Netflix adiciona 2.4 milhões de assinantes. É o suficiente para silenciar os críticos?

Após dois trimestres de notícias não muito boas, NetflixNFLX
tinha algo para comemorar durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre de terça-feira. A grande questão é se esta boa notícia é o pontinho ou os seis meses anteriores de más notícias foram o pontinho. As assinaturas continuarão a atingir o pico ou voltarão ao vale? No entanto Wall Street parecia satisfeito Na noite de terça-feira, a empresa ainda enfrenta muito mais perguntas nos próximos meses.

A Netflix anunciou um crescimento de assinantes que ultrapassou suas projeções, bem como as expectativas dos analistas. Ele adicionou saudáveis ​​2.4 milhões de assinantes, mais que dobrando os cerca de 1 milhão que a empresa havia previsto.

Isso mais do que compensou as perdas dos últimos dois trimestres, incluindo 970,000 no segundo trimestre e 200,000 no primeiro trimestre, que marcou a primeira vez em uma década que o streamer perdeu inscritos.

Olhando para o futuro, a Netflix parece otimista. Ele projeta mais 4.5 milhões de assinantes durante o quarto trimestre, com receita atingindo US$ 7.8 bilhões, este último no mesmo nível do terceiro trimestre. A empresa também sabe onde brilha. Ele disse que deixaria de fornecer previsões para o crescimento de clientes daqui para frente, preferindo se concentrar nos dólares.

Apontou em seu carta aos acionistas que tem um lucro operacional de mais de US$ 5 bilhões, contrastando com os concorrentes que ainda estão perdendo dinheiro.

É claro que o burburinho e a percepção fazem a diferença em qualquer setor – e alguns concorrentes que perderam dinheiro ainda causaram impacto. Os resultados de terça-feira refletem de muitas maneiras até onde a Netflix chegou. Outrora o disruptor do entretenimento que levou a Blockbuster ao seu fim, a Netflix é um avô relativo no novo cenário de streaming, e é difícil para os avós serem vistos como modernos. Ainda assim, quando o vovô tem dinheiro, a percepção realmente importa? Cofundador da Netflix Reed Hastings pode argumentar que não.

Aqui estão alguns problemas fundamentais enfrentados pela Netflix agora que voltou ao crescimento de assinantes.

A perspectiva para o novo nível de publicidade

A empresa introduziu detalhes sobre o novo nível no início deste mês. A versão suportada por anúncios será lançada no próximo mês, e a Netflix prevê um crescimento gradual para a opção muito mais barata. Ele também apontou que as assinaturas podem aumentar e diminuir com base no conteúdo. Golpes como Bridgerton, Jogo de lula e Stranger Things trazer novos assinantes para a plataforma, e as pessoas podem estar mais dispostas a se inscrever com a opção barata (especialmente depois Netflix aumentou os preços em outras assinaturas no início deste ano).

Quais são as assinaturas dos EUA e do Canadá?

Embora a Netflix possa se gabar de um crescimento maciço na Ásia-Pacífico, onde adicionou 1.43 milhão de assinantes no terceiro trimestre, seus resultados na América do Norte foram muito menos otimistas. Ele pegou apenas 100,000 assinantes, tornando-se a região de crescimento mais lento do mundo.

A competição continua acirrada

Embora a Netflix possa fazer cocô nas conquistas de seus rivais, está claro que as guerras de streaming não estão resolvidas. Disney+, em particular, viu muito sucesso, com indiscutivelmente o conteúdo de maior apelo de massa de qualquer streamer. Enquanto a Geração Z adora Stranger Things e adultos de 18 a 49 anos adoram HBO Max Casa do Dragão, nada supera a grande atração demográfica de um programa clássico da Disney ou um filme da Marvel – ambos estão no Disney +.

O compartilhamento de senhas é o projeto de 2023

A Netflix vem prometendo uma repressão ao compartilhamento de senhas há meses e, aparentemente, isso começará a sério no próximo ano, após vários meses de testes de métodos na América Latina. Isso fará com que aqueles que compartilharam senhas com amigos e familiares criem subcontas pagas. A empresa não disse quanto custariam as subcontas.