composições associadas ao sono, relaxamento, meditação e muito mais estão crescendo em popularidade e playlists, alguns dos principais ganhadores acabaram não sendo composições.

Como você se destaca em um reino onde gravações de 30 segundos de chuva caindo estão gerando mais streams do que Lady Gaga em algumas semanas? Myndstream, o selo de propriedade do Cutting Edge Group, com sede no Reino Unido, que abriga uma variedade de músicas para o bem-estar pessoal, acredita que a qualidade de sua lista fala muito e está fazendo movimentos para levar a palavra – e a música – para um público ainda maior.

“Estamos adotando uma abordagem separada, onde consideramos a arte e a ciência juntas”, diz Freddie Moross, chefe de marketing da Myndstream e CEG. “E gravamos música como acreditamos que a música consciente deve ser – com o propósito específico de ajudar o ouvinte, não apenas para o resultado final.”

No back-end, ele vem construindo sua lista de compositores mergulhados no reino da atenção plena, além de mergulhar em pesquisas e ativações no nexo de música e bem-estar. Moross recentemente cofundou e atua como CEO da Aybe, uma empresa que atenderá famílias neurodiversas com musicoterapia e outros recursos.

Do lado do público, o Myndstream não está apenas elevando sua presença no dial de streaming, mas também construindo comunidades no YouTube e em outras plataformas.

“Muitas pessoas veem a música como música. O que queremos fazer é fazer com que as pessoas vejam a música como um incrível produto de saúde mental e bem-estar. O que quer que possamos fazer para preencher essa lacuna é o que estamos procurando fazer no momento”, diz Moross.

A lista de reprodução, é claro, é a moeda do dia. Um total de 95 por cento da renda atual da Myndstream é derivado da Amazon
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify e YouTube, onde seus artistas e compositores acumularam coletivamente bilhões de streams. A inclusão de suas paisagens sonoras nas listas de reprodução de humor da Amazon gerou 45% da receita da empresa em 2020, de acordo com Moross.

“Como você consegue que sua música seja mais transmitida? A resposta curta na maioria das plataformas são as listas de reprodução; você precisa brigar por espaço nas prateleiras”, opina.

Mas em um momento em que pessoas de todas as idades estão cada vez mais recorrendo a aplicativos de bem-estar e outras fontes para ajudar em sua saúde mental, Moross acredita que a credibilidade do Myndstream permitirá que ele continue a crescer. Um caso em questão é o artista mais proeminente da gravadora, Liquid Mind, um compositor, tecladista, compositor, produtor e artista de gravação indicado ao Emmy, que tem fortes laços com a comunidade de musicoterapia.

“Nosso principal diferencial é que nossa música não é gerada por computador. Temos cerca de 100 artistas vivos e respirantes que fazem essa música há mais de 40 anos. Entendemos que tipo de música funciona bem para foco, que tipo de música funciona bem para relaxamento”, diz ele.

A geração do YouTube

Uma parte fundamental do plano de crescimento da Myndstream é expandir seu público para além da demografia tradicional para música ambiente de mulheres com mais de 40 anos. É uma boa aposta, já que 41% dos millennials e 46% da geração Z relataram sentir-se estressados ​​ou ansiosos a maior parte ou o tempo todo em uma pesquisa recente da Deloitte Global.

Para fazer isso, alguns dos artistas da gravadora estão aproveitando um som que está chamando de “slo-fi”, um riff do popular gênero “lo-fi” que pega as batidas do pop e do rock e as desacelera para criar um formato meditativo e matizado. Covers instrumentais de sucessos pop de Billie Eilish a Harry Styles e Nirvana apresentados na Netflix
NFLX
série Bridgerton têm gerado grande buzz ultimamente.

“Estamos no processo de trabalhar com nossos compositores neste novo gênero e estilo, que achamos que vai preencher a lacuna entre o público contemporâneo de adolescentes e millennials que amam as batidas lo-fi, mas também têm um pé no o mundo do bem-estar”, diz Moross.

Myndstream também está plantando bandeiras onde os olhos e ouvidos mais jovens se reúnem. Neste inverno, comprou o agregador do YouTube Yellow Brick Cinema, que conta com cerca de 6 milhões de assinantes em seu carro-chefe, além de 300 canais auxiliares. A Myndstream renomeou um desses canais com seu próprio apelido e está trabalhando com a equipe para atualizar a experiência em todo o site.

“O que me surpreendeu é a escala que eles alcançaram com base no conteúdo que possuem. Era um filme baseado em apresentação de slides”, diz Moross. “Acho que essa equipe seria a primeira a dizer que queria mais orçamento para poder reinvestir na qualidade da construção. Estamos licenciando conteúdo de alta qualidade e procurando adquirir potencialmente uma empresa e um canal de filmagem 4K. Acreditamos em fortes componentes visuais e multissensoriais, imersão total na música. Adoramos essas coisas.”

Myndstreaming com…

Outros caminhos para entregar a música Myndstream ao mainstream estão em andamento. Entre eles está uma série de colaborações com talentos de entretenimento, esportes e estilo de vida chamada “Myndstreaming With…”, através da qual a gravadora selecionará uma trilha sonora personalizada para se adequar ao regime de bem-estar de um influenciador. A ideia é que os influenciadores não apenas se beneficiem da música, mas também se tornem embaixadores da marca Myndstream.

Anúncios sobre os dois primeiros participantes de alto nível, um atleta e o outro um talento de primeira linha, seguirão nos próximos meses, diz Moross.

“Estamos engajando ícones culturais – atletas talentosos, atores – pessoas que normalmente não são pessoas da música, mas que gostam de música e também se preocupam com seu próprio bem-estar, e estamos organizando os ambientes sonoros para sua jornada de saúde mental, criando quatro faixas de álbuns para eles”, diz ele.

“Eles nos fornecem alguns insumos criativos. Digamos que uma das coisas que eles fazem para se acalmar é surfar em uma praia específica em sua cidade natal. Vamos capturar os sons das ondas daquela praia, pegar aquela cama de som nostálgica e depois criar uma música em torno disso com base em suas referências.”