Netflix anuncia versão com suporte para anúncios baratos

Mais uma vez, as guerras de streaming de vídeo estão prestes a esquentar, com a NetflixNFLX
anunciando em 13 de outubro que lançará uma versão suportada por anúncios da Netflix em 1º de novembro no México e no Canadá e em 3 de novembro nos EUA Mais nove países serão lançados até o final do mês.

A Disney anunciou em 4 de março que lançará uma versão suportada por anúncios do Disney + por apenas $ 6.99 por mês em 8 de dezembro. Isso é menos da metade do preço de seu produto padrão, que é de US$ 15.49 por mês.

Depois de anos dizendo que a Netflix estava comprometida em oferecer apenas um produto sem anúncios, o CEO Reed Hastings disse em uma teleconferência de resultados em abril que apoiava um nível suportado por anúncios. Certamente não era sua visão de longo prazo. Mas com o crescimento de assinantes parando na Netflix em meio à intensa concorrência, ele não teve muita escolha.

Deve ter sido humilhante para os executivos da Netflixo ler a história da Forbes em setembro, que trazia a manchete “Disney supera a contagem de assinantes da Netflix: o que isso significa para os investidores?”

A matéria apontou que a Netflix perdeu 1 milhão de assinantes no segundo trimestre para chegar a 220 milhões de assinantes. A Disney, por outro lado, adicionou 14.4 milhões de lares para terminar com uma contagem de 221 milhões durante o mesmo período, embora com toda a justiça isso combine três serviços (Disney +, ESPN + e Hulu) ao da Netflix.

No futuro, no entanto, as perspectivas pareciam melhores para a Disney antes da Netflix anunciar o lançamento de sua camada suportada por anúncios. Isso se deve em grande parte ao fato de que os assinantes da ESPN estão afundando à medida que o corte de cabos e o corte de cabos impactam as operadoras multicanal. Portanto, é provável que a Disney continue transferindo conteúdo de alto valor da ESPN para a ESPN+ ao longo do tempo, ao mesmo tempo em que aumenta o preço da ESPN+ para cobrir o alto custo dos direitos esportivos.

Outro fator é o preço—Disney é capaz de agrupar todos os três serviços de streaming por US$ 13.99/mês, que está abaixo do preço padrão para o serviço autônomo da Netflix.

E com muitos sinais sinalizando que já estamos em recessão, tornou-se mais urgente. Hastings havia dito em abril que o produto não seria lançado por um ano ou dois, agora está sendo lançado antes do final do ano. Essa é uma meta impressionante, já que a Netflix não tem experiência em veicular ou vender anúncios.

A empresa surpreendeu muitos em julho ao afirmar que fez parceria com a Microsoft no nível suportado por anúncios—muitos pensaram que o GoogleGOOG
e NBCUniversal foram os primeiros colocados. O tempo pode ser um problema - se a MicrosoftMSFT
puder colocar o serviço em funcionamento em tantos países até o final de novembro, será uma grande façanha.

A Netflix anunciou que chamará o novo nível, que terá de 4 a 5 minutos de anúncios por hora, “Basic With Ads”. Eles mantiveram números de audiência muito próximos historicamente, mas foram forçados a assinar como cliente da Nielsen, que planeja adicionar a audiência da Netflix nos EUA ao seu serviço Digital Ad Ratings a partir do próximo ano.