NASCAR e Hurley prontos para surfar em 2023 no topo de uma onda jovem

Neste domingo, esteja você na abertura da temporada Daytona 500 pessoalmente ou assistindo pela TV, não se surpreenda ao ver mais fãs mais jovens entre a multidão do que nunca. Nos últimos anos, o esporte se concentrou em atrair não apenas um público mais diversificado, mas também um público mais jovem.

Esses esforços obtiveram um grande impulso durante a temporada devastada pela pandemia de 2020. As pessoas presas em suas casas sintonizaram as ofertas da NASCAR, principalmente a liga online que colocou seus principais pilotos uns contra os outros virtualmente. Tornou-se um dos poucos eventos esportivos televisionados em rede nacional.

O mundo online, especialmente os jogos online, pertence à juventude e, depois dessa temporada, à empresa de tecnologia A Morning Consult divulgou um relatório das marcas que mais crescem de 2020, que mostrou que a NASCAR fez incursões com a Geração Z, a geração considerada pela maioria como nascida entre 1997 e 2015. De acordo com esse relatório, a NASCAR ficou em nono lugar entre as vinte marcas de crescimento mais rápido para a Geração Z e teve um crescimento de 7.9% entre a demonstração 18-23, superando marcas como Pepsi, ABC TV e Snapchat.

Esse movimento juvenil não mostra sinais de desaceleração. Durante a corrida de exibição Clash de abertura da temporada no LA Coliseum, apenas algumas semanas atrás, a NASCAR reservou uma seção inteira para fãs em idade universitária. Essa seção estava cheia de jovens fãs que trouxeram uma energia nunca vista em uma pista e talvez provando ao resto do mundo que o movimento jovem da NASCAR realmente tem um grande impulso.

As marcas também notaram esse momento. Também não deve ser uma surpresa ver uma marca de esportes de ação como Hurley se juntar a uma colaboração com a NASCAR. Aliás, foi o ímpeto desse movimento juvenil que atraiu uma empresa mais conhecida pelo surf e pela praia.

“Eles realmente nos abordaram com interesse em falar sobre o esporte”, disse Megan Malayter, diretora administrativa de licenciamento e produtos de consumo da NASCAR. “Eles perceberam a semelhança de alguns dos atributos de nossa marca. Sabe, por exemplo, nós dois meio que nascemos na praia, nós dois praticamos esportes radicais. Vivemos no limite e corremos dessa maneira.”

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A ideia de uma linha de produtos NASCAR licenciados nasceu há cerca de dois anos, de acordo com Christine Peddy, vice-presidente de marketing global da Hurley.

“Estávamos pensando em quem seria um ótimo parceiro para colaborar”, disse ela. “E, você sabe, para nós é tudo sobre como você pode trazer uma nova relevância para o consumidor Hurley?

“Pensamos que uma ótima maneira de fazer isso seria nos unindo à NASCAR, sabendo que é seu 75º aniversário. E para nós, como marca, adoramos fazer coisas inesperadas. Então, acho que isso era realmente algo que os consumidores não esperavam, porque, na maioria das vezes, muitas pessoas conhecem Hurley pelo surf e aqui estamos entrando nas corridas”.

Embora colaborar com produtos licenciados da NASCAR seja vender itens, também significa continuar alcançando os mercados, para ambos os lados.

“Penso em geral quando se trata dessas colaborações em produtos licenciados”, disse Malayter. “Realmente, você está vendo isso como uma coisa crescente para alcançar novos públicos, públicos mais jovens lá. E quando você colabora com marcas de moda que vão colaborar conosco em coisas, muitas vezes é porque estamos compartilhando atributos que vemos uns nos outros que podem nos ajudar a crescer e alcançar novos públicos no espaço.”

Mesmo com os produtos recém-lançados, até agora, a recepção tem sido muito positiva.

“Foi bem recebido porque, no final das contas, tanto a Hurley quanto a NASCAR estavam ampliando a comunicação para grupos de consumidores”, disse Peddy. “E é uma grande oportunidade de dar aos nossos consumidores Hurley algo especial com a NASCAR e, obviamente, o consumidor NASCAR pode conferir o equipamento Hurly.

“É realmente tudo sobre como você amplia os interesses? E como temos uma campanha tão inacreditável, especialmente nas mídias sociais hoje em dia, tudo se resume a como você pode envolver seus consumidores. E a NASCAR é definitivamente algo que interessa aos consumidores; a emoção, eles realmente adoram se envolver.

Para a NASCAR, as campanhas de mídia social combinadas com os atletas da equipe Hurley de surfistas, como o brasileiro Filipe Toledo, o havaiano Kai Lenny e Carissa Moore, que conquistou a primeira medalha de ouro olímpica de surfe, trazem uma vibração do tipo que a NASCAR deseja .

“Eles nos ajudam a atrair o público mais jovem de lá”, disse Malayter. “Eles constroem conteúdo imersivo em torno do programa, roupas lindamente filmadas trazendo alguns de nossos pilotos promissores e, realmente, construindo esse poder de estrela, conectando-os com coisas que o consumidor mais jovem se preocupa em termos de esportes radicais e realmente ótimos conteúdo imersivo.

“Acho que se você for ao site deles e olhar para o programa do Instagram ou o que eles criaram no YouTube em torno dessa coleção, tudo será reunido de uma maneira completa em 360. Não é só produto, é a fusão do produto com o conteúdo, com o varejo juntando tudo.”

