Netflix volta ao básico da TV com Chris Rock Comedy Special

A Netflix sempre quis se distanciar da televisão tradicional. O streamer foi pioneiro em impulsionar a entrega de conteúdo. Mas muitas de suas ideias recentes parecem estar voltando ao passado.

O engraçado é que essa mudança de abordagem pode funcionar.

Como NetflixNFLX
luta para conter a queda de assinantes, o streamer tem mudanças introduzidas ele espera que vai fazer o truque. No início deste mês, foi lançou um nível suportado por anúncios, algo que uma vez prometeu que não faria. E esta semana, a Netflix se tornou a mais recente a adotar a transmissão ao vivo, o que os rivais fizeram com grande sucesso, agendando uma especial de comédia de Chris Rock ao vivo.

A Netflix apresenta essas mudanças como inovações. Mas eles se parecem muito com os ecos do passado, as coisas que a televisão tradicional (incluindo cabo e transmissão) oferece há anos.

A transmissão ao vivo de Chris Rock pode ser apenas um aquecimento

Os eventos ao vivo sustentaram a TV tradicional contra o ataque muito eficaz da competição de streaming. Os esportes respondem por quase todos os 10 principais shows porque há uma urgência neles - eles acontecem em tempo real, as pessoas falam sobre eles nas redes sociais no momento em que acontecem e ninguém quer se sentir excluído. Você pode pegar o último episódio de Abbott Elementar no seu DVR e não sinta que perdeu nenhuma parte da experiência. Mas os eventos ao vivo carregam uma urgência e emoção que mantiveram a TV tradicional relevante, seja por meio da Olimpíadas, Oscar, Super Bowl ou MTV Movie Awards.

E agora a Netflix está fazendo isso. Na verdade, o streamer está atrasado para a festa neste. Todos da AmazôniaAMZN
Prime to ESPN + to Hulu transmite eventos esportivos ao vivo, e eles têm sido construtores de buzz eficazes.

Retreinar as pessoas para procurar eventos ao vivo em streamers pode levar algum tempo, mas a Netflix sabe disso; provavelmente é por isso que o streamer demorou tanto para confirmar. Agora que chegou, o especial de Rock certamente não será a última coisa que fará. A Netflix pode experimentar eventos ao vivo em outras partes do mundo ou buscar um grande pacote de direitos esportivos aqui. E pode precisar fazer isso para atingir sua nova meta de com foco na receita (fácil dizer quando o foco nos assinantes não estava tão quente).

A publicidade é o pão com manteiga da TV tradicional

A publicidade há muito suporta a transmissão e o cabo básico. Streaming deveria ser uma alternativa a isso, um lugar onde as pessoas poderiam assistir show após show por horas e não ter que pagar o flautista, por assim dizer, na forma de assistir a comerciais. Eles já estavam pagando, desembolsando dinheiro para assinaturas. A falta de anúncios é sem dúvida o maior diferencial entre o vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) e a TV tradicional.

E a Netflix sabe disso. Desde 2019, a empresa dobrou seu status sem anúncios em uma carta aos acionistas. “Nós, como a HBO, estamos sem publicidade”, observou. “Isso continua sendo uma parte profunda da nossa proposta de marca; quando você ler especulações de que estamos migrando para a venda de publicidade, tenha certeza de que isso é falso. Acreditamos que teremos um negócio mais valioso a longo prazo, ficando fora de competir por receita publicitária e, em vez disso, focando inteiramente em competir pela satisfação do espectador.”

A necessidade de mudança pode surgir de repente, e a Netflix vinha em alta com recordes de assinantes durante a pandemia. O ajuste posterior, quando as pessoas cancelaram seus serviços, tornando necessário que a Netflix analisasse novas formas de atrair clientes, e uma camada de baixo preço e suportada por anúncios foi uma inovação óbvia. Ainda assim, isso significa que as pessoas que assinam o Basic with Ads, como o serviço é chamado, verão muito pouca diferença entre a Netflix e, digamos, a CBS – mesma duração de anúncio, mesmos anunciantes, mesmas interrupções na ação.

Analistas acreditam que a nova camada de anúncios da Netflix pode ser muito lucrativo, arrecadando o dinheiro em que o streamer quer se concentrar.

Então, o que vem a seguir para a Netflix? Talvez comece a lançar mais programas semanalmente em vez de abandoná-los todos de uma vez, remetendo ao velho truque tradicional da TV de criar antecipação. Ou talvez adote itens básicos da TV, como análise de notícias, talk shows ou programas noturnos (coisas que já tentou antes, mas abandonou rapidamente).

O que quer que venha a seguir, será interessante ver se está de volta ao futuro ou de volta à verdadeira inovação, como já foi a marca registrada do streamer.