O licenciamento de produtos da NASCAR faz parte do marketing do esporte quase desde que o esporte existe. Mas o que antes era um espaço dedicado a coisas como carros fundidos, camisetas, bonés e coisas como enfeites de Natal com tema da NASCAR, agora se tornou mais; é um veículo para alcançar novos, e mais notavelmente para NASCAR, fãs mais jovens.

“Nosso negócio de licenciamento experimentou um crescimento nos últimos dois anos”, disse Malayter. “E realmente meio que trabalhando com marcas que estão em diferentes espaços de varejo lá. Você sabe, nós tivemos um ótimo programa no ano passado com, com Culture Kings lá, que realmente faz um streetwear mais elevado.

“Nós vimos a expansão, você sabe, no espaço especializado com realmente a NASCAR servindo como uma declaração de moda lá. Quer sejam as jaquetas de motorista tradicionais ou fazendo uma colaboração retrógrada com o Starter.

“Acho que todos esses diferentes programas de licença de colaboração são realmente importantes porque estamos alcançando fãs mais novos e mais jovens no espaço em que vivem e, todas essas marcas diferentes têm características e atributos diferentes que você pode posicionar o criativo em diferentes maneiras de estar na moda e atingir diferentes dados demográficos do mercado.”

Até agora, a colaboração com Hurley está funcionando muito bem. E embora a empresa estivesse confiante de que seria um sucesso, eles não esperavam o tipo de resposta positiva que receberam quando a linha foi lançada.

“Todo mundo estava meio que prendendo a respiração”, disse Peddy. “Porque queríamos ver, bem, qual é a resposta do consumidor? Será positivo? E então, mais importante, o que está acontecendo com as vendas.

“E realmente ficamos impressionados porque, você sabe, o produto está vendendo muito. Recebemos muita boa imprensa, você sabe, sobre os designs. Eu moro aqui na cidade de Nova York, e as últimas notícias na cidade de Nova York na Semana de Moda de Nova York são as jaquetas de carros de corrida que estão muito populares no momento. Existem basicamente celebridades aparecendo para esses desfiles de moda sofisticados e vestindo jaquetas de corrida. Isso também é empolgante, pois, sem saber, estamos capitalizando uma grande tendência da moda.”

No Daytona 500, Hurley planeja uma grande ativação na pista que contará com atletas Hurley como Will Skudin, um surfista de ondas grandes e skatista Elliot Sloan junto com o promissor piloto da NASCAR Noah Gragson, que foi contratado como atleta Hurley como parte da colaboração.

“Então, todos esses caras farão parte da nossa experiência no World of Hurley”, disse Peddy. “Estamos muito empolgados em dar aos fãs que estão vindo para a corrida e percorrendo as ativações do site da pista uma oportunidade de conhecer nossos atletas, obter camisetas, obter assinaturas e apenas celebrar Hurley e ver o que a marca é tudo sobre."

O piloto da NASCAR, Noah Gragson, estará entre esses atletas. Hurley adicionou o jovem piloto à sua programação como parte da colaboração da NASCAR. Gragson, de 24 anos, foi criado na Costa Oeste.

“É muito legal estar no grupo de caras assim e apoiar uma marca”, disse Gragson. “Cresci surfando, praticando snowboard, skate, tudo. Você sabe, estando na Costa Oeste, foi o que eu fiz. Todo verão íamos à praia e eu surfava por dois meses todos os dias.”

Ele se lembra com carinho de comprar equipamentos Hurley em uma loja em Laguna Beach.

“Eles vendiam coisas de Hurley lá”, disse ele. “E você pode ir lá e personalizar seu próprio calção de banho Hurley Phantom Swim.

“Isso foi há 15 anos. E esses ainda são até hoje, meus calções de banho favoritos que eu tive só porque pude projetá-los e personalizá-los e personalizar camisetas e outras coisas. Eles fizeram um negócio muito legal lá. Então sempre fui um grande fã de Hurley.”

Gragson disse que quando soube que seria um dos atletas de Hurley, uma das primeiras coisas que fizeram foi trazê-lo para Daytona International Speedway junto com Kai Lenny e alguns outros atletas de Hurley para uma sessão promocional para lançar a nova linha. Ele foi capaz de levá-los ao redor da estrada de 2.5 milhas a 160 milhas por hora em um pace car. Mesmo semanas depois, Gragson estava empolgado com a experiência e seu papel como atleta de Hurley.

"Isso é incrível", disse ele. “Mal posso esperar para ver o que podemos fazer mais no futuro. Eu sei que a filmagem que fizemos com Hurley em Daytona, foi o dia mais divertido que já tive; fazendo coisas assim e apenas sendo cercado por todos os seus atletas e produtos muito legais também. Não fica muito melhor do que isso.”

Para a NASCAR, a colaboração com Hurly é mais uma maneira de continuar o ímpeto de seu movimento juvenil.

“Acho incrível”, disse Malayter. “Porque você sabe o que, colaborar com essas diferentes marcas em programas licenciados nos permite realmente nos envolver em uma narrativa maior em torno do esporte e da moda. E muitas maneiras de alcançar esses consumidores mais jovens, eles estão nos encontrando por meio da moda, porque é isso que eles estão procurando em seu mundo lá.